原標題：煙臺文旅助力“仙境海岸·品重煙臺”煥新出彩

來源：大眾日報

原標題：煙臺文旅助力“仙境海岸·品重煙臺”煥新出彩

來源：大眾日報

梨花風起正清明，游子尋春半出城。眼下正是春暖花開好時節，文旅市場迎來出游小高峰。近日，同程旅行發布《2024“五一”假期旅行趨勢報告》，煙臺與洛陽、黃山等城市入選“五一假期目的地熱度漲幅榜”TOP10，煙臺名列第一；同時，攜程數據顯示，煙臺上榜“全國旅游黑馬城市TOP10”；“煙臺文旅”小紅書賬號入選“年度飆升頂流”，煙臺成為小紅書用戶“年度喜愛目的地”之一。今年以來，煙臺文旅的曝光度與客流量持續走高，加速“破圈”的背后，“你不知道的煙臺”發生了哪些新的變化？

□煙旅宣

城市新品牌催生文旅新體驗

文化是一座城市的基因和血脈，更是旅游的魅力和靈魂。

這里是中國最典型的“北海岸城市”，這里是亞洲唯一的“國際葡萄·葡萄酒城”，這里是“中國魯菜之都”，這里是“八仙傳說”的緣起之地，這里是全真教發源地，這里曾是白堊紀時代的“世界中心”……煙臺這座城市，集諸多“頂流頭銜”于一身，其品牌底色在歷史的發展長河中早已熠熠生輝。

“建設具有影響力的國際城市，叫響‘仙境海岸·品重煙臺’的城市品牌。”2024年，煙臺向世界遞出一張新名片，城市形象煥新出彩。城市名片的更新，對文旅品牌的創新式輸出提出更高要求：如何讓深度的文化內容可知可感？如何更好統籌吃住行游購娛等文旅要素，全面提升市民和游客的體驗感和滿意度？

今年以來，煙臺市文化和旅游部門從游客視角、以問題導向，聚焦拉動文旅消費，制定精準施策方案，提出打通制約文旅高效監管、優質供給、品質服務的關鍵“堵點”，加快構建高效規范、公平競爭、充分開放的統一旅游大市場，打造主客共享、近悅遠來的高品質目的地服務體系和供給優質、結構均衡的現代文旅產業體系，全面提升“仙境海岸·品重煙臺”城市品牌知名度和美譽度，為加快建設環渤海地區中心城市和綠色低碳高質量發展示范城市貢獻文旅新力量。

4月13日，2024鄉村好時節·樂動生活——煙臺市民文化藝術季暨萊陽“陌上花開·梨鄉花語”賞花季在萊陽市梨鄉風情旅游區正式啟動。現場，2024“煙臺人游煙臺”活動同步開啟；作為活動的重要組成部分，“仙境煙臺 美美與共”煙臺網紅打卡地影像計劃主題活動也拉開帷幕，邀請市民游客走出家門，暢游仙境海岸，共享品重煙臺。

“煙臺有豐富的自然和文化資源，可拍可打卡的地方太多了。”短視頻創作者“煙臺老貓”經常發出這樣的感慨。他說，熱愛是最好的老師，也是最好的鏡頭，希望自己能拍出更多煙臺美景，宣傳推廣煙臺城市新名片。有好的旅游產品，才能有好的游玩體驗。據介紹，“煙臺人游煙臺”活動將按時節推出“春季觀潮、夏季避暑、秋季品鮮、冬季玩雪”四大主題產品，涵蓋海洋、鄉村生態、葡萄酒、魯菜、八仙、航天、恐龍研學、紅色文化等特色資源，創新推出一系列文化主題活動，打造獨具特色的煙臺文旅新體驗，激發市民游客體驗新產品、新線路的熱情。

全景式拓展文旅消費新空間

如果說人們對煙臺的各種“未知”，是這座城市“圈粉”的流量密碼，那么，如何去解鎖這些“未知”？煙臺正嘗試打開更多“文旅+”和“+文旅”的新空間。

秉承“萬物皆可游，處處是場景”理念，從文化旅游深度融合向實現跨界多領域的一體化相融邁進，煙臺市提出以《煙臺市千里海岸觀光廊道統籌整合規劃》《煙臺“鮮美田園”鄉村旅游帶規劃》等規劃為指導，優化文旅融合、海陸聯動、城鄉統籌、市縣一體的全域旅游發展格局，構建“兩核、兩廊、三片、七線”布局的文旅資源開發體系。

