原標題：探索“旅游+”新業態 解鎖超燃濟南的N種打開方式

來源：齊魯晚報

原標題：探索“旅游+”新業態 解鎖超燃濟南的N種打開方式

來源：齊魯晚報

燈火璀璨的大明湖,因“遇見明湖·十大場景”分外美麗。

“濟南的美,大明湖的美,九宮格根本發不完!”8月31日,暑假的最后一天,浙江游客“阿喵”在游覽大明湖景區時不停地拍照,她說要把濟南的美定格在手機里。

大明湖畔的“夏雨荷”、網紅超然樓的亮燈儀式、美輪美奐的“泉城夜宴·明湖秀”、畫舫實景演藝……大明湖的美驚艷了“阿喵”,而“旅游+”新業態則彰顯著超燃濟南的新魅力。

記者 程凌潤

“旅游+文化演藝”

一場場文藝盛宴帶火泉城

“總要去一趟濟南吧,看看趵突泉的清澈,吹吹大明湖的微風,嘗嘗芙蓉街的美食”“趵突泉真的很美,泉水很清澈,就跟當年語文書里描寫的一樣”“繞大明湖走一圈只為看超然樓亮燈”……暑假期間,“趵突騰空”“月牙飛瀑”等名泉勝景齊現,濟南市迎來最佳賞泉季,泉水旅游迎來旺季,游客們紛紛為這座泡在泉水中的千年古城“種草”。

根據攜程發布的《2023年暑期出游市場報告》,今年暑期濟南吸引力持續攀升,目的地為濟南的暑期訂單同比增長118%,濟南暑期景區門票熱度同比增長超2倍,熱門景點包括濟南天下第一泉風景區、濟南野生動物世界等。

今年春節假期以來,“江北第一樓”超然樓憑借“亮燈儀式”火爆出圈,幾乎每天晚上都有近千名游客拍照打卡。如今,超然樓已經逐漸從“網紅”變成了“長紅”,這離不開一場接一場的文藝盛宴。

彈撥樂重奏《春江花月夜》、京歌《梨花頌》和《打登州》選段、戲曲小品《青城山下》、呂劇傳統劇目《逼婚記》……在超然樓前的廣場上,新潮快閃活動陸續上演,引爆線上線下“雙流量”。

據了解,濟南文旅集團積極探索打造濟南“文藝+文化+文旅”品牌IP,挖掘傳播特色文化和城市名片,為提升濟南城市軟實力、打造網紅級城市和新時代現代化強省會建設貢獻更多更強的文藝力量。

為進一步提升城市核心景區對游客的吸引聚集作用,濟南文旅集團于今年夏季“上新”了“遇見明湖”項目。超然市集、點亮超然、畫船演藝、泊岸茶舫、荷香好音、夜航明湖、明湖水秀、南豐尋夢等十大場景讓泉城夜游再次升級。其中,畫船演藝將京劇等文藝作品搬上大明湖,市民游客可以體驗不一樣的藝術盛宴。

此外,薛之謙“天外來物”巡回演唱會、張信哲“未來式2.0”世界巡回演唱會、劉若英“飛行日”巡回演唱會相繼在濟南文旅集團旗下的濟南奧體中心體育場激情開唱。截至8月31日,今年濟南奧體中心舉辦演唱會期間,約接待15萬歌迷,其中10萬余人來自濟南以外,濟南奧體中心附近的公眾用車需求環比增長630%,周邊5公里半徑大小酒店一房難求。

“旅游+體育賽事”

推動文體旅融合上新臺階

當旅游和體育賽事碰在一起,會擦出怎樣的花火?

