原標題：青島品牌交出“世界答卷”

來源：青島早報

原標題：青島品牌交出“世界答卷”

來源：青島早報

5月10日“中國品牌日”活動啟動，31個青島品牌組團亮相“匠心青島”線上線下展館。活動期間，記者實地探訪“匠心青島”展館，在采訪中了解到，青島品牌“走出去”的步伐不斷加快，越來越多的青島品牌“出海”，成為國際市場上閃光的“中國名片”，而作為“品牌之都”的青島，也從“品牌大市”加速邁向“品牌強市”。

海爾

交出全球化“答卷”

海爾集團創立于1984年，歷經38年發展，已經成長為全球領先的美好生活解決方案服務商。

過去30多年，海爾在家電行業樹立起引領世界的產品品牌。進入物聯網時代，海爾向架構引領全球生態品牌的目標邁進。當下的海爾已經深入全球200多個國家和地區，服務全球10億多個用戶家庭，并在全球20多個國家和地區實現了本土引領，進入TOP3行列。這主要得益于海爾的全球化布局。目前海爾在全球設立了34個工業園、117個制造中心和23萬個銷售網絡，布局了海爾、卡薩帝等七大全球化品牌。今年1月6日，世界權威調研機構歐睿國際發布的數據顯示，2022年海爾奪得全球大型家用電器品牌零售量第一名，實現十四連冠。

從1991年開始批量出口到2016年，海爾用了26年的時間實現了海外市場的營收平衡，如今正進入全面收獲期。2022年，海爾產品在全球多個國家和地區實現了逆勢增長。從品類上看，海爾洗衣機的市場份額在澳洲、俄羅斯、巴基斯坦、越南位列第一，在英國、意大利、印尼、泰國、北美等地名列前茅；海爾冰箱的市場份額在海外13個國家躋身前三位，其中，多門冰箱在西班牙、德國、意大利、英國、法國、波蘭銷量位居TOP1。

在充滿不確定性因素的2022年，海爾交出了優秀的全球化“答卷”，不僅展現出逆勢生長的韌性，更為中國品牌的海外探索打了一針“強心劑”。

海信

創造多項世界第一

創辦于1969年的海信以家電制造起家，持續穩健發展，如今已是全球知名科技企業。2022年，海信實現銷售收入1835億元，同比增長8.8%；利潤122億元，同比增長20%。其海外營收757億元，占集團總營收額的41%。

海信始終堅持發展自主品牌。海信的全球化戰略在集團成立35周年時加速實施，并且提出了“大頭在海外”的基本判斷與目標。為讓海信品牌走向世界，從2008年贊助澳網公開賽至今，海信堅持開展全球性體育營銷已超過15年，除先后4次贊助歐洲杯、世界杯等國際足球賽事外，還贊助了F1的紅牛車隊和美國的納斯卡車賽。

長期以來，500美元是中國電視在美國等地市場的價格“天花板”。如今，海信不但打破了這個數字，而且沖破了5000美元的關口。2023年第一季度，海信定價500美元以上的激光電視在海外銷量同比增長45%，5000美元以上的激光電視銷量同比增長36%。目前，海信的智慧城市解決方案在中國175個城市得到應用；海信寬帶公司的入網光模塊市場占有量世界第一；海信的智能交通走向海外；海信的精準醫療出口10多個國家與地區，其中包括以醫療設備先進著稱的德國；在汽車領域，海信收購的日本三電公司是全球領先的汽車空調壓縮機和汽車空調系統一級制造供應商……

如今，海信已在全球設立了66個銷售機構、23個研發中心、31個工業園區。海信的海外據點與業務有相當一部分來自于并購，僅2018年就并購了日本的標志性品牌東芝映像以及斯洛文尼亞知名企業Gorenje（古洛尼）。

青啤

百年品牌引領世界潮流

從1903年開始，青島與啤酒結緣，經過百余年的積淀，青島啤酒已成為青島的一張閃亮城市名片。時間車輪滾滾向前，如今，120歲的青島啤酒的步伐依然矯健，引領著世界潮流。

一直以來，青島啤酒把質量工作作為一項基礎性、長期性、全局性、戰略性任務來抓。從衛生第一、質量第一，到高、精、嚴、細，再到基礎質量、特色質量、魅力質量、魅力感知質量，青島啤酒對產品質量的認識不斷升華。2022年青島啤酒經營業績再攀歷史高峰，產品銷量達807.2萬千升，實現營業收入321.7億元，同比增長6.65%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤37.1億元，同比增長17.6%，營收、凈利雙創歷史新高。