兩核，即芝罘灣都市休閑核和蓬長文化生態旅游核。芝罘灣都市休閑核，重點發展灣區體驗、街區休閑、文化創意、文旅演藝等特色業態，豐富“白+黑”“海陸空”等全地域、全時段體驗，提升中心城區首位度。蓬長文化生態旅游核，重點發展海濱海島度假、葡萄酒旅游、海上旅游、漁家民俗體驗、精品民宿等特色業態，實現優勢互補、共同發展，一體化培育打造世界級旅游景區、度假區和千萬級大景區。

兩廊，即仙境海岸度假廊道和鮮美田園休閑廊道。仙境海岸廊道將市區、蓬萊的海上游船游艇和市區17路旅游觀光巴士、養馬島至蓬萊閣的“海岸之路”自駕旅游路串聯，打造文化體驗廊道、自駕旅游廊道和旅游度假廊道。“鮮美田園”休閑廊道一體化布局策劃“鮮美體驗自駕游”和“鮮美印象四季游”兩大系列12條線路，逐項布局“花、果、林、田、漁”系列打卡點，全域豐富“鮮美”體驗。

三片，即福壽文化片區、研學度假片區、生態游憩片區。聚焦萊州、招遠、龍口、海陽、萊陽、牟平、福山、棲霞等區市和昆崳山自然保護區的獨特魅力和資源稟賦，分別打造獨一無二的“文旅+好品”特色消費集聚板塊，逐步提升縣域旅游品牌的辨識度和美譽度。

七線，即七條文化體驗線。分別聚焦海防文化、開埠通商文化、近現代工業文化、仙道文化、紅色文化、膠東民俗文化、葡萄酒文化。七條主題線路，分別串聯起從風景名勝、文博場館、紅色遺跡、工業遺址到歷史文化街區、中心城區、消費集聚區等空間，將按照四季、經典、新業態等進行細分，策劃推出多層次多主題的文旅線路產品，按時按需宣傳推送。

2023年底，煙臺市啟動了濱海一線文化旅游設施和服務提升專項行動，對煙臺山至養馬島約32公里岸線上文化旅游設施和服務進行提升，以打造主題鮮明、消費場景豐富的精品海岸，形成一流旅游目的地。一條引人入勝的文旅岸線、功能完備的生活岸線、一站便捷的暖心岸線、規范有序的精美岸線、充滿活力的時尚岸線、串聯山海的浪漫岸線，即將煥新啟航。

全鏈條升級文旅消費新供給

從春節檔到清明節，文旅休閑消費推高煙臺吃住行游購娛等行業的“鏈條式”發展，讓當地更加堅信，未來文旅消費提檔升級的“密碼”，在于大力提升核心要素的供給品質。按照“市場要什么、我們缺什么、需要補什么”的鏈式思維，煙臺市統籌培強項目載體，促進全鏈條供給體系升級。

當前，煙臺大力培育文旅產業鏈，建立了“鏈長掛帥、鏈辦抓總、部門統籌、園區領建、企業主建”的推進機制，崆峒勝境、海上世界等一批文旅旗艦項目加速崛起，產業發展提質增效。為進一步構建旅游目的地優質供給體系，煙臺聚焦“兩核、兩廊、三片、七線”重點區域，統籌布局酒店民宿、景區提升、工業旅游、海島旅游、文化創意、文旅綜合體、鄉村旅游、休閑康養8類135個在建文旅項目，一季度完成投資38.2億元，率先突破仙境蓬萊大景區等20個重點文旅項目，增強目的地核心吸引力。

