原標題：A股市值最高的寵物工廠,憑啥出在山東

來源：齊魯晚報

原標題：A股市值最高的寵物工廠,憑啥出在山東

來源：齊魯晚報

8月16日,乖寶寵物登陸創(chuàng)業(yè)板,當(dāng)天市值最高達到312億元,國內(nèi)寵物經(jīng)濟最大IPO誕生。

A股市值最高的寵物食品上市公司為什么會在山東誕生?加上在深交所上市的中寵股份、在北交所上市的路斯股份,以及正在IPO沖刺的帥克寵物,山東儼然已經(jīng)成為中國寵物經(jīng)濟最熱省份。

記者 蔡宇丹

全國城鎮(zhèn)上億只犬貓

讓山東的寵物工廠踏上風(fēng)口

8月,山東零擔(dān)物流的頭部企業(yè)永昌物流,正式將寵物食品從食品這個運輸大類中分開,單獨成立寵物食品事業(yè)部,和機械機電、農(nóng)資化工三足并立。

“這個賽道想象空間極大,現(xiàn)在國內(nèi)市場剛剛跑起來,最重要的是做出規(guī)模效應(yīng),展現(xiàn)出永昌物流的全鏈條服務(wù)能力和末端交付品質(zhì)。”永昌物流供應(yīng)鏈總經(jīng)理韋慶帥透露,幾年前,寵物食品每月只有50萬元運費,現(xiàn)在每月運費200萬元以上。

今年618期間,京東平臺上的寵物烘焙主糧、混合貓砂、智能用品成交額同比增速分別為472%、150%、120%。一系列數(shù)據(jù)證明:寵物行業(yè),是一個穿越周期的好行業(yè)。

8月21日,A股第一家主板上市的寵物食品企業(yè)中寵股份迎來上市6周年紀念日。2017年,中寵股份開盤市值18.45億元,今年8月21日市值69.73億元；上市第一年營收破10億元,2022年破30億元。

今年上半年,中寵股份營收超17億元,同比增長7.89%；凈利潤9616.87萬元,同比增長40.71%。

乖寶寵物上半年營收20.66億元,同比增長22.44%；歸母凈利潤2.06億元,同比增長49.69%。疫情三年,乖寶營收增速分別為43%、28%、32%。

路斯股份上半年營收3.39億元,同比增長37.17%；歸母凈利潤約4001.80萬元,同比增長116.67%。

為什么寵物行業(yè)能穿越周期?

著名商業(yè)咨詢師劉潤說,貓糧、狗糧、貓砂都是剛需,很多寵物用品都是周期性的,非常穩(wěn)定,就像大米一樣。

《中國寵物行業(yè)白皮書——2022年中國寵物消費報告》顯示,2022年中國城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量為11655萬只。上億量級的犬貓數(shù)量,讓人寵關(guān)系發(fā)生革命性變化,也讓山東的寵物工廠踏上了風(fēng)口。

禽畜養(yǎng)殖和肉類加工成為

寵物工廠深厚的產(chǎn)業(yè)“塔基”

中寵股份、路斯股份、乖寶寵物、帥克寵物,這些明星公司背后站著的,是山東強大的禽畜養(yǎng)殖業(yè)。

帥克寵物的主要生產(chǎn)基地,位于有著“中國肉鴨第一縣”之稱的沂南縣。官方數(shù)據(jù)顯示,沂南縣擁有畜禽屠宰加工企業(yè)108家,年加工肉制品164萬噸；寵物飼料總產(chǎn)量13.39萬噸,位列全省第一,擁有寵物食品產(chǎn)業(yè)及相關(guān)市場主體59家。

中寵股份,誕生在雞肉生產(chǎn)量居全國首位的煙臺。在煙臺,有益生股份、仙壇股份、民和股份三大以養(yǎng)雞出名的上市公司,還有龍大肉食、春雪食品等著名的肉制品上市公司。

位于壽光的路斯股份,鴨肉原料采購自母公司山東壽光天成食品集團。后者年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)雛鴨苗8612萬羽,屠宰加工櫻桃谷肉鴨30萬噸,產(chǎn)品直供絕味、雙匯、煌上煌、周黑鴨等。

乖寶寵物創(chuàng)始人秦華曾任山東鳳祥集團副總裁,位于聊城的山東鳳祥是中國最大肉雞生產(chǎn)加工出口企業(yè)之一。中國畜牧業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示,2022年山東鳳祥屠宰肉雞數(shù)量1.4億只。

多年來,山東禽畜養(yǎng)殖和肉制品加工產(chǎn)業(yè),為寵物工廠源源不斷地提供低成本的雞肉、鴨肉等原材料；動物骨頭研磨后變成骨粉,加到寵物食品中,從而保證含鈣量。

從這些以億計量的出欄量和屠宰量來看,搞規(guī)模經(jīng)濟,比成本,還有誰比得了山東的寵物工廠?

