七夕節將至，商家又開始瞄準“甜蜜經濟”。京東消費大數據顯示，對比2017年以來4次重要的情人節，2018七夕節前的消費呈現出明顯的三個特征：時尚、浪漫、高消費。鮮花、金飾、奢侈品，是近2年西方情人節、七夕節消費穩定靠前的品類。

鮮花銷量比平時增長190%

鮮花是情人節浪漫氣氛的必備品。近期，線上訂花、線下配送從發達城市白領人群，逐步擴散到廣泛地區。2018年七夕節前，鮮花預定的銷量比平時增長了190%，大幅高于前幾年的增長水平。同時，奢侈品、鉆石等高價禮品銷量增幅也非常顯著。對比西方情人節，中國人似乎更愿意在七夕購買“定情”之物，這一份“中式浪漫”真是沉甸甸的飽含心意。

另外值得一提的是，時尚品類表現亮眼。與近四次情人節消費情況相比，2018年七夕，女包、女裝、配飾、腕表等銷量比平時增長幅度較大，受偶像明星、熱播影視劇、綜藝等流行文化影響，“顏值用品”在年輕群里中越來越趨向于必需品， 同時具備浪漫討喜、生活實用的雙重屬性。

通過性別分析，情人節“錢袋子受傷”的主要還是男性。從人均消費額來看，男性在鮮花、鉆石、金飾、奢侈品上消費更高。女性在買包上消費更高。

從各年齡層的消費來看，80后在奢侈品、金飾的消費比例更高，90后在包、金飾的消費比例也高于其他品類，70后購買金飾的消費比例高于其他品類。看來不論成長于哪個年代，金子能克服年代代溝和文化差異，被不同年代的人喜愛。90后在鮮花的消費比例高于80后，其次是70后。

山東鉆石銷售比平時增長7.4倍

山東人對于“七夕節”的熱情似乎并不是特別高，從京東山東省消費數據看，七夕情人節期間，山東省線上的人均消費額在中國31個省市中排名第8，略高于全國平均水平，比平時消費額高14%。

不過，在意“七夕節”的山東人卻十分“豪爽、實在”。七夕節前兩周，鉆石銷量比平時增長了7.4倍，鉑金、黃金銷量比平時增長了2.8倍、1.6倍。“情比金堅”是對愛情的美好祝愿，這也是高價的珠寶首飾在七夕熱銷背后的愿景吧。

鮮花是浪漫的必備品。七夕節前兩周，鮮花銷量比平時增長了1.7倍，同時女包、女性配飾銷量比平時增長了1.3倍。看來過七夕，總是男人"破費"得更多，女性收獲的禮物和幸福感更多。

隨著生活水平的不斷提高，人們的節日禮物也出現了"高消費"的趨勢，從常見的巧克力、鮮花，擴展為更豐富的品類。比如，七夕節前兩周，電腦銷量比平時增長了80%，奢侈品銷量比平時增長了81%。

[責任編輯：楊凡、穆楠]

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