在文旅消費的核心要素中，住宿業對全鏈條產業的帶動最為顯著。今年6月份，位于煙臺黃渤海新區的山東省首家英迪格品牌酒店將進入試營業，共有21層181間豪華海景房，展現豐富的漁號主題文化，將給游客帶來全新休閑體驗。“每個客人走進酒店，就是故事的開始。”英迪格酒店總經理石南予介紹，長島漁民的闖海生活、蓬萊的八仙過海和蓬萊小面、煙臺的各式海鮮……都能在這里找到“身影”，這些元素經過全新的詮釋后融入大堂、公共區域和客房的設計之中，一步一景，充分體現了煙臺的海洋之美與人文之美。據悉，2024年，煙臺市新建新評五星級酒店將達到3家以上。

補鏈強鏈不止住宿業。3月28日下午，煙臺市文旅產業鏈招商北京專場推介會舉行。推介會精心篩選的53個招商項目，涉及濱海度假、文化創意、康養旅游、葡萄酒旅游、航天文旅、鄉村生態等多個領域，煙臺也將傾力打造加速項目落地營商環境，全面兌現固定資產投資、五星級酒店等6大領域投資激勵政策“紅包”，加大政策、土地、資金等要素保障力度，加速產業鏈、人才鏈、資金鏈、科技鏈深度融合，讓招商項目輕松落地、快速建設。

推介會期間，招商團隊還走訪了中旅集團等文旅企業，調研青年數字文化產業和工業遺址活化利用等項目，與相關企業、機構共同探討文旅產業的發展趨勢和合作機會，進一步拓寬與優秀企業和平臺機構的合作渠道。2024年，煙臺力爭在建文旅項目完成投資200億元以上，新簽約項目15個。

“面對面”“全覆蓋”

看見不一樣的煙臺

“不一樣的煙臺”“送你一片海”……為助力“仙境海岸·品重煙臺”破圈出彩，精準引客，2024年，煙臺文旅部門聚焦膠東圈、東三省、沿黃區域、京津冀、長三角、大灣區、港澳臺，日韓、東南亞、俄羅斯等重點客源地，“一地一策”開展城市營銷推介。

3月28日至4月12日，“鄉情煙臺 尋根之旅”品牌活動先后走進大連、沈陽、長春、哈爾濱，深挖“闖關東”文化內涵，推出煙臺大連跨海同城游、尋根主題線路產品，赴東北地區重點城市開展“公眾推介+旅行商座談”“沉浸式公眾推介+人才招引”推介活動，促進兩地線路互聯、客源互送、市場共享、發展共進。

東北三省與齊魯大地血脈相連、鄉情深厚，煙臺文旅走進東北的“面對面”推介，精心布置，每一場都別出心裁。在大連，依托大數據對東北客源進行精準畫像，推出兩條融合高品質、深體驗的主題線路產品——古城尋根·游城記、蓬島瑤臺·尋仙記，并配套推薦兩組研學游點位和休閑游點位，為旅行商在線路設計、串聯時提供更豐富選擇。在哈爾濱，聚焦大學生群體，推介團走進哈爾濱工程大學，以“送你一片海”為主題，向年輕人發出青春之約。在長春站的活動，則是一場常態化“駐點”推廣，成立煙臺（長春）推廣中心，在攜程旅行線下旗艦店服務窗口，直接與長春市民“面對面”。現場啟動的“鄉情煙臺 歡旅計劃”，雙方共同為體驗煙臺提供一站式解決方案，為游客提供涉旅消費維權保障。

此外，煙臺聚焦拓寬品牌宣傳推廣矩陣，構建大文旅宣傳格局，統籌市縣企宣傳資源，“全覆蓋”式推進文旅進高鐵、進場站、進機關、進學校、進賓館、進社區、進鄉村“文旅七進”行動，讓市民游客處處可見煙臺文化，讓城鄉遍及文旅宣傳展示陣地。同時，加大新媒體傳播力度，構建“大屏+小屏”“線上+線下”宣傳矩陣。

“五一”小長假將至，各大社交媒體平臺上，煙臺圍繞“游玩推薦”“打卡新地標”“你不知道的煙臺”“漫游博物館”“煙臺非遺”等系列話題，正在持續輸出網紅打卡地、特色美食、拍照出片點位等，并在每一條推送文案中都附加具體游玩小貼士，帶粉絲去發現不一樣的煙臺文旅新元素。

