原標題：2023，濟寧文旅消費強勁復蘇！

來源：濟寧日報

原標題：2023，濟寧文旅消費強勁復蘇！

來源：濟寧日報

■本報記者 楊柳

出臺政策措施，促進文旅消費；創新產品供給，打造沉浸式體驗場景；優化消費環境，提升服務質量……2023年以來，市文化和旅游局認真落實省、市“穩經濟、擴內需、促消費”系列部署要求，堅持把恢復和擴大文旅消費擺在優先位置，大力實施“消費提振年”活動，持續推動文化旅游恢復增長、擴能增效，取得顯著成效。

“惠”游政策引領

消費潛力釋放

濟寧不僅有迷人的自然風光，還有深厚的文化底蘊。2023年1月1日至21日，曲阜市推出“住酒店，免費游三孔景區”活動，我市旅游復蘇正式按下“啟動鍵”。4月15日至16日，2023年首場新青年音樂節在泗水縣“尼山鹿鳴”示范區成功舉辦，吸引游客超3萬人次，全網累計曝光量超2億次，給城市帶來了更多活力。8月份，在尼山圣境景區舉辦“尼好，戲劇！青年導演創作扶持計劃第二季”活動為我市旅游再添一把“火”。8月12日到11月初，山東廣播電視臺《快樂向前沖》節目在金鄉縣羊山景區錄制，抖音、快手、視頻號等多個平臺同步直播，10多位千萬、百萬級網紅慕名前來參加，單條視頻播放達1.6億……一次次跨界融合，不僅展現了濟寧的更多可能，也不斷激發文旅消費新動能。

數據是最有力的證明。截至2023年12月20日，我市市縣兩級累計發放文旅惠民消費券3893.6萬元，覆蓋景區、電影、圖書、特產商品、酒店等產品，帶動全市消費近4億元。僅去年中秋國慶假期，全市20家旅游監測重點景區接待游客347.2萬人次，按可比口徑同比增長21.66倍，實現營業收入17434.88萬元，按可比口徑同比增長31.78倍。

文旅市場的活躍態勢，得益于我市各項政策活動的強勢引領。據了解，去年，我市在全省率先出臺《關于大力提振文化和旅游消費的政策措施》，統籌市級6000萬元資金用于促進文旅消費，內含實施景區門票減免行動、開展文旅主題系列活動、引導擴大文化消費等10條硬舉措。各類文化旅游市場主體也紛紛推出系列優惠活動，2023年1月21日至3月31日，全市16家國有A級旅游景區免首道門票，優惠金額達1.65億元；微山湖旅游區2023年10月8日至12月31日面向濟寧市民免門票，12月9日至2024年2月8日，對乘坐濟鄭高鐵到山東的游客免首道門票……各類文旅消費促進活動有力拉動和促進了文旅綜合消費提質擴容，市民游客在文旅消費過程中的幸福感和獲得感不斷提升。

瞄準游客多元需求

豐富旅游產品供給

聚焦深受年輕人喜愛的新業態、新產品、新供給，我市盤活利用現有空間資源、旅游資源、生態資源，打造新上一批露營綜合體等新場景，為提振消費賦能增勢。中華傳統文化國際研學實踐教育營地、太白湖露營綜合體一期、梁山公明坊文化古街夜市等項目建成，魯源小鎮、復興之路文化科技等19個重點在建項目加快推進。其中，投資1.1億元在太白湖景區建設露營綜合體，集中打造集水岸觀光、住宿、餐飲、休閑等功能于一體的田園旅游度假中心。運營以來，已經接待游客5萬余人次，受到市民和游客的廣泛關注，預約十分火爆，已經排到2024年春季。

