原標(biāo)題：文化賦能，夜間休閑消費(fèi)再升級(jí)

來源：中國(guó)文化報(bào)

原標(biāo)題：文化賦能，夜間休閑消費(fèi)再升級(jí)

來源：中國(guó)文化報(bào)

龜蒙景區(qū)夜爬活動(dòng)為游客帶來新體驗(yàn) 龜蒙景區(qū)供圖

本報(bào)記者集體采寫

今年以來，各地“夜經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，正在從以餐飲、購(gòu)物為主的傳統(tǒng)形態(tài)向多業(yè)共生的新空間、新場(chǎng)景轉(zhuǎn)變。通過文化賦能、文旅互促，夜間休閑消費(fèi)呈現(xiàn)出花樣多、品質(zhì)高、體驗(yàn)好的生動(dòng)局面，不斷滿足人民對(duì)美好生活的新期待。

深挖內(nèi)涵

夜間休閑文化味濃

各地以特色地域文化為依托，大力豐富夜間消費(fèi)供給，創(chuàng)新發(fā)展夜演、夜展、夜娛、夜秀、夜宿等業(yè)態(tài)，讓夜間文旅活動(dòng)文化味濃、煙火氣足。

夜幕降臨，京杭大運(yùn)河河北滄州城市段沿線的南川老街、滄州坊等地格外熱鬧，韻味悠長(zhǎng)的曲藝演出、令人拍案叫絕的民間雜技……多種演藝活動(dòng)精彩舉辦，成為點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”的重要元素。作為京杭大運(yùn)河滄州城市段夜間業(yè)態(tài)的代表之一，南川老街復(fù)建明代建筑南川樓和朗吟樓，并通過南川音樂節(jié)、南川喜事系列文藝演出等多樣化活動(dòng)，更好地展現(xiàn)地域風(fēng)貌，讓游客感受豐富而厚重的運(yùn)河文化。

北京市西城區(qū)匯集了大量演藝場(chǎng)所和優(yōu)質(zhì)院團(tuán)，利用文化資源優(yōu)勢(shì)，打造“南中軸·夜天橋”藝術(shù)推廣活動(dòng)、北京西城百姓戲劇文化市集等品牌文化活動(dòng)。其中，至今已舉辦三屆的“南中軸·夜天橋”藝術(shù)推廣活動(dòng)再升級(jí)，“夜賞·文藝演出”“夜游·文化市集”“夜騎·城市打卡”“夜讀·中軸閱讀”四大公益惠民活動(dòng)豐富了人們的夜間文化體驗(yàn)，并配合“西城消費(fèi)夜天橋”等活動(dòng)，助力西城區(qū)逐步構(gòu)建起多元、包容、活力的夜間文化生態(tài)。

今年以來，夜校作為夜間文旅新形態(tài)在多地蓬勃興起。山東省濟(jì)南市圖書館“YEAH歸人”市民夜校推出一系列突出文化創(chuàng)意、生活美學(xué)的公共課程，憑借優(yōu)質(zhì)資源直達(dá)基層的惠民模式為城市夜生活添彩。濟(jì)南市圖書館與商圈合作，共同推出“夜校+夜宵”“夜校+夜市”項(xiàng)目，讓夜校與“夜經(jīng)濟(jì)”相結(jié)合，發(fā)布了多種優(yōu)惠套餐，放大溢出效應(yīng)。濟(jì)南市圖書館還探索引入除圖書館、泉城書房外的社會(huì)化場(chǎng)地，推動(dòng)公共文化服務(wù)觸達(dá)更廣泛的受眾，滿足了更多市民和游客的夜間休閑與精神文化需求。

業(yè)態(tài)融合

增強(qiáng)夜間消費(fèi)體驗(yàn)感

隨著夜間文旅業(yè)態(tài)“活”起來、“火”起來，多地創(chuàng)新手段，力促多業(yè)融合，深入拓展群眾夜間休閑的體驗(yàn)感、沉浸感，以更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與服務(wù)拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。

在山西，晉中平遙古城3D燈光秀將投影技術(shù)、特效幻影與定制化內(nèi)容相結(jié)合，為游客講述古城故事；晉城皇城相府打造明清院落實(shí)景融入劇《再回相府》，讓夜游相府成為熱門選擇；大同代王府沉浸式演藝《天下大同》依托代王府一至四進(jìn)院，演繹邊疆互市等章節(jié)，讓游客沉浸在大明王朝“天下大同”的壯美畫卷中。沉浸式文旅業(yè)態(tài)的繁榮，為山西文旅消費(fèi)提質(zhì)貢獻(xiàn)了重要力量。以大同市為例，2024年上半年，該市過夜游客達(dá)1050.27萬人次，占比51%，同比增長(zhǎng)9.04%。

