原標題：山東聊城：“打開門”闖出文旅營銷新圖景

來源：中國文化報

原標題：山東聊城：“打開門”闖出文旅營銷新圖景

來源：中國文化報

本報駐山東記者 蘇 銳 文/圖

聊城強化高鐵線路的文旅品牌營銷

暑期，山東省聊城市東昌湖風景區的游客絡繹不絕。伴隨著濟鄭高鐵開通，今年夏天不少河南研學團隊乘坐高鐵來到聊城，近距離感受運河名城的風土人情。

帶領團隊來聊城的河南省新鄉市一家旅行社經理趙書國介紹，7月至今，他所在的旅行社共帶了6個團來聊城，有假期參加研學旅行的學生，也有老人團。聊城前期在河南做了大量宣傳，然后他就和聊城不少同行、景區建立了合作關系。

打開門、走出去，是近幾年聊城進行文化和旅游營銷的重要經驗。2021年以來，當地一方面盤活資源，豐富旅游產品內容，提升服務水平；另一方面充分借助區域發展戰略的實施，主動走出去傳播“聊城好聲音”?！傲某且蛩?，是黃河與大運河唯一交匯的地方。”近日，聊城市文化和旅游局赴新鄉市組織文旅推介會，現場精彩的推介詞，吸引了不少當地旅行商的目光。

聊城市文化和旅游發展中心主任謝文博說，濟鄭高鐵的開通，標志著新時代推動中部地區加快崛起政策的落地，讓魯豫旅游業融合發展再上新臺階。利用推介會的機會，聊城市多家景區與河南旅行商達成合作意向，“雙向引流”正在變為現實。

用好便利條件進行精準營銷，是聊城總結出的文旅推廣小技巧。濟鄭高鐵2023年底開通以來，聊城市文化和旅游局迅速行動，赴濟南市等地組織推介活動，并定向邀請大學生群體參與，發揮年輕人樂于體驗新事物、主動傳播的優勢。同時，聊城注重與文旅傳播的頭部企業合作。如今年4月，聊城依托相關OTA平臺在微信服務“火車票機票”獨家入口流量優勢，推出“青春旅行薈”9.9元“聊城青春潮玩線上”卡，兩個月訂單近3000份；上線“青春旅行薈”聊城高鐵游專題頁面，曝光量近100萬。相關OTA平臺提供數據顯示，該平臺聊城文旅在線用戶今年同比增長14%，收入同比增長32%，超過1500萬元，拉動消費作用顯著。

聊城還在美團平臺推出“聊城旅游美食地圖”，聚合“吃、住、行、游、購、娛”全場景服務資源，將聊城美食和美景有機融合。自2024年4月30日上線以來，“聊城旅游美食地圖”主頁瀏覽量達28萬，并完成聊城餐飲美食資源調研報告，初步建立了聊城餐飲資源及消費數據檔案。

互聯網時代，各地均強化了文化和旅游資源的網絡營銷。聊城雙管齊下，在線上爭取大流量的同時，還注重激發網友的原創熱情。今年以來，為吸引更多游客走進聊城、暢游聊城，聊城市文化和旅游局發起“聊聊我的城”全面文旅宣推行動。聊城市文化和旅游局黨組書記、局長周江濤說，活動旨在通過全民參與、達人引領、名人發聲的方式，全方位、多角度地展示聊城的文旅魅力，讓游客在最生動、最真實的推介中感受到這片土地秀麗的自然風景、悠久的歷史文化以及多彩的人文風情。

今年暑期，文旅、文藝、體育等領域的聊城籍代表、在外和本地的青年人才、聊城非遺美食愛好者等匯聚在“聊聊我的城”專題活動中，用自己的視角看家鄉，以旅行者心態重新認識家鄉。山東財經大學工商管理學院副院長、教授邢楠楠說：“‘聊聊我的城’全民文旅宣推行動借勢各大新媒體平臺，帶動更多游客參與其中。不僅為其提供情感表達的出口，更推動游客、平臺、聊城三方之間的化學反應，讓更多人選擇‘感受聊城、擁抱聊城’，精準抓住當下消費者的參與心態，也是提升游客獲得感的有效方式?！?/p>

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