原標題：威海市文化和旅游局黨組書記、局長許宏妮：深化文旅融合 推進文旅高質量發展

來源：海報新聞

原標題：威海市文化和旅游局黨組書記、局長許宏妮：深化文旅融合 推進文旅高質量發展

來源：海報新聞

2023年，旅游市場不斷回暖，作為全市“大抓經濟”的重要一環，今年威海市將怎樣繼續優化旅游市場，推進文旅深度融合，實現高質量發展？3月20日，威海市文化和旅游局黨組書記、局長許宏妮接受大眾網·海報新聞記者專訪。

招商引資、促消費 為全市發展大局貢獻文旅力量

“春節過后，市文旅局圍繞大抓經濟的工作導向，加足馬力頂格推進。我們召開了全市文化和旅游系統工作會議，提出‘抓經濟 提消費 促發展’的新階段文旅工作要求，努力提升文旅工作對全市發展大局貢獻度。”許宏妮說。

今年，威海市文旅局還將招商引資確立為“一號工程”，確立全員招商工作思路，精心策劃56個重點文旅招商項目，積極赴外開展招商洽談和考察調研。目前，馬蘭灣睿景酒店、溫德姆花園酒店等產業項目均在加快推進中。

“與此同時，我們積極落實文旅促消費九條措施，分批次發放文旅惠民消費券，截止目前已發放3萬余張、128萬元券額，預計間接帶動消費近400萬元。”許宏妮說，自今年景區實施優惠政策以來，截至3月4日，20家景區接待人數同比增長約33.2%，營業收入同比增長約11.2%。其中，3家國有景區接待游客同比增長約503%，營業收入同比增長約297%，有效激發了消費市場活力。

高站位謀劃 打造“火出圈”的文旅典型案例

威海的旅游資源非常豐富，但它如今的名氣并不單純是因為“贏在了起跑線上”。這些年，威海文旅工作始終堅持高站位謀劃、高起點推動、高標準打造，這才形成了一批在全省、全國都有影響力的典型案例。

“例如，這些年威海市堅持陸海統籌，做好全域旅游文章，高標準打造了威海千里山海自駕旅游公路，在國內首創非高速公路標準化運營模式，通過全長1001公里的自駕旅游公路，串聯起全市90%以上的核心文旅資源，將全市打造成沒有邊界的‘大景區’，有力帶動了全域文旅產業發展。”許宏妮介紹說，圍繞該項目出臺的全省首部、全國領先的自駕公路《驛站建設及服務規范》地方標準，以標準化引領威海自駕游市場規范化發展。去年8月，威海成為全國東部地區唯一入選攜程暑期租車自駕游十大熱門目的地的十座城市之一。

在做足“線下”功夫的同時，用好“線上”平臺，進而引來城市旅游品牌大流量。針對“Z世代”群體，威海市文旅局拓展抖音、快手、小紅書等新媒體全民發力的營銷方式，實現營銷模式從“眾傳”到“眾創”的突破。還有云端音樂會、景區慢直播、達人自駕打卡直播、短視頻挑戰賽等創新形式，吸引眾多年輕消費群體線上“種草”、線下“打卡”，帶動威海旅游從“小熱”到“爆紅”，威海旅游搜索熱度躍居全國第二。

推進文旅深度融合 全方位提升實現高質量發展

許宏妮表示，今年威海市文旅局將著力聚焦市委、市政府中心工作，深入實施“1234”文旅高質量發展戰略：以打造國際濱海休閑度假旅游目的地城市為總目標，叫響國家公共文化示范區和千里山海全域旅游“兩大品牌”，實施文旅項目建設、消費能級擴容和服務質量提升“三項行動”，實現文旅產業發展、產品創新、品牌提升、宣傳推介“四大突破”，推進文旅深度融合，實現高質量發展。

首先是創新發展文化事業，豐富精致城市文化內涵。今年將強化公共文化服務體系創新發展，提升城鄉均等化水平，讓優質公共文化服務惠及更多群眾。辦好國際合唱節、沙灘音樂節等品牌文化活動，結合四季主題，推出春游賞花季、藍色熱戀季、金秋重逢季、冬游天鵝季共60余項主題活動，營造貫穿全年、季季有主題、月月有活動的濃厚氛圍。

在全域旅游提檔升級方面，將重點升級“千里自駕游威海”，提升千里山海自駕旅游公路基礎設施和服務體驗，聯合機場、高鐵站等樞紐定制“航空游”“高鐵游”等特色產品，完善“落地自駕游”體驗。升級“千里海上觀威海”，串聯特色海島、濱海景區，結合獨特歷史文化和多種文旅業態，豐富海上游、跳島游產品，提升海上精品旅游線路。升級“愛在威海”四季文旅產品，緊扣四季主題，結合露營游、研學游、非遺游等熱門元素，推出“自駕+”專項產品。統籌陸上自駕、海上休閑、四季體驗，打造覆蓋全域、全時、全齡的旅游目的地產品體驗。

助推文旅經濟提振繁榮，開展文旅企業“助企暖企”行動，聯合金融機構推出文旅信貸產品，進一步發揮“千里山海文旅貸”等產品作用，助力企業恢復發展，2023年新增貸款5億元以上，惠及企業超過100家。

持續提升品牌知名度與影響力，實施“深耕日韓、開拓俄羅斯、挖潛東南亞及港澳臺”的國際化戰略，立足威海對外開放優勢，深化中韓文旅客源互送，爭取開通俄羅斯—威海旅游包機。實施“千里山海·自在威海”文旅品牌提升工程，拓展數字營銷和“元宇宙”等前沿技術手段創意營銷，打造城市品牌聯動轟動效應。

在優化文旅服務質量、營造良好消費環境方面，今年威海市文旅局將開展“文旅服務質量提升年行動”，實施“服務設施、產品供給、隊伍素質、市場整治、滿意度、信用體系建設、文明旅游、安全監管”提升八大工程30條舉措，鼓勵文旅企業轉型升級，實行標準化服務和品質化發展。另外還將聯合相關部門，創新開展“千里山海平安游”旅游警務協同治理新模式，為市民及游客提供高品質文旅服務體驗和安全、放心、舒心的文旅市場消費環境。

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