原標題：從威震天到“王婆說媒”，景區如何找到專屬的“流量修煉手冊”

來源：潮新聞

原標題：從威震天到“王婆說媒”，景區如何找到專屬的“流量修煉手冊”

來源：潮新聞

要說近期誰最火？除了天水麻辣燙，那就屬開封的“王婆”了。

最近，只要開封萬歲山武俠城景區一開園，無數人就蜂擁而入，樹上、山上、墻頭上，只要是能立腳的地方，都是黑壓壓的一片。他們只為了見一個人——說媒的“王婆”。

在小小的“茶樓”上，王婆身著古代媒人的傳統服飾，頭戴發髻，手持一根象征著愛情紐帶的紅繩，為臺下的單身男女們牽起了愛情，也為景區帶起了流量。

縱觀這兩年，國內一些景區似乎打通了短視頻時代的“任督二脈”，靠著一個個“爆點”頻頻出圈。比如，長春動物園的“雪餅猴”、西安大唐不夜城的“盛唐密盒”、開封清明上河園的“小乞丐”，甚至更早之前環球影城的“威震天”等等。

互動式IP，似乎成了景區的“流量修煉手冊”。

圖片來源：“萬歲山武俠城”抖音賬號截圖

一個“爆點”燃起景區熱度

“不是《非誠勿擾》去不起，而是‘王婆說媒’更有性價比”。

近幾日，憑借著風趣幽默的說話風格、實用性和娛樂性兼具的節目特色，開封“王婆”火了。據悉，“王婆說媒”這檔節目表演至今才一年多的時間。在現場，王婆會隨機挑選幾位觀眾，為來自五湖四海的他們說媒，整體氛圍熱熱鬧鬧，好不愉快。

“王婆”不僅被網友戲稱為“月老手下的銷冠”，也成為景區甚至開封旅游的帶貨達人，帶動當地文旅消費熱度快速上漲。

同程旅行數據顯示，截至3月26日，“王婆”所在的開封萬歲山武俠城景區，近一周旅游搜索熱度環比上漲超過7倍，門票預訂量環比增長超過2倍。與此同時，開封旅游搜索熱度近一周環比上漲94%，酒店預訂量較去年同期增長44%，前往開封的火車票預訂量也出現明顯提升。

現場觀眾不僅有河南本地年輕人，也有從四川、山東等地遠道而來的游客，不少人特地為了“王婆說媒”這個節目來到開封萬歲山。有現場游客接受媒體采訪時稱，這是他們第一次看到這種形式的演出，覺得既新奇又有趣。

同程研究院高級研究員張明陽告訴潮新聞記者，“王婆”這一角色來自中國古典名著《水滸傳》，開封“王婆”的表演形式新穎獨特，將中國傳統婚俗文化中的媒婆與現代的文旅消費場景深度結合，受到了年輕游客的歡迎。

圖片來源：“清明上河園”抖音賬號截圖

同樣是在開封，一個跟游客互動的“小乞丐”也因為“破碎感演技”再次讓清明上河園火一把——在鏡頭前說了一句“想吃燒雞”，就有幾位外省的網友攜帶燒雞進入景區，只為“投喂”給“頂流乞丐”。

而更早之前，在長春市動植物公園的“雪餅猴”、西安大唐不夜城的“盛唐密盒”以及北京環球影城的“威震天”等等，都因為有趣的互動風格，快速出圈，成為景區宣傳的“流量密碼”。

短視頻時代的“流量修煉手冊”

“能夠上臺跟演員互動合影，我覺得很值。”在西安大唐不夜城“盛唐密盒”的演出現場，有游客如此表示。

幽默的表演風格，加上互動式演出方式，似乎成了屢試不爽的景區出圈“打法”。從社交平臺數據看，“盛唐密盒”開播7天內，上線的作品雖然僅23個，但已有156萬粉絲，在抖音上的關注熱度排進了本周前50。

圖片來源：“房謀杜斷”抖音賬號截圖

在張明陽看來，景區與城市的“出圈”邏輯是相似的。移動互聯網時代下，地方文化特色可以通過新媒體平臺被迅速放大和傳播。而且，在快節奏的生活中，人們越來越渴望尋找獨特的文化體驗和地方特色，越是具體的地方特色的美食、體驗，越容易引起傳播。

在人人都玩短視頻的當下，“走紅”往往游走在情緒價值與算法之間。

大家爆火的機會是均等的，環球影城的威震天可以憑借一句“愚蠢的人類”而受到游客的歡迎，長春市動植物公園的孫悟空也可以因為一句“太干巴、拉嗓子”，而瞬間成為網絡頂流。

圖片來源：“長春動植物公園”抖音賬號截圖

成功的關鍵在于創意，有媒體認為，創意革命的“奇點”，出現在2017年年末到2018年年初，標志性事件是西安永興坊的“摔碗酒”在短視頻平臺的“刷屏”：個性化推薦機制和普通人的共創共傳，打開了城市創意傳播的魔法寶盒。

黃穎華、黃福才教授在《旅游者感知價值模型》對內地旅客赴香港游的行為進行了研究，構建了感知價值質量、感知經濟成本、感知非貨幣成本、情感價值和社會價值五維游客感知價值模型，更精準地讓“感知價值”能夠被量化。游客感知價值是游客在旅游中消費某一產品或者服務而獲得的感知效用，是代表消費者態度的變量，是消費者做出消費決策的重要動因。

張明陽告訴潮新聞記者，像“王婆說媒”這類新型文化體驗類活動，為景區和目的地塑造出既有文化底蘊，又具有現代活力的文旅品牌形象，有利于提升城市的旅游吸引力。

（潮新聞）

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