原標(biāo)題：直播電商激發(fā)新消費(fèi)

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：直播電商激發(fā)新消費(fèi)

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

10年前，“80后”電工王建省在青島城陽(yáng)區(qū)開(kāi)了間小維修店。現(xiàn)在，他在短視頻、直播平臺(tái)上分享自己的日常維修過(guò)程，被網(wǎng)友稱為“電工界的福爾摩斯”。隨著網(wǎng)友對(duì)維修工具的咨詢與日俱增，王建省開(kāi)始在平臺(tái)上架自己常用、好用的電力維修工具，如今已經(jīng)賣(mài)出上百萬(wàn)件，曾通過(guò)一條視頻賣(mài)出1000多支電筆。

類(lèi)似王建省這樣的電商達(dá)人帶貨能力不可小覷。在近日舉辦的分享會(huì)上，抖音電商作者團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人王瑜介紹，過(guò)去一年，抖音電商達(dá)人帶貨總銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)43%，總直播時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)40%；新增帶貨達(dá)人528萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)74%。頭部達(dá)人蓬勃發(fā)展，中小達(dá)人成為中堅(jiān)力量，都能獲得穩(wěn)定、持續(xù)的新收入。

“這本質(zhì)上也是數(shù)據(jù)要素價(jià)值鏈發(fā)揮作用的過(guò)程。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端表示，很多普通勞動(dòng)者有一技之長(zhǎng)，有謀生需求和創(chuàng)業(yè)熱情，但并不具備把自身分散的技能快速進(jìn)行產(chǎn)品化供給和品牌化推廣的能力。直播電商平臺(tái)加速和推進(jìn)了這個(gè)過(guò)程，助力供需雙方資源能力匹配對(duì)接，逐步帶動(dòng)更多非標(biāo)型電商創(chuàng)作者入駐，幫助他們通過(guò)專業(yè)技能撬動(dòng)生意，獲得收入。

正如中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所教授楊虎濤在“新消費(fèi)視野下的短視頻直播發(fā)展”研討會(huì)上所說(shuō)，在短視頻和直播平臺(tái)上，發(fā)布者通過(guò)才藝或互動(dòng)能力獲得信任及欣賞，通過(guò)線上信任建立的機(jī)制“彌補(bǔ)了有形資本的不足”。當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)作者與一定數(shù)量規(guī)模的內(nèi)容消費(fèi)者形成相對(duì)穩(wěn)定的興趣匹配，就可以圍繞興趣偏好形成不同興趣網(wǎng)格，這就蘊(yùn)含了交易達(dá)成的潛在可能性。正是由于直播和短視頻本身的信息格式特征和契約彈性，使其具有普惠性。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬認(rèn)為，短視頻、直播等形式突破空間局限，跨區(qū)聯(lián)通生產(chǎn)者、流通商、消費(fèi)者，在很大程度上驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)要素從低效部門(mén)流向高效部門(mén)，有利于減少交易成本，降低信息不對(duì)稱性，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)資源集聚力、消費(fèi)需求激發(fā)力和消費(fèi)風(fēng)尚引領(lǐng)力。

數(shù)據(jù)顯示，今年“抖音商城618好物節(jié)”期間，抖音電商超19萬(wàn)名作者帶貨成交額同比增長(zhǎng)300%。其中成交額突破5000萬(wàn)元的作者數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)29%，可以看出頭部達(dá)人在穩(wěn)定發(fā)揮影響力，拉動(dòng)交易增量。同時(shí)，一批新銳作者持續(xù)涌現(xiàn)，超37萬(wàn)名作者首次參與“618”活動(dòng)，并收獲顯著成長(zhǎng)。

小體量也能成就大生意。《2024抖音電商達(dá)人成長(zhǎng)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，在年銷(xiāo)售額50萬(wàn)元至500萬(wàn)元的達(dá)人中，粉絲量1萬(wàn)以下的達(dá)人占比30%，粉絲量1萬(wàn)至10萬(wàn)的占比51%；2024年上半年，抖音電商中小、腰部、頭部日均帶貨人數(shù)分別超過(guò)56萬(wàn)、17萬(wàn)、3000。

“當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)保持回升向好態(tài)勢(shì)，但也面臨有效需求不足的挑戰(zhàn)，積極擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，特別是增強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)的內(nèi)生動(dòng)力和可靠性，是當(dāng)前的重要任務(wù)。”陳麗芬表示，抖音電商數(shù)據(jù)表明，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)造了全新的消費(fèi)場(chǎng)景，豐富提升消費(fèi)體驗(yàn)。比如，實(shí)體商業(yè)通過(guò)短視頻和直播的畫(huà)面及圖像，能在短時(shí)間內(nèi)匯聚海量消費(fèi)需求，促進(jìn)購(gòu)物和社交、娛樂(lè)休閑等多元生活形態(tài)的融合。

陳麗芬認(rèn)為，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合還推動(dòng)了服務(wù)消費(fèi)的發(fā)展。隨著收入水平提高，居民更多地從商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)，這是消費(fèi)升級(jí)的一般規(guī)律。當(dāng)前，我國(guó)居民服務(wù)消費(fèi)增速快于商品消費(fèi)，在居民消費(fèi)中占比呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播作為兼具較強(qiáng)互動(dòng)性和即時(shí)性的內(nèi)容傳播渠道，打破了線下渠道的時(shí)空限制，吸引了新的受眾。

“實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的融合還突破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的邊界，催生新的產(chǎn)品和服務(wù)架構(gòu)、商業(yè)模式、場(chǎng)景應(yīng)用，優(yōu)化生產(chǎn)、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)，提高了資源配置效率。制造業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)結(jié)合，有力推動(dòng)了傳統(tǒng)生產(chǎn)方式的革新，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)體系向先進(jìn)制造、柔性生產(chǎn)、精準(zhǔn)服務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)消費(fèi)者大數(shù)據(jù)推動(dòng)供應(yīng)鏈從‘推式’轉(zhuǎn)向‘拉式’，提高了供需的匹配度。”陳麗芬說(shuō)。

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