煙臺到底有多好？來了就知道！“仙境海岸·品重煙臺”歡迎海內外游客前來打卡體驗！

①芝罘灣

②張裕國際葡萄酒城

③海上火箭發射

④道教全真派發祥地——昆崳山

⑤煙臺山

梨花風起正清明，游子尋春半出城。眼下正是春暖花開好時節，文旅市場迎來出游小高峰。近日，同程旅行發布《2024“五一”假期旅行趨勢報告》，煙臺與洛陽、黃山等城市入選“五一假期目的地熱度漲幅榜”TOP10，煙臺名列第一；同時，攜程數據顯示，煙臺上榜“全國旅游黑馬城市TOP10”；“煙臺文旅”小紅書賬號入選“年度飆升頂流”，煙臺成為小紅書用戶“年度喜愛目的地”之一。今年以來，煙臺文旅的曝光度與客流量持續走高，加速“破圈”的背后，“你不知道的煙臺”發生了哪些新的變化？

□煙旅宣

城市新品牌催生文旅新體驗

文化是一座城市的基因和血脈，更是旅游的魅力和靈魂。

這里是中國最典型的“北海岸城市”，這里是亞洲唯一的“國際葡萄·葡萄酒城”，這里是“中國魯菜之都”，這里是“八仙傳說”的緣起之地，這里是全真教發源地，這里曾是白堊紀時代的“世界中心”……煙臺這座城市，集諸多“頂流頭銜”于一身，其品牌底色在歷史的發展長河中早已熠熠生輝。

“建設具有影響力的國際城市，叫響‘仙境海岸·品重煙臺’的城市品牌。”2024年，煙臺向世界遞出一張新名片，城市形象煥新出彩。城市名片的更新，對文旅品牌的創新式輸出提出更高要求：如何讓深度的文化內容可知可感？如何更好統籌吃住行游購娛等文旅要素，全面提升市民和游客的體驗感和滿意度？

今年以來，煙臺市文化和旅游部門從游客視角、以問題導向，聚焦拉動文旅消費，制定精準施策方案，提出打通制約文旅高效監管、優質供給、品質服務的關鍵“堵點”，加快構建高效規范、公平競爭、充分開放的統一旅游大市場，打造主客共享、近悅遠來的高品質目的地服務體系和供給優質、結構均衡的現代文旅產業體系，全面提升“仙境海岸·品重煙臺”城市品牌知名度和美譽度，為加快建設環渤海地區中心城市和綠色低碳高質量發展示范城市貢獻文旅新力量。

4月13日，2024鄉村好時節·樂動生活——煙臺市民文化藝術季暨萊陽“陌上花開·梨鄉花語”賞花季在萊陽市梨鄉風情旅游區正式啟動。現場，2024“煙臺人游煙臺”活動同步開啟；作為活動的重要組成部分，“仙境煙臺 美美與共”煙臺網紅打卡地影像計劃主題活動也拉開帷幕，邀請市民游客走出家門，暢游仙境海岸，共享品重煙臺。

“煙臺有豐富的自然和文化資源，可拍可打卡的地方太多了。”短視頻創作者“煙臺老貓”經常發出這樣的感慨。他說，熱愛是最好的老師，也是最好的鏡頭，希望自己能拍出更多煙臺美景，宣傳推廣煙臺城市新名片。有好的旅游產品，才能有好的游玩體驗。據介紹，“煙臺人游煙臺”活動將按時節推出“春季觀潮、夏季避暑、秋季品鮮、冬季玩雪”四大主題產品，涵蓋海洋、鄉村生態、葡萄酒、魯菜、八仙、航天、恐龍研學、紅色文化等特色資源，創新推出一系列文化主題活動，打造獨具特色的煙臺文旅新體驗，激發市民游客體驗新產品、新線路的熱情。

全景式拓展文旅消費新空間

如果說人們對煙臺的各種“未知”，是這座城市“圈粉”的流量密碼，那么，如何去解鎖這些“未知”？煙臺正嘗試打開更多“文旅+”和“+文旅”的新空間。

秉承“萬物皆可游，處處是場景”理念，從文化旅游深度融合向實現跨界多領域的一體化相融邁進，煙臺市提出以《煙臺市千里海岸觀光廊道統籌整合規劃》《煙臺“鮮美田園”鄉村旅游帶規劃》等規劃為指導，優化文旅融合、海陸聯動、城鄉統籌、市縣一體的全域旅游發展格局，構建“兩核、兩廊、三片、七線”布局的文旅資源開發體系。