2022年,山東屠宰家禽63億羽,連續(xù)多年位列全國第一。這個行業(yè)經(jīng)過多輪洗禮,規(guī)模極大、效率極高、成本極低,成為山東的寵物工廠深厚的產(chǎn)業(yè)“塔基”。

貓砂出貨量全球第一

“隱形冠軍”誕生在山東小鎮(zhèn)

做飼料的、做食品的、化工廠、制藥廠……這些在傳統(tǒng)賽道里拼殺的企業(yè),在產(chǎn)業(yè)資源重新組合下,正“換血”走向風(fēng)口賽道。

齊魯人才網(wǎng)最新的招聘信息顯示,諸城信得科技現(xiàn)在開出上萬薪資招收寵物飼料研發(fā)人員、動物營養(yǎng)師。成立于1999年的信得科技,原本是做獸藥的。

中寵股份正在招聘食品加工工藝工程師,薪資給到8000元-1.5萬元；帥克寵物大量招收食品研發(fā)人員,薪資為6000元到1.1萬元。

強力發(fā)展自有品牌的乖寶股份,招聘崗位集中在品牌傳播、電商運營上,崗位需求幾乎涵蓋當(dāng)下年輕人熱衷的最潮新職業(yè):產(chǎn)品企劃、創(chuàng)意設(shè)計、危機公關(guān)、輿情管理、社區(qū)運營、直播運營、達人對接、電商數(shù)據(jù)分析師,乖寶股份給出的薪資在月薪7000-10000元；電商攝影師這個崗位,甚至開出8000元-1.3萬元薪水。

將最普通的河砂做成貓砂,以10萬噸年產(chǎn)能成為全球出貨量第一的貓砂工廠,由此登上國家級制造業(yè)單項冠軍寶座,這是山東辛化硅膠有限公司走的路。

山東辛化硅膠有限公司位于滕州東郭鎮(zhèn),原本是一家生產(chǎn)泡花堿的化工廠。公司經(jīng)理李夫強告訴記者,泡花堿的利潤率不到5%,以泡花堿為原料生產(chǎn)貓砂,純利潤在20%以上。公司現(xiàn)有的工業(yè)品、化肥、家居裝修等五大類產(chǎn)品中,寵物貓砂利潤最高,營收增速也最快。

2012年,山東辛化硅膠開始進軍國際市場,產(chǎn)品供給沃爾瑪、家樂福等超市。2022年,山東辛化硅膠憑著一款通過變色來顯示寵物貓健康狀況的貓砂敲開美國市場,年營收從2021年的6.4億元躍升至2022年的10.2億元。

現(xiàn)在,山東辛化硅膠生產(chǎn)的貓砂,全球市場占有率達到45%。這家企業(yè)正在投資1.2億元建設(shè)5G智能工廠,以提高生產(chǎn)效率。

朝氣蓬勃的寵物經(jīng)濟,正在劃出一條條細分賽道,給企業(yè)轉(zhuǎn)型提供了一個個機會。

企查查數(shù)據(jù)顯示,山東的寵物相關(guān)企業(yè)中,濟南、臨沂、青島分別現(xiàn)存3.2萬家、3.15萬家、2.01萬家,位列山東前三。2019年至2023年上半年,山東省累計新增17萬家寵物相關(guān)企業(yè),排名全國第六。

國內(nèi)高端狗糧貓糧市場

正在演繹一場國產(chǎn)替代風(fēng)潮

都是代工出身,山東的寵物工廠卻走上了不同的發(fā)展道路。

2006年,秦華辭去陽谷縣安樂鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長,下海創(chuàng)辦乖寶寵物時,最早給海外做代工的中寵股份開始“兩條腿”走路,進軍國內(nèi)市場。

2011年,路斯股份在壽光羊口鎮(zhèn)成立；2012年,帥克寵物在沂南銅井鎮(zhèn)成立；2013年,乖寶創(chuàng)立自有品牌麥富迪；2015年,中寵股份在美國洛杉磯建起第一家海外工廠,至今中寵股份已建成18家海外工廠。今年中寵股份投資6000萬美元,在美國建的第二家寵物工廠正在籌備中。

中寵股份大步出海的同時,乖寶寵物走上另一條路。

乖寶寵物上市前,秦華在接受媒體采訪時,談到創(chuàng)業(yè)這些年對乖寶寵物命運影響的大事件時說——

“2013年初,美國發(fā)起貿(mào)易戰(zhàn),導(dǎo)致乖寶寵物出口額從2012年的1.5億美元斷崖式下滑至2013年的2000萬美元。這逼迫乖寶寵物背水一戰(zhàn),發(fā)力國內(nèi)市場,強力發(fā)展自有品牌麥富迪,而且抓住了之后幾年市場高速增長的階段性機遇,創(chuàng)造性地率先開展品牌推廣。”

秦華說,發(fā)展自有品牌,是乖寶寵物的戰(zhàn)略選擇。

用做代工掙的錢,在國內(nèi)砸錢做品牌。2019—2021年這三年,乖寶寵物投下3.76億元,請謝霆鋒等明星代言,贊助熱門綜藝和爆款劇,已成為A股寵物公司里國內(nèi)收入占比最高、自主品牌收入占比最高的寵物食品企業(yè)。

與此同時,2020-2022年這三年,乖寶寵物累計投入研發(fā)費用超1.7億元。

中寵股份也開始聚焦于品牌。8月,中寵股份同分眾傳媒簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,以梯媒廣告的形式深入北上廣深等19座中國一、二線城市。創(chuàng)始人郝忠禮說,中寵股份未來的目標是聚焦品牌、聚焦主糧,做大做強國內(nèi)市場。

1999年,中寵股份注冊自有品牌頑皮。2023年中寵股份年中報顯示,其國內(nèi)市場營收占比29.16%。

在頭部企業(yè)發(fā)力下,現(xiàn)在國內(nèi)高端狗糧貓糧市場,正在演繹一場國產(chǎn)替代風(fēng)潮,這無疑給了山東寵物工廠又一個機會。

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