120年風雨兼程，超長時間跨度賦予了青島啤酒深厚的文化積淀和底蘊，這個百年品牌不僅自身持續煥新，還不斷孵化著年輕的子品牌，品牌價值鏈協同進化，生態效應持續顯現。來自世界品牌實驗室的數據顯示，在2022年世界品牌500強中，青啤的品牌價值首次突破2000億元，達到2182.25億元，連續19年蟬聯中國啤酒行業冠軍。青啤擁有的嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館、王子以及TSINGTAO1903青島啤酒吧的品牌價值合計超過3400億元。其中，TSINGTAO1903青島啤酒吧以40.25億元的品牌價值首次登榜。

回望過去，青島啤酒始終以開放塑造品牌格局，到全球市場與國際大牌同臺競技、主動對標，從而找差距、補短板、謀超越，在更高層面強身健體。矚目未來，青島啤酒在建廠120周年之際，正以世界級標桿項目引領產業升級，加碼布局高端特色啤酒，通過產品自信、品牌自信，打造享譽世界的中國品牌，為青島建設新時代社會主義現代化國際大都市注入澎湃的“青啤力量”。

雙星

柬埔寨輪胎工廠奠基

國內“出圈”不是終點，作為青島“五朵金花”的雙星，積極謀求“出海”之路，積極響應“一帶一路”倡議，推進“當地化”戰略。近日，雙星柬埔寨輪胎工廠在柬埔寨桔井省正式奠基，一期投資約2億美元。該項目建成后將成為中柬經濟合作共贏的典范，預計年產850萬條高性能子午線輪胎，主要出口到歐美等發達國家。

雙星選擇在柬埔寨建立輪胎工廠，除了因為兩國親如兄弟的友誼，還因為桔井省擁有豐富的資源、優惠的政策和地緣優勢。此次建廠，既是雙星集團積極響應“一帶一路”倡議，推動中柬友好貿易往來，促進柬埔寨的工業和經濟發展，為當地創造就業崗位的重要行動，也是雙星實施“當地化”戰略、拓展國際市場、推動企業高質量發展的關鍵舉措。

雙星是一家具有百年歷史的企業，目前的產業包括橡膠輪胎、人工智能及高端裝備、綠色生態循環利用等。2014年，雙星開啟了“創世界著名品牌”的“二次創業”新征程。2016年，建成了全球輪胎行業第一個全流程“工業4.0”智能化工廠和國際領先的研發實驗室。2018年控股在韓國市場排名第一的錦湖輪胎。雙星用5年多的時間關閉了所有老工廠，淘汰了全部落后產能，實現了由傳統企業到智慧企業的轉型，被稱為“中國輪胎智能制造的引領者”。錦湖輪胎、雙星輪胎雙雙入選亞洲品牌500強，分別躋身輪胎品牌榜的前三和前四。2020年，雙星又開啟了“三次創業”的新征程，通過實施“生態化、高新化、當地化、數智化”的“新四化”戰略，打造數智化、高新化和可持續發展的世界一流企業。

青島銀行

探索“藍色金融”新模式

今年3月9日，青島銀行順利實現與世界銀行集團國際金融公司（IFC）、亞洲開發銀行、德國投資與開發有限公司及法國開發署經合投資公司合作的1.5億美元3年期藍色銀團貸款提款。該筆資金將專門用于服務海洋友好項目和重要的清潔水資源保護項目，支持藍色金融發展。

作為國內率先試點銀行，青島銀行與IFC共同開展藍色金融項目，推進全球首個藍色金融試點，旨在探索金融支持藍色經濟發展的新模式，孵化全球領先的銀行實踐和創新資本市場解決方案，支持海洋可持續發展。

2020年11月，青島銀行獲得聯合國環境規劃署（UNEP）批準，成為可持續藍色經濟金融倡議會員，簽署并承諾遵守《可持續藍色經濟金融原則》。2021年，青島銀行與IFC共同制定全球首個藍色資產分類標準。截至去年年底，青島銀行藍色金融貸款余額近130億元。青島銀行與世界銀行IFC攜手，共同推進藍色金融能力建設，打造具有行業影響力的首個藍色銀行品牌。目前，青島銀行藍色金融已經取得了階段性成果——創建中國首個藍色資產分類標準、獲“2021年度青島市金融創新獎”第一名、落地IFC在中國的首筆藍色金融投資、獲得1.5億美元藍色銀團貸款。

青島銀行著力打造藍色金融特色銀行，在藍色金融領域持續發力，積極開展產業資本與金融資本有效融合，致力于構建完備的藍色金融發展戰略規劃和高標準的藍色金融服務體系，創新探索出服務藍色經濟的新金融模式。