濟南素以“泉水”聞名,“明湖泛舟”更是著名的濟南八景之一。6月22日,濟南市第22屆明湖龍舟邀請賽開賽,來自全省的10支龍舟隊伍在大明湖中展開激烈競逐,選手揮槳逐浪,龍舟破水飛馳。

“南方很多龍舟賽的參賽者都是專業選手,而大明湖龍舟賽更注重全民參與,參賽者來自各行各業,每年集結一次。”濟南天下第一泉風景區工作人員介紹,有的隊伍比賽前一天才第一次下水,但絲毫不影響大家對比賽的熱情。

近年來,濟南市園林、文旅、體育等部門通力合作、密切配合,以核心景區為平臺、體育賽事為載體、文化旅游為導向,共同將明湖龍舟文化節打造成獨具地域特色、民俗內涵的城市品牌節慶活動。

2023年年初,第十屆中國·濟南冬季暢游泉水國際公開賽也在大明湖上演。濟南市以冬泳賽為契機,將旅游資源、文化資源串聯起來,推進賽事體育與城市發展深度融合,為城市高質量發展注入新活力。

濟南奧體中心承接著山東泰山隊的主場比賽。山東泰山隊已經進行的13場主場比賽,每場賽事均吸引大量濟南周邊城市球迷到場,共計吸引超過40萬球迷到場觀賽。在濟南豐富旅游產品吸引下,球隊球迷以較高轉化率轉為濟南游客,他們白天逛景點、品泉水,晚上觀賽事、賞夜景,大幅促進了文旅消費,極大拉動泉城消費活力。

“以前對足球只停留在四年一屆的世界杯跟風看直播,今天終于第一次看到現場。”美食博主“侯厚厚吼”說,“整體氛圍感超贊,感覺還會再來,這是一個可以在沒事的時候跟朋友一起看的活動。”

同時,我國最高水平、最高規格的體操賽事——2023年全國體操錦標賽、全國網球巡回賽CTA200、網協杯團體賽、濟南市第十屆職工運動會、山東省首屆藝術體操大師特訓營等一系列專業賽事和群眾健身活動相繼舉辦,累計惠及體育人群約50萬人次,推動文體旅融合上新臺階。

“旅游+休閑度假”

積極打造高辨識度文旅IP

“超燃五一　樂游泉城”主題活動、“愛上濟南”城市表白季、2023濟南城市美麗季……今夏以來,濟南市融合人文、藝術、創新、時尚、國際等元素,以更高站位、更寬視野來探索夜經濟的發展空間和方向,持續喚醒濟南文旅消費市場新活力。

值得注意的是,濟南文旅集團旗下天下第一泉風景區對趵突泉公園夜間開放時間進行了動態調整。6月2日至10月31日,趵突泉公園夜間售票截止時間和閉園時間分別調整為20時、21時,市民游客可以探索泉水夜游新玩法,體驗別樣的“夜趵突”。

6月30日晚,由濟南文旅集團策劃實施的“遇見明湖·超然市集”城市文創市集在大明湖超然樓廣場主游路亮相。如今,超然市集全面升級,讓大明湖不但有明湖朗月美景,更有夜色下的煙火熱鬧。

同時,濟南野生動物世界每周五、周六、周日開啟夜場狂歡,探索打造夢幻“光影森林”、動物主題的“胖胖動物城”以及“巡游互動”“泡泡派對”“美食演藝”“篝火晚會”等十五大主題夜游活動。

暑假期間,濟南跑馬嶺生態休閑度假區策劃推出“跑馬嶺·森林戲水節”消夏主題活動,市民游客可以體驗渾水摸魚、戲水魚塘、楓林溪沙灘、游船碼頭等豐富多彩的戲水狂歡項目。

濟南文旅集團還探索“公共交通+文化旅游”服務新模式,開通運營“文旅巴士　暢游泉城”專線巴士,將西客站片區與大明湖、趵突泉、解放閣、泉城廣場、融創文旅城、濟南野生動物世界等核心景區進行了串聯。在方便所屬景區購票游客出行的同時,也為整個城市的夜游提供全程服務。

濟南文旅集團所屬景區濟南國際鮮花港也賦彩花卉旅游新業態,增強對于“花文化”的認知,打造特色花旅體驗。6月14日,濟南國際鮮花港“煥新季”活動開啟；8月9日,濟南國際鮮花港“杉水間營地”浪漫開營。“杉水間營地”是景區大力培育花旅新業態,創新“露營+”模式的新嘗試,多種“沉浸式”的體驗項目,為游客露營休假提供更加多元化的選擇。

