齊魯網(wǎng)·閃電新聞11月13日訊 近日，一場氣勢浩大的“好客山東 好品山東”網(wǎng)上宣推活動(dòng)成功“出圈”。
為期三天的宣推活動(dòng)中，山東在多個(gè)重點(diǎn)電商平臺(tái)開設(shè)線上展銷活動(dòng)專區(qū)，設(shè)置非遺手造、博物館文創(chuàng)、中華老字號(hào)、山東原產(chǎn)地等細(xì)分品類，集中推薦山東好品。特別是線上直播展銷活動(dòng)——“嗨購”山東的重磅上線，產(chǎn)品之豐富，形式之多樣，讓一眾網(wǎng)友成功實(shí)現(xiàn)了足不出戶就能“買遍山東”的夢想。
如果將山東比作一篇等待閱讀的文章，那么山東好品如同這文章的“文眼”。它們是齊魯大地傳承和發(fā)展的“晶狀體”，是了解山東風(fēng)土人情、人文歷史的鮮活入口，也是“好客山東 好品山東”最為具象化的呈現(xiàn)。
眾所周知，山東地理區(qū)位得天獨(dú)厚，這里是黃河最后流經(jīng)的省份，也是中國大陸向東伸進(jìn)海洋最遠(yuǎn)的區(qū)域，優(yōu)越的氣候條件和豐富多樣的地貌賦予了山東豐富的物產(chǎn)。同時(shí)，山東是工業(yè)大省、品牌大省，其在高端制造業(yè)創(chuàng)造了多個(gè)第一，可謂聲名赫奕。此外，山東還是文化大省、文物大省，文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生。
孕育于此的山東好品，或傳承了齊魯大地深厚的文化底蘊(yùn)，或以創(chuàng)新技藝方式實(shí)現(xiàn)了迭代升級(jí)，更或者借助科技力量生發(fā)出令人驚喜的新能量。比如既能守住“中華老字號(hào)”又能當(dāng)上“網(wǎng)紅”的德州扒雞；比如以獨(dú)特的創(chuàng)意和創(chuàng)新的產(chǎn)品贏得市場青睞的淄博陶瓷；還有卯榫之間傳承千年的非遺手造魯班鎖、“七上太空”的海爾冰箱等等。
或許你會(huì)說，山東人夸自家物產(chǎn)好并不稀奇，重要的是外地人怎么夸山東物產(chǎn)好。風(fēng)味探索紀(jì)錄片《我的美食向?qū)А分校悤郧鋵?duì)嘉賓這樣推薦山東鮑芹：“碧綠碧綠的，但是一點(diǎn)纖維都沒有，芹菜的風(fēng)味特別足，山東的農(nóng)業(yè)栽培技術(shù)就可以做到這一點(diǎn)。”剛剛參加了世界古典學(xué)大會(huì)·走讀中國之齊魯印象行活動(dòng)的美國耶魯神學(xué)院院長、教授格雷戈里·斯特林，驚嘆于山東文物蛋殼黑陶杯之精美，他認(rèn)為，千年前黃河下游人類的手工業(yè)就如此發(fā)達(dá)，文明之光至今仍通過珍貴的文物照耀著我們。吉爾吉斯斯坦總統(tǒng)薩德爾·扎帕羅夫曾在參觀了聊城的中通客車股份有限公司裝配車間后，向中方人員表示“很棒！”
在這次“嗨購”山東線上直播展銷活動(dòng)中，各個(gè)品類的山東好物應(yīng)有盡有，可謂是山東好品的集大成者。從農(nóng)產(chǎn)品到文化產(chǎn)品，再到山東智造，透過這些飽含贊譽(yù)的山東好品，或許可以窺見山東好品頻頻“出圈”的密碼——以品牌力量塑造高質(zhì)量發(fā)展新優(yōu)勢的不懈追求。
近年來，山東著力推動(dòng)“好客山東 好品山東”品牌體系建設(shè)，出臺(tái)《好客山東商標(biāo)管理辦法》《關(guān)于共建共享“好品山東”推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》《“好品山東”區(qū)域公共品牌建設(shè)推進(jìn)方案》等一攬子措施，開啟全國區(qū)域品牌建設(shè)的新模式。截至目前，山東共發(fā)布三批427個(gè)“好品山東”品牌；擁有61家國家級(jí)質(zhì)量標(biāo)桿，總數(shù)居全國首位。
一場成功的線上直播展銷活動(dòng)，核心絕非只在于“購”。在推介和購買的互動(dòng)中展示山東好品的背后故事、呈現(xiàn)人文與經(jīng)濟(jì)的良性互動(dòng)，才能進(jìn)一步提升山東好品的知名度和影響力。
從這個(gè)角度來看，“嗨購”山東線上直播展銷活動(dòng)做到了。比如活動(dòng)期間發(fā)布了“好客山東”冬季文旅路線，以“線上直播展示+線下打卡體驗(yàn)”雙向互動(dòng)模式，創(chuàng)新場景模式，讓人們更好地了解山東風(fēng)情。還有“鄉(xiāng)村季風(fēng)山東好品故事薈”直播活動(dòng)，當(dāng)帶貨主播深入田間地頭、工坊車間實(shí)地探訪，讓山東好品不僅有買頭、更有說頭。
一組數(shù)字見證此次“好客山東 好品山東”網(wǎng)上推介活動(dòng)的高人氣：山東在多個(gè)重點(diǎn)電商平臺(tái)開設(shè)線上展銷活動(dòng)專區(qū)，累計(jì)聚合山東商家超10萬家，曝光山東好品超500000款；多場直播活動(dòng)更彰顯出山東人的厚道與熱情。比如主播吳召國以游子身份推介老家臨沂的走地小炒雞，引發(fā)了網(wǎng)友的思鄉(xiāng)之情，其1小時(shí)銷售超過10萬單。
山東好品，一頭連著千家萬戶，一頭連著廣袤齊魯。從好品看山東，既能看到一個(gè)厚道、務(wù)實(shí)、精益求精的山東，更能看到一個(gè)在高質(zhì)量發(fā)展道路上一步一個(gè)腳印、且愈加繁榮的山東。