位于云南省昆明市的南強(qiáng)街巷將文化IP聚焦百年滇越鐵路，通過復(fù)原蒸汽火車頭和米軌鐵路，讓鐵路文化與街巷內(nèi)的非遺、民俗展示等相得益彰，為游客夜間休閑增添歷史底蘊(yùn)。其中，南強(qiáng)街88號(hào)劇場(chǎng)將古典庭院之美與現(xiàn)代戲劇交融，組成庭院式演藝空間，通過多元戲劇探索為市民和游客帶來文藝美學(xué)新體驗(yàn)。

從熱鬧的街頭表演，到多彩的民俗活動(dòng)，重慶市南川區(qū)南川東街集聚創(chuàng)意文化、親子娛樂、實(shí)景演藝等多種業(yè)態(tài)，吸引各地游客紛紛“打卡”。據(jù)介紹，南川東街將手工繩結(jié)編織、皮影木偶表演等非遺元素融于城市夜游中，并組織非遺產(chǎn)品集中展銷，增添了非遺的曝光度和旅游的沉浸感。同時(shí)，圖書館、咖啡館、夜間書市等也成為街區(qū)一景，常態(tài)化舉辦的文化講座、讀書會(huì)等活動(dòng)，不僅豐富了市民和游客的精神文化生活，也釋放了夜間休閑消費(fèi)潛力。今年以來，南川區(qū)夜間文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)吸引游客超338萬人次，夜間營(yíng)業(yè)收入達(dá)9400萬元。

保障有力

激活文旅“夜經(jīng)濟(jì)”動(dòng)能

憑借自然生態(tài)優(yōu)勢(shì)，景區(qū)就可以“等客上門”？在山東臨沂，國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)龜蒙景區(qū)破除“等靠要”思維，主動(dòng)煥新業(yè)態(tài)，推出“夜爬”活動(dòng)，吸引許多年輕游客解鎖“夜觀星空、朝迎旭日”的夜游新體驗(yàn)。

近幾年，山東出臺(tái)的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)的若干措施》等政策明確提出“豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)”“激發(fā)夜游潛力”。山東各地因地制宜探索形式各異的“夜經(jīng)濟(jì)”，如青島深挖地域文化內(nèi)涵，推出《海上有青島》等大型旅游演藝作品；濟(jì)寧曲阜將儒家文化元素與科技手段結(jié)合，打造“舟游蓼河圣境”夜游項(xiàng)目等，取得了積極成效。

全國(guó)多地從加強(qiáng)政策保障、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、調(diào)動(dòng)市場(chǎng)主體能動(dòng)性等方面，讓“新夜態(tài)”進(jìn)一步釋放活力，為人民群眾帶來更多的獲得感。在云南，夜晚的斗南花市是全國(guó)各地游客和采購(gòu)商的樂園。據(jù)介紹，今年2月，《昆明市呈貢區(qū)斗南花卉產(chǎn)業(yè)提質(zhì)發(fā)展行動(dòng)方案》印發(fā)，明確提出推動(dòng)“花卉+文旅”融合發(fā)展。目前，斗南花市培育了“夜景”“夜購(gòu)”“夜食”“夜宿”“夜游”“夜娛”六大產(chǎn)品體系，全方位滿足游客“賞花、買花、品花、食花”等多元需求。“我們還深挖豐厚的民族文化資源，在全省范圍內(nèi)打造一批差異化、個(gè)性化產(chǎn)品，助力‘夜經(jīng)濟(jì)’提質(zhì)升級(jí)，吸引文旅創(chuàng)意者、創(chuàng)造者和新業(yè)態(tài)開發(fā)者共謀發(fā)展。”云南省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人趙穎表示。

在云南省青年企業(yè)家李天立看來，推動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”持續(xù)繁榮，要增加高水平、高層次、有特色的夜間經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施供給，注重改善夜間營(yíng)商環(huán)境，還要推動(dòng)快速審批、放寬營(yíng)業(yè)時(shí)長(zhǎng)限制等；持續(xù)推進(jìn)科學(xué)管理，提升夜間治理能力，保持夜間休閑市場(chǎng)的效率和活力。李天立說，要推動(dòng)降低經(jīng)營(yíng)主體的經(jīng)營(yíng)成本，發(fā)揮民眾的創(chuàng)造性與積極性，鼓勵(lì)其參與“夜經(jīng)濟(jì)”活動(dòng)的設(shè)計(jì)、共享和創(chuàng)新，更好地助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

（統(tǒng)稿：孫叢叢 參與采寫：范海剛、李玉曼、韓潔、孫叢叢、朱萌、侯文斌、饒定烈）

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