原標(biāo)題：實(shí)探淄博金店:

來源：齊魯晚報(bào)

原標(biāo)題：實(shí)探淄博金店:

來源：齊魯晚報(bào)

記者 寇文奇

熱情不減

三月沐陽,淄博黃金市場(chǎng)依舊延續(xù)著“火爆”。

近期,雖然金價(jià)高漲,但消費(fèi)者購買熱情卻絲毫沒有減弱的跡象。“周末都是顧客,有時(shí)候忙得連水都喝不上。”張店美食街上一家金店的銷售顧問說。

記者近日走訪淄博多家品牌珠寶店發(fā)現(xiàn),各家店內(nèi)均有不少購金的消費(fèi)者。以位于張店美食街華夏國(guó)際東鄰老鳳祥總店為例,僅3月14日中午的30分鐘內(nèi),便有七八名顧客進(jìn)出。

“孫子滿月,我來給他挑個(gè)平安鎖。”一位邢姓購金者仔細(xì)打量著手里的小金鎖說,“希望小孫子戴著平安成長(zhǎng),黃金寓意好又保值。”

老鳳祥總店總經(jīng)理韓碩介紹說,5月份是婚嫁的高峰期,店內(nèi)還有婚紗拍照等一條龍服務(wù),所以近期婚慶類客戶較多,店里三金賣得很好。

在淄博商廈,記者看到一樓珠寶首飾區(qū)域有不少購金的消費(fèi)者,雖然是工作日,但幾乎每個(gè)黃金品牌的柜臺(tái)前都圍著顧客。與之形成鮮明對(duì)比的是,幾家鉆石品牌柜臺(tái)前,就顯得些許冷清。

“五一是金店的高峰期,活動(dòng)力度也會(huì)比較大,預(yù)計(jì)四月中下旬,黃金飾品銷售會(huì)更加‘火爆’。”韓碩說。

除此之外,線上的黃金銷售也十分火熱。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),周大生、老廟、中國(guó)黃金等各大金飾品牌的抖音直播間內(nèi),每次開播都有幾千甚至上萬人參與,其價(jià)格也有優(yōu)惠。另外,淘寶、京東等店鋪內(nèi)均有優(yōu)惠券等活動(dòng)福利。

對(duì)此,記者從金店從業(yè)者口中得知,在黃金市場(chǎng),網(wǎng)絡(luò)銷售對(duì)實(shí)體店影響并不大,因?yàn)辄S金不等同于其他日用品,對(duì)于比較貴重的金飾,大多數(shù)顧客更愿意在線下實(shí)體店購買,尤其是知名大品牌和老店。

“在直播間購買黃金,一定要看清楚營(yíng)業(yè)執(zhí)照所在地,仔細(xì)鑒定是否是正品。”韓碩提醒,有些網(wǎng)購黃金的工藝就非常粗糙,市民線上購買黃金一定要慎重。

線下金店扎堆

“購金熱”之外,線下金店扎堆成為黃金行情火爆的另一體現(xiàn)。

在張店美食街這個(gè)寸土寸金的地段,共有10余家黃金珠寶店。“美食街金店很多,都快成為珠寶一條街了。”正在試戴金手鐲的劉女士說。

線下門店集聚美食街,逐漸形成淄博的黃金珠寶商圈。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),美食街上的珠寶店品牌眾多,整條街上單是周大生就有3家店,相較于商場(chǎng)里的店鋪,開在美食街的店鋪面積明顯要大。

在淄博商廈對(duì)面,天泰珠寶城、老廟、世紀(jì)緣珠寶、老鳳祥、六桂福珠寶等品牌的店面幾乎相鄰布局。

除此之外,周圍黃金回收、首飾加工的小店鋪也有不少。

由此可見,各品牌聚集逐漸形成聚集效應(yīng),“美食街這里珠寶品牌較多,消費(fèi)者在逛街的同時(shí),就會(huì)到店里看看,很容易吸引客流。”韓碩告訴海岱財(cái)經(jīng),甚至有顧客特意從臨淄、桓臺(tái)以及周村來美食街的金店挑選黃金。

此外,各大商場(chǎng)一樓基本也都是珠寶品牌的陣地,記者了解到,在萬象匯一樓,珠寶品牌店就有12家,其中包括周大生、老鳳祥、中國(guó)黃金等7家黃金品牌店。

在淄博商廈,一層?xùn)|側(cè)也基本都是珠寶和黃金專柜。銀座商城、萬達(dá)廣場(chǎng)一樓也有多家珠寶黃金店鋪。

事實(shí)上,各大品牌珠寶聚集在一起也是商場(chǎng)的有意布局。珠寶店挨著開店,各大品牌之間既互相競(jìng)爭(zhēng)又相互合作,逐漸形成一個(gè)小商圈,從而能夠更好地吸引顧客。

與此同時(shí),品牌的聚集,也給消費(fèi)者提供了更多選擇。消費(fèi)者通常愿意去一個(gè)有兩家或更多家品牌的地方去購金,以便進(jìn)行挑選和價(jià)格比較。

