原標題：煙臺“五一”也會整活兒了！新晉萬億之城開卷情緒價值釋放啥信號

來源：桔子財經

原標題：煙臺“五一”也會整活兒了！新晉萬億之城開卷情緒價值釋放啥信號

來源：桔子財經

記者 蔡宇丹

1.

“五一”小長假收官，各地紛紛爆出旅游賬單。

“五一”前請來董宇輝助陣，一通“小作文”輪番轟炸的河南，文旅業績如何？

據河南省文化和旅游廳消息，“五一”假期，河南共接待國內游客6168.1萬人次，旅游收入354.2億元。相當于5天每人消費574元，平均每天100多元。

文化和旅游部公布的“五一”假期文化和旅游市場數據顯示，全國國內旅游出游合計2.95億人次，總花費1668.9億元。細算下來，相當于5天平均每人花費565.7元。

對比今年清明節3天假旅游數據：國內出游1.19億人次，出游花費539.5億元，相當于3天平均每人花費453元。

從上述數據看，不管是清明節還是五一小長假，商業價值并不高。

假期短且集中，去不了太遠的地方，預算也不高，縣域游成為一個好選擇。數據顯示，今年“五一”假期，四線及以下城市旅游預訂訂單同比增長140%，且增幅明顯高于一二線城市。五一假期，縣域市場的酒店預訂訂單同比增長了68%，景區門票訂單更是同比增長了151%。

在微博“五一縣域旅游火爆”話題下，一條來自江蘇太倉的評論說，“難怪今天在市場遇到一個阿姨抱怨，一早一個燒餅都沒買到，一條街燒餅都被買完了”。

一個新鮮出爐的燒餅，比叫外賣、吃預制菜的體驗好得多，可以找回童年充滿煙火氣的早市記憶，能給游客貢獻很多情緒價值，但對當地經濟貢獻實在有限。以一個燒餅1.5元計，即便是把一條街燒餅買完了，也值不了幾百塊錢，還不如在廣州、深圳吃一頓早茶的消費。

這個細節反映了四線及以下城市和一線城市的消費差距，雖然很多縣城存留了較好的人文景觀，風景優美，但在城市治理、服務業水平和質量上和一二線城市相比還有很大差距，且不說這波奔向縣城的流量中還有很多精打細算的窮游“特種兵”。

淄博就是一個典型案例，2023年長紅之后，全年經濟增速僅5.5%，落后山東平均增速。相關分析指出來，燒烤經濟再熱鬧，產業規模再龐大，但涉及產業鏈上下游很短。網紅城市營銷帶動流量經濟崛起，直接利好文旅行業，而一座城市經濟的基本支撐還是靠傳統工業，旅游業經濟貢獻率有限。

既然如此，各大城市為什么還在熱情洋溢奔赴流量經濟，制定戰略目標做大做強文旅產業？

2.

“五一”期間，在社交平臺，“每個城市都來了1億人”等話題霸榜，說明一個硬道理：文旅產業貢獻的最大價值是流量效應，而流量效應對一座城市的最大貢獻，是短時間顯著提升城市知名度。

城市知名度是一座城市軟實力的體現，它表現在價值認同與品質認可，內在形象與對外影響，政府服務與社會治理等多種非物質元素的聚合，軟實力的強大與否，成為一座城市綜合實力的重要標志。

即便是上海這樣的中國頂級城市，也斷不敢忽視流量效應，時不時整點活兒，彰顯上海的國際大都會范兒。

4月28日，在上海浦東國際機場，上海愛樂樂團在T2航站樓現場即興演奏了一場30分鐘的機場音樂會，一位來自俄羅斯的旅客很驚喜，“剛來機場我們就在想，音樂是從哪兒傳出來的，然后我們就看到了樂團，辦好登機手續寄存行李后，我們就來聽演出了。”

上海愛樂樂團原本從浦東機場出發，到外地參加一場慶祝“五一”勞動節的演出，在與上海機場溝通中一拍即合，決定在機場舉辦一場交響音樂會，做一個創新且富有意義的嘗試。

2023年，浦東機場旅客吞吐量5447.64萬人，位列全國機場第2名。浦東機場是什么？是一個充滿優質流量的密閉空間，在這樣的空間搞一場“快閃”表演，為“五一”預熱，讓旅客在短暫停留中感受到上海的文化魅力、藝術氛圍，這筆賬實在算得太精了。

“這就是上海！”“這樣的邂逅你愛了嗎？”從上海媒體這些煽情的標題中不得不感嘆：上海，太會整活兒了！

3.