兩核，即芝罘灣都市休閑核和蓬長文化生態旅游核。芝罘灣都市休閑核，重點發展灣區體驗、街區休閑、文化創意、文旅演藝等特色業態，豐富“白+黑”“海陸空”等全地域、全時段體驗，提升中心城區首位度。蓬長文化生態旅游核，重點發展海濱海島度假、葡萄酒旅游、海上旅游、漁家民俗體驗、精品民宿等特色業態，實現優勢互補、共同發展，一體化培育打造世界級旅游景區、度假區和千萬級大景區。

兩廊，即仙境海岸度假廊道和鮮美田園休閑廊道。仙境海岸廊道將市區、蓬萊的海上游船游艇和市區17路旅游觀光巴士、養馬島至蓬萊閣的“海岸之路”自駕旅游路串聯，打造文化體驗廊道、自駕旅游廊道和旅游度假廊道。“鮮美田園”休閑廊道一體化布局策劃“鮮美體驗自駕游”和“鮮美印象四季游”兩大系列12條線路，逐項布局“花、果、林、田、漁”系列打卡點，全域豐富“鮮美”體驗。

三片，即福壽文化片區、研學度假片區、生態游憩片區。聚焦萊州、招遠、龍口、海陽、萊陽、牟平、福山、棲霞等區市和昆崳山自然保護區的獨特魅力和資源稟賦，分別打造獨一無二的“文旅+好品”特色消費集聚板塊，逐步提升縣域旅游品牌的辨識度和美譽度。

七線，即七條文化體驗線。分別聚焦海防文化、開埠通商文化、近現代工業文化、仙道文化、紅色文化、膠東民俗文化、葡萄酒文化。七條主題線路，分別串聯起從風景名勝、文博場館、紅色遺跡、工業遺址到歷史文化街區、中心城區、消費集聚區等空間，將按照四季、經典、新業態等進行細分，策劃推出多層次多主題的文旅線路產品，按時按需宣傳推送。

2023年底，煙臺市啟動了濱海一線文化旅游設施和服務提升專項行動，對煙臺山至養馬島約32公里岸線上文化旅游設施和服務進行提升，以打造主題鮮明、消費場景豐富的精品海岸，形成一流旅游目的地。一條引人入勝的文旅岸線、功能完備的生活岸線、一站便捷的暖心岸線、規范有序的精美岸線、充滿活力的時尚岸線、串聯山海的浪漫岸線，即將煥新啟航。

全鏈條升級文旅消費新供給

從春節檔到清明節，文旅休閑消費推高煙臺吃住行游購娛等行業的“鏈條式”發展，讓當地更加堅信，未來文旅消費提檔升級的“密碼”，在于大力提升核心要素的供給品質。按照“市場要什么、我們缺什么、需要補什么”的鏈式思維，煙臺市統籌培強項目載體，促進全鏈條供給體系升級。

當前，煙臺大力培育文旅產業鏈，建立了“鏈長掛帥、鏈辦抓總、部門統籌、園區領建、企業主建”的推進機制，崆峒勝境、海上世界等一批文旅旗艦項目加速崛起，產業發展提質增效。為進一步構建旅游目的地優質供給體系，煙臺聚焦“兩核、兩廊、三片、七線”重點區域，統籌布局酒店民宿、景區提升、工業旅游、海島旅游、文化創意、文旅綜合體、鄉村旅游、休閑康養8類135個在建文旅項目，一季度完成投資38.2億元，率先突破仙境蓬萊大景區等20個重點文旅項目，增強目的地核心吸引力。

在文旅消費的核心要素中，住宿業對全鏈條產業的帶動最為顯著。今年6月份，位于煙臺黃渤海新區的山東省首家英迪格品牌酒店將進入試營業，共有21層181間豪華海景房，展現豐富的漁號主題文化，將給游客帶來全新休閑體驗。“每個客人走進酒店，就是故事的開始。”英迪格酒店總經理石南予介紹，長島漁民的闖海生活、蓬萊的八仙過海和蓬萊小面、煙臺的各式海鮮……都能在這里找到“身影”，這些元素經過全新的詮釋后融入大堂、公共區域和客房的設計之中，一步一景，充分體現了煙臺的海洋之美與人文之美。據悉，2024年，煙臺市新建新評五星級酒店將達到3家以上。