據(jù)了解,在一線品牌中,有的品牌是加盟商經(jīng)營(yíng),有的品牌是直營(yíng),各珠寶品牌之間,打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)代早已過去,店開得多也是市場(chǎng)營(yíng)銷策略,有利于提升品牌知名度,把整個(gè)市場(chǎng)大蛋糕做得更大。

天泰珠寶名店中心路店店長(zhǎng)魏新告訴記者,金店數(shù)量增多,競(jìng)爭(zhēng)自然就更激烈,為吸引客戶,商家會(huì)更注重服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量。這對(duì)消費(fèi)者來說是好事,選擇的空間更大了。

其實(shí),金店扎堆很容易形成商業(yè)地標(biāo),比如“金店一條街”“黃金商圈”等,在資源聚集下,各個(gè)品牌都能夠借助集群效應(yīng)吸引更多客流量。

而如今,金店的擴(kuò)張仍在繼續(xù)……

背后邏輯

“購金熱”受到多重因素影響。

近期,美國(guó)排名第16的美國(guó)硅谷銀行倒閉,或影響到近3000家企業(yè),該事件引發(fā)市場(chǎng)恐慌。不少外國(guó)機(jī)構(gòu)表示,擔(dān)心硅谷銀行破產(chǎn)像多米諾骨牌一樣引起一系列連鎖反應(yīng)。

受到美國(guó)硅谷銀行事件影響,國(guó)際金價(jià)一舉突破前高。一時(shí)間市場(chǎng)的避險(xiǎn)情緒被激發(fā)。3月13日,紐約商品交易所黃金期貨市場(chǎng)交投最活躍的4月黃金期價(jià)比前一交易日上漲49.3美元,收于每盎司1916.5美元,漲幅為2.64%,使金價(jià)一舉沖破1900美元/盎司的整數(shù)關(guān)口,創(chuàng)下6周新高。

加之世界經(jīng)濟(jì)依然存在諸多不確定性因素,其他投資手段收益風(fēng)險(xiǎn)加大,投資者避險(xiǎn)情緒明顯提升,這也在一定程度上助推了“購金熱”。

近年來,年輕人投資意識(shí)逐漸增強(qiáng),黃金作為舉世公認(rèn)的“硬通貨”,自然也受到了年輕人投資眼光的青睞。

“一是好看,二是感覺能保值。”崔珍珍告訴記者,她自己也一直有存“小金豆”的愛好。

據(jù)觀察,年輕人已成為黃金消費(fèi)的主力軍。“既是飾品又能保值。”老鳳祥總店的銷售顧問說道,現(xiàn)在買黃金對(duì)戒的情侶比較多甚至大學(xué)生也加入了購金隊(duì)伍,另外還有為孩子添金的一家三口、為父母及自己購買黃金飾品的年輕人。

由于黃金本身價(jià)值,黃金飾品不僅能滿足年輕消費(fèi)者的理財(cái)需求還能滿足其審美需求。“看著好看就買了,以后不喜歡就直接找個(gè)店把它熔了重新打。”崔珍珍說。

除此之外,疫情結(jié)束,結(jié)婚人數(shù)明顯增多,三金等需求也為黃金市場(chǎng)持續(xù)加溫。

“影響金價(jià)的因素有很多,但網(wǎng)上所說的跌到二三百的價(jià)格,我認(rèn)為這個(gè)可能性是很小的。”韓碩表示,金飾作為一個(gè)半剛需用品,雖然近期金價(jià)飆升,但已經(jīng)定住婚期的顧客也不會(huì)因?yàn)榻饍r(jià)上漲而放棄購買。

另一方面,黃金飾品既有消費(fèi)品屬性,又有投資品特征,黃金價(jià)格的上漲反而催生了買漲不買跌的“黃金熱”。

“黃金類投資產(chǎn)品中,銀行早在2022年10月就已暫停紙黃金的交易業(yè)務(wù),目前只有實(shí)物貴金屬、積存金,再就是黃金ETF基金。”中國(guó)銀行產(chǎn)品經(jīng)理張梓表示,投資金條和積存金在2月末到3月初的時(shí)候客戶逢低布局買得比較多,現(xiàn)在金價(jià)較高,成交量相對(duì)少一點(diǎn)。

進(jìn)入三月,“購金熱”依然在持續(xù)。

“每次路過金店總想進(jìn)去看看,這個(gè)手鏈我第一眼就相中了。”3月14日,24歲的淄博市民崔珍珍欣賞著手中幸運(yùn)圓牌設(shè)計(jì)的金手鏈,毫不猶豫地支付了2000元。“這已經(jīng)是我今年第三次買黃金了。”崔珍珍告訴記者。

事實(shí)上,像崔珍珍這樣的市民并不在少數(shù),他們或投資、或喜好,在金價(jià)持續(xù)上漲的當(dāng)前,“崔珍珍們”極大催生了購金熱潮。

在實(shí)體店生意不景氣的當(dāng)下,金店“遍地開花”,一條街上十余家金店的景象,在往年并不多見。一方面是“購金熱”,一方面是金店扎堆,這背后究竟有著怎樣的邏輯?

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