讓人驚喜的是，今年“五一”，煙臺也會整活兒了！

“五一”期間，華晨宇火星演唱會在煙臺市牟平區里蹦島開唱。5月4日早上4點57分，在煙臺牟平里蹦島，當初升的太陽躍出海平面，華晨宇火星演唱會現場頓時一片沸騰。

天氣預報顯示，煙臺當天有霧，但是太陽最終還是穿透薄霧，噴薄而出。陽光打在每一位到場的歌迷、市民和游客臉上，在《向陽而生》的歌曲中，將氛圍感拉滿。

圖源：微博-火星演唱會MarsConcert

這是一張華晨宇日出演唱會現場圖片，即便不在現場也能感受到這種多巴胺的暖色調指向的同一個感受：愉悅、積極、治愈。

這種氛圍，將現場觀眾的情緒價值調動到最高點——

“這就是我之前一直期待的畫面。這場演唱會真的讓我永生難忘，謝謝煙臺。”

“第一次在海灘上看演唱會，面向大海，向陽而生，那種感覺特別浪漫，也希望在后續幾天，在煙臺能發現更多驚喜。”

在“真是美翻了”感嘆中，這種情緒價值還在不停發酵。在煙臺，來自全國各地的歌迷不光發現了煙臺唯美的海上日出，還在日落時分打卡了金沙灘的“孤獨的鯨”雕塑，品嘗了煙臺蘋果和煙臺美食，感受到煙臺人的熱情好客。

山東一共有3500多公里海岸線，有青島、煙臺、威海、日照等著名海濱城市，從文旅產業來看，山東海濱旅游實在太卷，怎么突破同質化？

這其實是今年“五一”很多城市大搞文旅產業后面臨的共同問題，問題典型就是古鎮游，有一篇報道直接用《各地的古鎮太多，大魷魚不夠賣了》這樣詼諧的標題來說明全國上千座古鎮的同質化競爭。

競爭沒有盡頭，下一步文旅產業怎么卷？

去年火爆的淄博，今年火出圈的天水麻辣燙，開封萬歲山透露一個風向：一個菜市場，一道美食獨特的口味，一個特別的表演節目，都可能成為一座城市爆火的引子，這反映了當下大眾對旅游消費的需求發生了轉變，更傾向于追求情感體驗、服務體驗、性價比。

那么，你會卷情緒價值嗎？

華晨宇在煙臺舉行的這場日出演唱會，據煙臺發布報道，為了這場演唱會，主創人員曾在全國各地選址，團隊跨越約9650公里，走過6個省，為了挑選合適地點看過30次日出，從提出創意到最終落地煙臺，這場演唱會足足籌劃了兩年。

“五一”期間各地靠演唱會促經濟的不少，這場演唱會成功的核心在創意，通過一個無與倫比的日出場景，為這場演唱會注入更多情緒價值，創造了新需求。華晨宇的團隊是懂流量的，更懂得如何挖掘歌迷的情緒需求。

收獲流量的，是流量明星華晨宇；借這場演唱會成功展示軟實力的，是煙臺這座新晉萬億之城。

4.

華晨宇這場演唱會給煙臺帶來多少經濟價值？已有相關文章算過細賬，但煙臺要靠文旅產業拼經濟嗎？

長期以來，提到煙臺，你首先會想到什么？

不是蔚藍色的大海，而是煙臺萬華等一眾在行業聲名赫赫的企業。作為工業重鎮，煙臺擁有綠色石化、有色及貴金屬兩大2000億級產業集群，汽車、高端裝備、電子信息、食品精深加工四個千億級產業集群，以及生物醫藥、清潔能源、航空航天等新興產業集群。2023年，煙臺GDP增速達6.6% ，其中規模以上工業增加值同比增長11.7%，這個增幅即使在全國頭部城市中也是非常驚艷。截至2023年底，煙臺上市公司52家、市值7878億元，分列全省第二、第一位。

煙臺需要靠旅游拼經濟嗎？煙臺不需要。

但從另一角度看，煙臺很需要文旅產業帶來的流量效應。

在各大城市全力拼工業、拼經濟的同時，另一場對于各大城市來說的嚴峻戰役正近在眼前，這就是人口爭奪戰。

人口因素是經濟社會發展過程中最具能動性的因素。根據已公布的各省2023年末常住人口數據，多個省份和城市常住人口出現連續下降。人口爭奪戰下，兩座萬億之城“后備軍”江蘇徐州和浙江溫州均提出了“經濟騰飛，人口達千萬”的最新目標。

2023年，煙臺常住人口703萬，較2022年減少2.67萬人。煙臺市政府2023年10月23日召開的新聞發布會公開的數據顯示，煙臺市是全國老齡化程度較高的地級市之一，全市60周歲以上老年人口占比25.68%，居全省第二位，高于全國平均水平6.98個百分點。

對于一座新晉萬億之城來說，站在新的發展階梯上考量，工業之外，如何提升城市對年輕人的吸引力，這是煙臺能否保持持續發展，繼續提升城市能級的重要因素。

有產業、有政策、有流量、有人才，有年輕人，一座城市才能進入可持續發展中，才能有更高的資源聚集力、區域輻射力。

現在，這樣一場演唱會，一場文化、創意和娛樂經濟的新浪潮拍岸襲來，隨著滾滾流量，展現了一個浪漫的、熱情的、治愈系的煙臺。

山東第三座萬億之城，在今年“五一”，用這樣一場流量效應，刷新了全國人民對煙臺的最新認知。

當新晉萬億之城煙臺都開始卷情緒價值的時候，這也是文旅產業進入新階段，為城市貢獻新價值釋放的強烈信號。

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