原標題：“泉”在濟南過大年：商業與消費升級的雙重引擎

來源：濟南日報

原標題：“泉”在濟南過大年：商業與消費升級的雙重引擎

來源：濟南日報

□王健 王國濤

春節節慶在一個城市的發展中扮演著重要角色。它不僅是社會文化傳統的延續，更是城市經濟、旅游業和文化藝術的重要支柱。今年，濟南市推出了“泉”在濟南過大年系列文旅活動，不斷滿足市民日益增長的精神文化需求，同時帶動城市商業發展。但隨著城市商業、消費的升級，商業開發面臨短板，尋求更全面、更具特色、更能吸引觀眾的節慶活動迫在眉睫，也是濟南市推進中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的必然選擇。

與商業活動互動，創造獨特消費體驗。一是打造“泉”城慶春的商業區域，商務、文旅、體育等部門統籌策劃，通過裝飾、綜合體、美食街等方式，多場景、分系列打造主題商業街區，吸引游客和市民共襄盛舉。二是舉辦泉城文化講座、展覽等活動，讓游客深入了解濟南的傳統文化和歷史的同時感受濟南特色，增加其對于文化產品的認同和興趣。三是將商業轉向更加注重消費者體驗的方向，通過提供更加個性化、文化內涵豐富的商品和服務，吸引游客前去購物，增加他們的消費滿意度和忠誠度。

與文化底蘊融合，創新節日經濟模式。一是將濟南的傳統文化元素融入商品設計、文創產品等領域中，打造具有濟南特色的文化創意品牌。二是加強對小微企業的扶持，鼓勵創業者和企業家將濟南的傳統文化元素融入到商品和服務中，打造更多濟南特色的創新產品和服務。如新春佳節時濟南市政府推出迎春茶話會，邀請濟南各大企業家分享營銷經驗，幫助創業者和企業家實現創業夢想，同時也促進濟南的創新創業發展。

與旅游景點連線，展示當地山水人情。一是將濟南的文化景點、自然景觀以及特色小鎮、田園鄉村等納入旅游路線規劃中，開發新的旅游產品和線路，豐富游客的旅游選擇。二是將慶春與景區周邊商圈合作，推出聯合門票或定制旅游產品，協同濟南名店、名廚、名吃、名菜打卡和冬游濟南歡樂過年等特色活動，提高游客的消費體驗。三是加強基礎設施建設，提升公共場所和旅游設施的品質和舒適度，如改善交通、增設公共廁所、加強景區維護等，為游客提供更好的旅游環境和體驗。

與民俗傳統聯動，打造魅力文化IP。一是將“泉城夜宴”“美食露營節”“曲山藝海文化節”等泉城特色文化品牌與濟南高蹺、黃河大集等民俗結合起來，打造獨特的文化IP，并將其應用于商品、廣告、宣傳等方面，提升文化IP的影響力和市場競爭力。二是要對文化IP產品進行精細化運營，通過多種媒體宣傳濟南年文化魅力，提升文化IP價值，拉近與游客之間的情感紐帶距離，傳播、構建文化認同感，讓游客與品牌之間產生“黏性”，讓文化IP持續爆發、生成、演化其價值。

與數字技術結合，促進文化產業發展。一是通過數字化技術創新，將數字產業與泉城春節慶祝活動深度融合，推動其向數字化、智能化方向發展。利用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）技術打造沉浸式體驗，將傳統文化和現代科技相結合，提升泉城春節活動的吸引力和參與度。例如“數字春節”系列場景打造、超然樓場景展示等。二是打造數字化產業生態系統，構建以數字內容生產、數字營銷、數字服務為核心的產業鏈條，推動數字產業與“泉”在濟南過大年主題的深度融合，培育數字化產業的發展新動能。

與本地居民協同，創造友好旅游環境。一是組織居民參與慶春表演、義工服務等活動，讓他們親身參與“泉”城慶春的籌備與舉辦過程，增強他們的歸屬感和責任感。同時，呼吁本地居民尊重和熱情地對待外地游客，讓外地游客感受濟南的魅力。二是鼓勵本地居民與外地游客進行文化交流，互相了解對方的習俗和文化，增進彼此的了解，促進慶春期間的和諧氛圍。三是呼吁本地居民在“泉”城慶春期間保持環境整潔和安靜，同時加強對陋象的監管及舉報，共同維護濟南的美好形象。

消費升級是時代的潮流，春節節慶作為一個重要的文化傳承與創新平臺，也在積極適應和引領這一趨勢。通過文化創意產品的興起、品質消費的提升和體驗式消費的升級，不斷推進自身創造性轉化和創新性發展，這不僅拉動消費市場的發展，也增強人們對于濟南春節傳統文化的認同感和自豪感，助力濟南市實現更加繁榮的未來。（作者單位：濟南大學商學院）

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