大力發展夜間經濟，我市打造了夏鎮運河灣步行街、公明坊文化古街夜市等沉浸式夜游項目。尼山圣境文化夜游成為全省唯一入選首批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間的項目，太白湖新區運河印巷文體商旅綜合體成功入選第三批省級夜間文化和旅游消費集聚區名單。同時，我市積極打造研學旅游高地，開發了“新六藝”研學產品體系，推出4大研學主題、10條精品旅游線路。高水平舉辦2023中國·濟寧研學旅行創新發展大會，中國（濟寧）研學旅行創新發展觀察基地落戶濟寧，啟動中國研學旅游創新推廣聯盟，我市研學旅行影響力與日俱增。

做強健康消費，我市打造培育了一批多樣化、高品質的文旅康養標志性項目，鄒城市獲評2022年度山東省文旅康養強縣，我市實現連續兩年有縣（市、區）成功入選。為了滿足老年群體的文旅需求，我市文旅企業經過設計研究，提供了切實可行的優質路線。“我們創新‘吃住在城區，游玩在周邊’的旅游新思路，開展了‘萬人游濟寧’活動，以孔孟文化為基礎，將運河文化、水滸文化、太白文化、泗水泉林、微山湖紅色文化等元素融入旅行線路，把濟寧各區、縣旅游資源進行串聯，形成多條一日到多日的旅游產品，深受中老年游客的喜愛。”濟寧名揚國際旅行社有限公司總經理李明陽說，“萬人游濟寧”活動在一定程度上填補了濟寧城區旅游市場的空白，去年5月至7月共計接待省內外游客2萬余人次。

加強市場監管 打造優質文旅消費環境

為讓游客開心、安心、舒心游濟寧，我市持續規范旅游市場秩序，優化投訴渠道，提升“舒心游濟寧”電話服務質量，多元化解投訴糾紛。發揮縣市區旅游市場綜合監管機制作用，強化部門協同聯動，持續開展旅游市場綜合整治，嚴查各類違法違規經營行為。去年，我市組織開展旅游市場“春季行動”“暑期攻堅”和假日市場集中整治行動，營造放心舒心的市場環境。同時，開展旅游服務質量提升，推行“首席質量官”“標桿服務員”評選，加強導游業務培訓，打造旅游服務特色品牌。

記者了解到，為打造優質文旅消費環境，我市開展了旅游飯店業品質提升活動，尼山賓舍酒店榮獲2023第十六屆中國最佳酒店大獎——“最佳會議度假酒店”榮譽稱號，泗水龍灣·良舍、鄒城大洪云起等12家民宿獲評省五星、四星級旅游民宿。“獲評五星級旅游民宿，在于大洪云起將高端精品酒店的服務理念與地方民居、民俗等人文特色完美融合，盡顯原汁原味的鄉村風情，不僅為游客提供了優質的住宿服務，還拓展了更多元的消費場景。”據鄒城大洪漫谷項目相關負責人介紹，該項目對原鄒城市大束鎮大洪溝村進行保護性開發，在充分保留鄉村特有環境和山水的基礎上，又規避了傳統鄉村旅游的重復性定位，彌補了周邊大型景區的市場空白。“項目建設以來，逐漸成為濟寧地區的‘網紅打卡地’，年均接待游客量超過30萬人次。”該負責人說。

“火熱的文旅消費，展現著文旅市場的蓬勃活力和巨大潛力。推動文旅產業持續繁榮發展，不斷激發文旅消費活力，對文旅產業發展提出了更高要求。堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展，緊跟文旅消費趨勢，努力打造文旅產品新供給，文旅行業才能迎來新發展，百姓多樣化的文旅需求才能得到有效滿足。”市文化和旅游局二級調研員鄭慶軍說，“未來我市將聚焦文旅高質量發展和高水平融合，深入落實中央經濟工作會議提出的‘積極培育文娛旅游等新的消費增長點’要求，認真貫徹市委、市政府安排部署，進一步提振擴大文旅消費，推出系列文旅消費惠民措施，進一步滿足市民游客多樣化、個性化消費需求。”

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