水母網5月15日訊 (YMG記者 高瑋 劉潔 通訊員 王琪)這是煙臺旅游的又一次全新“旅程”———

4月2日，“煙臺人游煙臺”活動全面啟動。除主會場牟平“十里杏花谷”杏花節外，芝罘、萊山等11個縣市區分會場同步啟動活動。當天，全市惠民“旅游直通車”、自駕車等游客達到12萬人次。

4月29日，在熱切的目光里，“‘煙臺人游煙臺’走進縣市區”活動首站走進蓬萊。14個縣市區旅游相關部門和企業、部分縣市區勞模代表、惠民“旅游直通車”游客等逾千人現場參與。據統計，當日蓬萊接待游客5.4萬人次，同比增長11.3%。

5月11日，市政府辦公室印發《2017年“煙臺人游煙臺”活動方案》通知，“煙臺人游煙臺”，正成為一座城市的共識。

這，也是煙臺擁抱全域旅游的開放襟懷———

“在建設‘宜居宜業宜游’城市、創建國家全域旅游示范區的大背景下，‘煙臺人游煙臺’活動是在政府主導下‘資源整合、部門聯合、產業融合’的重要工作抓手。”市旅發委主任張祖玲昨日受訪時表示，活動采取市縣同步、區域互動、城鄉一體的方式，從激活本地游入手，加快煙臺“旅游生活化”和“城鄉旅游化”進程，讓旅游成為煙臺人的生活常態。更深層的意義，還在于以需求促進城鄉環境、設施的綜合改善，以市場鼓勵旅游多品類、新業態的成長，延伸旅游產業發展鏈條，并借此營造充滿文化活力、文明和諧的城市氛圍。

“旅游生活化·城鄉旅游化”的城市愿景

“2016年，煙臺共接待海內外游客6509.64萬人次，實現旅游消費總額839億元。在如此基數的游客接待量上要尋求突破，持續遞增靠什么？在旅游產業高速發展過程中，旅游成果要什么？”張祖玲說，“這是每個旅游行業管理者和從業者都應該思考的問題。”

作為一座濱海城市，煙臺旅游業的發展一直與榮譽相伴：1998年，榮獲“首批中國優秀旅游城市”稱號，2014年到2016年，連續三年分別榮獲“中國十大避暑旅游城市”、“中國最佳避暑旅游城市”、“中國避暑旅游榜單城市”。近年來，又先后捧回“最佳國際旅游目的地”、“中國旅游競爭力百強城市”等桂冠。“榮譽，恰是我們全城啟動‘煙臺人游煙臺’的底氣。”張祖玲說，在守護好煙臺自然生態、資源稟賦的基礎上，“旅游生活化、城鄉旅游化”既是當前我市旅游業實現新舊動能轉換的工作要求，也成為未來的發展愿景。

的確，煙臺優質的海岸沙灘資源、夏季北面臨海的清爽氣候環境和豐富的人文歷史，早就被廣泛認可。然而即便如此，煙臺旅游依然常面臨“夏季一房難求”、“冬季門可羅雀”的境況。

如何解決這一尷尬？“我們不可能一下子解決世界性的旅游難題，但可以嘗試內部改變，啟動本地游，尋求接待量的突破。”張祖玲說，首先就是“增人氣”，從煙臺人游煙臺做起。如果700萬煙臺人能將周末出游作為生活常態，參與到這一活動中來，煙臺旅游收獲的將不僅是數字統計的上升，更是一個由本地居民自覺形成的“帶你游”市場環境，是一個令人欣喜的“人人都是旅游大使”的市場氛圍。

如果旅游生活化是一個倡議，城鄉旅游化則是煙臺旅游發展的方向和目的，影響深遠。對此，張祖玲表示，以需求側促動供給側，從區域來講，游客的到來和需求，一定會促進城鄉融合的增速。從產業來看，城鄉旅游化著眼于旅游鏈條的拉伸和升級，一方面，抓旅游核心區域的龍頭作用，凸現五A景區、成熟線路的帶動功能，另一方面，培育一批具有文化特質、地域特色的產品連點成線。同時，開發一批具有發展前景、適應未來旅游者需求的個性化產品，引領市場，讓整個市場由此更具吸引力和承載力。

這的確是一幅值得期待的城市愿景：從部門的推動、老百姓的參與，到城鄉建設的規劃配置，都將與旅游業的發展相合相契。未來，從美麗鄉村建設，到直通村口、田園的交通通達；從傳統的農家樂、漁家樂，到具有“本土本色、鄉土氣息”的成熟鄉村旅游產品設計；從“蓬長”到“龍招”的區域旅游產品的深度融合、集體發力……城鄉旅游化將具體而生動地體現出煙臺旅游發展的新方向、新成果。

“十游”煙臺激活發展新密碼

以“十游”為基礎的“煙臺人游煙臺”，其內涵是什么？

記者了解到，“十游”活動從“一個基礎、二個需求、三個特色和四個層級”入手，既自成體系、又相互關照，不僅滿足了煙臺人的出游需求，更在信息互動交流，產品凝練、提升等方面頗具創新力。

時間，回到4月2日上午。“煙臺人游煙臺”活動在牟平“十里杏花谷”正式啟動。近萬名游人伴著明媚的春光，賞花游玩。以此為代表的“大眾游”，正是“煙臺人游煙臺”活動的基石。通過“煙臺人游煙臺”活動，頗具煙臺地域特色的鄉村旅游項目注入了人氣，以“點”帶活“全盤”。

備受關注的“個性游”、“深度游”，則是從需求入手的產品體系設定。其中，“個性游”關注市場的個性化需求，以此引導產品的研發和定制。比如，蓬萊閣今年已接待了多個來自馬來西亞等境外研學游團隊，還與當地中小學校開展研學“1+1”旅游產品，讓更多人饒有興趣地走進蓬萊古船博物館、蓬萊閣古建筑群，深入探究蓬萊港口文化和絲路文化。“深度游”更偏重產品內容設計，通過具有亮點和特色的產品組合，滿足市場對深度體驗的旅游休閑需求。目前被市場廣為認可的蓬長龍連線游等跨區域產品設計，已成為煙臺“深度游”的代表線路。

三個特色中，“康養游”、“民俗游”、“購物游”最具代表性。以溫泉游、葡萄酒莊游、武術之鄉體驗游等兼具養生健康和旅游特質的產品設計，是煙臺“康養游”的代表。膠東民俗、節慶活動融合了非遺傳承，豐富了煙臺“民俗游”的內涵和產品品類，而以黃金、玉雕、農副產品等膠東物產為代表的“購物游”方興未艾，將成為我市旅游業發展的又一抹亮色。

四個層級中，“文化游”和“文明游”，一個承載著煙臺旅游的核心吸引力，一個是煙臺城市文明和環境和諧的最好體現。“掌上游”針對游客的知曉速度和信息傳遞，是智慧建設的成果檢驗；“帶你游”作為煙臺旅游對內對外的連接紐帶，將成為煙臺旅游關注游客體驗和市場回應的實證。

新周期，新平臺，新起點。目前，市旅發委已成立專門的游煙辦，每月推出一到二個“十游”活動，力求將“煙臺人游煙臺”活動扎實推向深入。有理由相信，以“十游”煙臺為根本的“煙臺人游煙臺”活動，必將帶動煙臺旅游產業邁入發展新境界。

[責任編輯：楊凡、彭芳]

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