原標題：32歲青島啤酒節的“升維戰”

來源：青島晚報

創新即是正義。從“文旅造勢”到“再造一個節”，城市總在極目遠眺，苦苦尋找一個能準確反映一座城市靈魂，提高城市知名度，甚而形成新的競爭力、反哺城市經濟的名片。風，總會從創意聚集的地方吹來。每逢夏天，青島啤酒節都會如約而至，這是一個活力無限的人表達快樂和無限狂想的舞臺。今年的啤酒節，青島西海岸新區在玩法和形式上做了升維，率先試水“云端”啤酒節，首度打破了物理邊界，創造出另外一個“折疊”空間：任何人在任何位置通過一部手機參與其中。承載著城市的榮光，本屆青島啤酒節正悄悄用科技打一場“升維戰”，放眼全球改變狂歡形式，然后驚艷全世界。

32年的狂歡和豹變，青島啤酒節經歷了光輝和榮耀、革新和探索，又在奔向一個嶄新格局的未來。

爭“鮮”的啤酒節

這屆啤酒節的“打開方式”有點不一樣！推陳出新，是融入啤酒節血液中的基因。每一屆推出的新穎玩法和模式，總會讓人眼前一亮。成功舉辦逾30屆，啤酒節用行動宣示著，不過三十而已！到本屆啤酒節，最難能可貴的是冒風險去做形式上的變革，創造出另外一個“折疊”空間——“云上啤酒節”。本屆啤酒節現場指揮部副指揮崔西軍說，本次啤酒節線下將不再安排相關的文化體育活動，啤酒大篷不開放運營，不舉行燈光秀和焰火秀表演。它們都去哪了？大大的懸念由云上的“折疊”空間交出答案。這個虛擬空間應有盡有，它是同步線下狂歡的云上映射：捧杯、聊天、舞動、消費、酒王大賽……“明星、網紅，國際酒吧娛樂團隊表演，主體之夜演出和云上商貿，都在線上空間里?！?崔西軍說，這次嘗試，將持續擦亮青島西海岸新區“啤酒之城”城市名片，彰顯青島“活力海洋之都、精彩宜人之城”的城市魅力。

“云上啤酒節”讓一種想象成為現實——哪怕你不在青島，也可以身臨其境感受這座氤氳著啤酒味道的城市熱情。10天時間，“云上啤酒節”仿佛一場巨型的國際化狂歡節，有線上啤酒會客廳，邀請明星嘉賓、網紅達人等走進演播廳，和全國觀眾一同暢聊青島國際啤酒節和青島啤酒文化；線上文化演出，邀請國內知名歌唱家、知名樂隊參與云上直播互動,為線上觀眾奉上精彩歌舞、雜技及青島西海岸新區本土原創節目；“醉美西海岸”VCR探店、主題之夜、酒王爭霸賽、啤酒文化時裝秀、2022中國國際啤酒挑戰賽等文化演藝和交流活動,以及電競、街舞、滑板、搏擊等5項體育賽事在“云上啤酒節”大型直播欄目呈現……不在青島，你照樣可以身臨其境。

厚植的“興趣電商”

啤酒節狂歡場景從線下到云端同步的創新舉措，必然會產生更多“內容”。而本屆啤酒節的另一個變革，就在于與其相配套的“云端商貿”。當下，供應鏈全球化，產品同質化越來越嚴重。一個企業、一類產品，甚至是一個節日要想破圈，都需要有更強“營銷思維”。而在全媒體時代將自身轉為易于傳播的內容，則可大大降低傳播成本。

此次“線上啤酒節”創新形式所產生的大量“內容”，如何轉化為實際收益？青島啤酒節組委會的做法是，開放資源鏈接各大平臺，全網匹配精準用戶，切中“興趣電商”模板，從而實現與大平臺共創共贏?！拔覀兟摵狭硕兑?、快手等興趣電商平臺，以及淘寶、京東、微博等。這些平臺一方面能承接我們的流量，另外一方面將流量轉為賣產品。”崔西軍表示，本屆啤酒節聯合各大互聯網巨頭，一方面承接將流量變現，另外一方面讓更多人品嘗到青島啤酒節上的美食和美酒，從而對青島這座城市加深印象。早在今年啤酒節之前，主辦方已有意讓啤酒節IP商品“組團”挺進電商圈，此次啤酒節不僅在京東、淘寶、快手、抖音等平臺開設青島國際啤酒節線上自營旗艦店，推出30多個商家約100余種產品，還發起“云上啤酒節”主題視頻征集活動，并在支付寶、淘寶設置云上啤酒節消費專場。市民游客還可支付寶開發青島國際啤酒節小程序，打造啤酒節數字紀念票、啤酒節主題出行碼皮膚、智能電子導覽等數字化功能。此外，還開展線上營銷活動，聯合新媒體營銷服務商在微博、抖音等新媒體平臺推出微博抽獎、“全民任務抖音挑戰賽”等線上營銷活動，提升云上啤酒節參與度。為了有更好的轉化，各大直播間還推出啤酒盲盒、啤酒節文創產品等；引入大量網紅前來直播“助陣”，讓進入直播間的觀眾們“看得樂，逛得歡，買得嗨”。啤酒節自帶的娛樂和狂歡屬性，正好貼切地解釋了“興趣電商”的真諦：“你進入一個萬花筒般的大觀園，有熱歌辣舞、魔術雜技、脫口秀等才藝表演，你看得眼花繚亂，欲罷不能，順道就在表演的攤位前買點啤酒和零食，邊喝邊看，邊吃邊樂?！鼻鄭u啤酒節的此次嘗試和探索，必將給行業帶來新的啟發。

32年的初心依舊

從上世紀90年代初，啤酒節以“笑傲江湖”的形式誕生開始，青島一直致力于開拓啤酒文化想象：一年一度的啤酒節豐富著市井生活的滋味，還澎湃著青島“活力海洋之都、精彩宜人之城”的新動能。從微觀而言，進入啤酒節時間，狂歡的人群肆意談笑、暢享人生，不自覺地拉近了人與人之間的距離；從宏觀來看，一座時尚活力之城，加一群把啤酒文化貫徹如脊髓的我們，共同成就了一個享譽中外的啤酒狂歡的節日，也讓這座城市產生了很多從無到有的變化。啤酒節之于青島，是這座城市以啤酒產業為重要引擎，推動城市實現高質量發展的雄心；更是因啤酒節為IP，傳遞城市精神內核和文化感知，如催化劑一般，敦促著青島的經濟發展和產業能級的躍升。

此次“云上啤酒節”升級的意義，并非一座城市俗套地落地概念，而是在全球經濟大變革的當下，運用科技手段去突破“線下狂歡節”的局限性，鏈接全球資源，打通虛擬空間和市井生活的全新嘗試，從而達到對最前沿趨勢的精準把控。

下一個十年，青島啤酒節要做的無非以下兩點：努力讓全社會的參與者以更好姿態相遇、相擁，再以全新的范式不斷迭代啤酒狂歡節的“打開方式”。

觀海新聞/青島晚報 記者 薛飛 于波

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