補鏈強鏈不止住宿業。3月28日下午，煙臺市文旅產業鏈招商北京專場推介會舉行。推介會精心篩選的53個招商項目，涉及濱海度假、文化創意、康養旅游、葡萄酒旅游、航天文旅、鄉村生態等多個領域，煙臺也將傾力打造加速項目落地營商環境，全面兌現固定資產投資、五星級酒店等6大領域投資激勵政策“紅包”，加大政策、土地、資金等要素保障力度，加速產業鏈、人才鏈、資金鏈、科技鏈深度融合，讓招商項目輕松落地、快速建設。

推介會期間，招商團隊還走訪了中旅集團等文旅企業，調研青年數字文化產業和工業遺址活化利用等項目，與相關企業、機構共同探討文旅產業的發展趨勢和合作機會，進一步拓寬與優秀企業和平臺機構的合作渠道。2024年，煙臺力爭在建文旅項目完成投資200億元以上，新簽約項目15個。

“面對面”“全覆蓋”

看見不一樣的煙臺

“不一樣的煙臺”“送你一片海”……為助力“仙境海岸·品重煙臺”破圈出彩，精準引客，2024年，煙臺文旅部門聚焦膠東圈、東三省、沿黃區域、京津冀、長三角、大灣區、港澳臺，日韓、東南亞、俄羅斯等重點客源地，“一地一策”開展城市營銷推介。

3月28日至4月12日，“鄉情煙臺 尋根之旅”品牌活動先后走進大連、沈陽、長春、哈爾濱，深挖“闖關東”文化內涵，推出煙臺大連跨海同城游、尋根主題線路產品，赴東北地區重點城市開展“公眾推介+旅行商座談”“沉浸式公眾推介+人才招引”推介活動，促進兩地線路互聯、客源互送、市場共享、發展共進。

東北三省與齊魯大地血脈相連、鄉情深厚，煙臺文旅走進東北的“面對面”推介，精心布置，每一場都別出心裁。在大連，依托大數據對東北客源進行精準畫像，推出兩條融合高品質、深體驗的主題線路產品——古城尋根·游城記、蓬島瑤臺·尋仙記，并配套推薦兩組研學游點位和休閑游點位，為旅行商在線路設計、串聯時提供更豐富選擇。在哈爾濱，聚焦大學生群體，推介團走進哈爾濱工程大學，以“送你一片海”為主題，向年輕人發出青春之約。在長春站的活動，則是一場常態化“駐點”推廣，成立煙臺（長春）推廣中心，在攜程旅行線下旗艦店服務窗口，直接與長春市民“面對面”。現場啟動的“鄉情煙臺 歡旅計劃”，雙方共同為體驗煙臺提供一站式解決方案，為游客提供涉旅消費維權保障。

此外，煙臺聚焦拓寬品牌宣傳推廣矩陣，構建大文旅宣傳格局，統籌市縣企宣傳資源，“全覆蓋”式推進文旅進高鐵、進場站、進機關、進學校、進賓館、進社區、進鄉村“文旅七進”行動，讓市民游客處處可見煙臺文化，讓城鄉遍及文旅宣傳展示陣地。同時，加大新媒體傳播力度，構建“大屏+小屏”“線上+線下”宣傳矩陣。

“五一”小長假將至，各大社交媒體平臺上，煙臺圍繞“游玩推薦”“打卡新地標”“你不知道的煙臺”“漫游博物館”“煙臺非遺”等系列話題，正在持續輸出網紅打卡地、特色美食、拍照出片點位等，并在每一條推送文案中都附加具體游玩小貼士，帶粉絲去發現不一樣的煙臺文旅新元素。

煙臺到底有多好？來了就知道！“仙境海岸·品重煙臺”歡迎海內外游客前來打卡體驗！

①芝罘灣

②張裕國際葡萄酒城

③海上火箭發射

④道教全真派發祥地——昆崳山

⑤煙臺山

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