濟南市文化和旅游局公布的數據顯示,2023年上半年,濟南市接待游客4205.92萬人次,旅游收入460.45億元,同比分別增長43.62%、48.91%,文旅消費市場加速恢復。

“未來,我們將充分用好超然樓的‘網紅’資源,深入挖掘泉水文化內涵,以‘遇見明湖’品牌為核心,持續打造網紅項目,打造高辨識度文旅IP。”濟南文旅集團相關負責人稱,他們將通過梳理聯動“游、購、娛、食、享”等消費業態,為消費者構建一站式消費休閑新體驗,為“網紅城市”的打造注入更多蓬勃活力。

“旅游+會展經濟”

推動文旅會展高質量發展

會展業是經濟發展的“晴雨表”,是促進消費市場繁榮的重要平臺。

根據《濟南市“十四五”文化和旅游發展規劃》,“十四五”期間,濟南市將推進“文旅+”“+文旅”,促進產業融合、部門協同、區域聯動,加速文化和旅游業與上下游產業協同發展。

其中,文化會展產業將引進境內外知名會展企業和運營團隊,依托山東國際會展中心等龍頭企業,完善產業鏈條,形成　“月月有主題”的文化會展格局,打造國內文化會展新高地。

2月1日起,濟南市全面恢復舉辦各類展會活動,濟南市會展業迎來全面復蘇,濟南文旅集團旗下的山東國際會展中心辦展數量和展覽面積已超過去年全年水平。

第十九屆中國國際糧油博覽會、第七屆中華老字號(山東)博覽會、第二屆北方消費品博覽會和2023中國休閑食品飲料博覽會、2023年第二屆濟南國際摩托車博覽會、第七屆全國殘疾人職業技能大賽暨第四屆全國殘疾人展能節、全國圖書交易博覽會、2023齊魯國際車展(秋季)暨第48屆齊魯國際汽車展覽交易會精彩展會陸續開幕。同時,第三屆中國國際文化旅游博覽會、首屆中華傳統工藝大會將于9月15日-19日在山東國際會展中心舉辦。

據了解,2023年濟南市三大會展中心全年計劃舉辦展會活動130余場,總展覽面積約230萬平方米,整體規模超過往年水平,其中多個重量級展會齊聚泉城,會展業的蓬勃發展為城市添活力。

截至7月底,濟南市共舉辦各類展會活動73場,展覽面積超過150萬平方米,其中消費類展會超過20場。這些展會不僅吸引著來自全國各地的參展商和眾多市民前去消費和體驗,還對住宿、餐飲、旅游等關聯產業具有高效帶動作用,為城市經濟發展注入了活力。

據了解,濟南文旅集團旗下的山東國際會展集團有限公司統籌管理運營山東國際會展中心、濟南國際會展中心、濟南舜耕國際會展中心三大會展中心,形成了優勢互補、錯位經營的發展格局。下一步,山東國際會展集團有限公司將積極發揮會展場館平臺優勢,做好資源整合,構建“會展＋”生態圈,成為濟南市打造“國際會展名城”的主力軍。

作為首批全省“十強”產業集群領軍企業,濟南文旅集團以承擔全市文旅、旅游、會展投資與運營,體育、教育投資與運營,康養、園林投資運營為主業。今年以來,濟南文旅集團積極探索“文化演藝+體育賽事+會展經濟+休閑度假”深度融合,做“熱”文化演藝,做“活”體育賽事,做“火”休閑度假,做“強”會展經濟,推動文體旅休會展產業高質量發展。

濟南文旅集團將以“項目突破年”為抓手,在鞏固前期成效基礎上,下大力氣做好項目開發、資產運營、融資投資等重點工作,做實產業矩陣,深化文化演藝、體育賽事、休閑度假、會展經濟等產業板塊融合發展,推進濟南文旅產業高質量發展,切實發揮國企文旅產業平臺企業對全市社會綜合消費產業的拉動作用,為建設“強新優富美高”新時代社會主義現代化強省會貢獻文旅力量。

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