高合汽車

把中國品牌帶向世界

高合汽車是華人運通旗下的高端智能純電汽車品牌。5月10日，“中國品牌日”活動啟動，高合汽車旗下三款產品——豪華純電超跑SUV HiPhi X、豪華純電超跑 HiPhi Z、科技豪華SUV HiPhi Y亮相展臺，呈現了高合汽車豐富的產品組合與完備的創新技術實力。

高合汽車創始人丁磊表示：“過去，我們把全世界的品牌引入中國；今天，我們要把中國的品牌帶向全世界。”

在5月10日舉辦的2023上海·青島品牌城市高峰論壇上，高合汽車作為滬青“雙城記”中高端高質量發展代表品牌，獲得了“中國品牌日·星銳獎”。取意“高度融合”的高合汽車，高度融合東方與西方、現在與未來、科學與藝術、務實與創新，打造出全球豪華電動汽車標桿品牌。

自創立以來，高合堅持自主創新，組建起超5000人的跨界全球團隊，并實現核心技術全棧自研，形成車身、底盤、電子電器、智能座艙、智能輔助駕駛、云端通信以及智能制造等完整的研發能力，并與全球的世界級合作伙伴共建“朋友圈”。經過5年多的發展與積累，高合已發布全球戰略，產品將率先登陸歐洲和中東地區，并在今年年內實現首批歐洲用戶交付。

伴隨品牌升維發展與海外戰略的鋪開，高合汽車的全球布局逐漸明晰。高合汽車在德國慕尼黑的首個品牌體驗店將于近期開業，與世界著名品牌同臺競技。依靠自主研發的實力、卓越的產品設計和科技豪華的用戶體驗，高合汽車將作為全球豪華電動汽車品牌標桿，代表中國品牌在世界閃耀。

琛藍健康

“海洋+中藥”科研創新

在“中國品牌日”活動現場獲頒“中國品牌日·星躍獎”的琛藍健康產業集團，創辦于2005年，以“立足生物科技，造福人類健康”為企業宗旨，以“海洋+中藥”為產業發展方向，全產業鏈布局功能營養食品、品牌原料、中醫健康管理、醫用材料、中藥新藥等事業板塊，走出一條面向生物醫藥、醫療器械、“互聯網+”多元化的跨越發展之路。

琛藍健康負責人介紹，他們的市場服務網絡覆蓋全國20多個省、100多個城市，擁有500余家終端服務連鎖機構，科研及服務人員共4000余名。在青島、甘肅和美國的圣地亞哥建有科研中心，擁有一支跨國科研團隊，形成了以高層次人才為核心的科研創新智囊團，針對海洋生物功能制品研發、傳統中藥分子機制研究、現代生命科學等重大科研項目立項攻關。截至目前，琛藍健康共獲得108項國內專利、37項國際專利、22項政府項目，并研發出首個通過美國FDA新膳食原料成分認證的復方中藥品牌原料。另外，“新型系列海洋保健食品開發技術”“海洋保健食品指紋圖譜質量控制技術的建立及應用”“新型系列海洋活性肽產業化及功能開發”等技術，被中國高科技產業化研究會評審鑒定為“國際先進水平”。

科技賦能，產業報國，新時代的琛藍健康正瞄準“海洋+中藥”發展制高點，在健康事業的偉大征程上，用匠心打磨健康產業中的優質品牌。

逛一逛“匠心青島”

云上展區

當2023年“中國品牌日”活動線下品牌盛會拉開帷幕，云上展館也同時開啟，邀你一起“云逛展”。

“匠心青島”云上展區設置了“新制造、新服務、新消費”三大板塊，以大帶小、由點及面，充分展現青島以品牌提升來帶動產業提升，推動實體經濟振興發展，打造現代產業先行城市的雄心和決心。

“新制造”板塊著重展示青島制造業實施“增品種、提品質、創品牌”行動和數字化轉型最新成果。

“新服務”板塊著重展現了青島一批生產性服務業加速邁向專業化，不斷向高品質和多樣化升級延伸。

“新消費”生動詮釋了“新品牌、新物種、新場景、新消費”四大新風尚。

“匠心青島”云上展館共有海爾、海信、青啤、澳柯瑪、雙星、國信、海灣化學、青島銀行等31家企業參展。消費者只需在手機上點一點、劃一劃，就能了解企業的過往歷史和最新發展，全方位了解、體驗最新產品，直觀感受“匠心青島”的品牌力量。

本版撰稿 觀海新聞/青島早報記者 鄒忠昊 孫晶 劉鵬 陳勇 攝影 觀海新聞/青島早報首席記者 孫啟孟

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