原標題：進一步釋放消費潛力 更好滿足游客需求

來源：中國文化報

原標題：進一步釋放消費潛力 更好滿足游客需求

來源：中國文化報

本報記者 魯 娜

今年以來，我國文旅消費持續升溫。近日，文化和旅游部公布數據，根據國內旅游抽樣調查統計結果，2024年上半年，國內出游人次27.25億，同比增長14.3%，國內游客出游總花費2.73萬億元，同比增長19.0%。

回顧今年上半年旅游市場，供需兩端發力，“文化+百業”進一步釋放文旅消費潛力，更好滿足游客的多樣化、個性化、品質化需求，展現文旅消費市場活力。

呈現逐浪式、漣漪式、多層化特征

“如果說2023年以來旅游消費市場快速實現反彈復蘇，成為居民消費格局中最為靚麗的風景線，那么，根據今年上半年的國內旅游消費數據，國內旅游市場規模已經達到2019年之前的水平?！北本┞摵洗髮W旅游產業經濟研究所所長張金山說。

“今年上半年，文旅消費從單極化走向多極化，從單一性走向層次性，從外放性走向內涵性，從一維化走向多維化?！敝袊缈圃贺斀洃鹇匝芯吭焊毖芯繂T、旅游研究中心秘書長金準說，旅游消費呈現出逐浪式、漣漪式、多極多層化、內涵化的新特征，特別是文博旅游、研學旅游、影視旅游等正在快速發展起來，通過旅游滿足精神需要正在成為旅游需求的重要方面，由此推動旅游消費與文化消費的進一步融合走精走深。

“旅游消費已經從過去的高彈性消費特征轉變，呈現出比較明顯的剛性，旅游活動已經成為人們日常生活的重要組成部分，旅游消費還有著巨大的潛力，這也是國務院近期出臺《關于促進服務消費高質量發展的意見》進一步強調支持和鼓勵旅游消費發展的基本原因?！睆埥鹕秸f。

文旅消費熱點快速輪動

今年上半年，多部影視作品不僅在網絡上掀起了一波又一波的觀劇熱潮，更是吸引了不少劇迷前往取景地“打卡”、體驗劇中人物走過的足跡，成為旅游消費快速增長的流量密碼。如《繁花》勾勒出的繁華舊夢，引得無數游客前去“打卡”上海黃河路；《與鳳行》和《我的阿勒泰》則讓浙江麗水縉云仙都與新疆阿勒泰聲名鵲起；在《慶余年2》等古偶劇的帶動下，“打卡”古代建筑、歷史遺跡等成為年輕人旅行的新潮流。

途牛副總裁齊春光介紹，平臺上半年預訂數據顯示，觀演式旅游、城市漫游、國潮游、文博游等新興旅游方式備受青睞，旅游消費年輕化趨勢顯著。對于年輕人來說，除了一部引人入勝的影視劇，一張定格美好瞬間的照片或是一條分享旅途見聞的短視頻，都有可能成為點燃文旅消費的火花，引領游客前去探索體驗獨特的情感共鳴和文化碰撞。

“無論是在冰雪季‘C位’出道的黑龍江哈爾濱，因麻辣燙‘出圈’的甘肅天水，還是在各個歷史文化名城上演的文化游盛宴，都揭示了旅游消費需求正朝著多元化、個性化的趨勢快速推進?！饼R春光說。

“上半年文旅領域熱點話題逐浪式不斷涌現，迅速帶來大規模的集中旅游消費，成為旅游現象。”金準說，一個旅游熱點形成，帶來旅游消費的橫向延展，鄰近區域、相關題材、上下游裝備消費，均獲得快速發展，帶來熱點關聯啟動、題材橫向擴展的漣渏式消費圖景。

美團研究院副院長張琳認為，在社交網絡的加持下，上半年我國文旅消費熱點城市和熱點話題呈現快速輪動的趨勢。隨著服務消費市場向體驗全面升級，消費熱點同社交網絡的融合趨勢愈發明顯，從淄博燒烤到哈爾濱冰雪游再到天水麻辣燙，“網紅”城市層出不窮，而旅游消費的主題也涵蓋了餐飲、賽事、演藝、冰雪、研學等多個相關主題，消費熱點的潛力不斷迸發。

“寶藏”縣城乘風而上

今年以來，三、四線城市及縣域旅游市場迸發出強勁活力，更多小而美的小城和游客“雙向奔赴”。越來越多的年輕游客將目光轉向縣城，在遠離大城市和傳統熱門目的地的喧囂與人潮的同時，通過參觀古村古跡、參加民俗活動、品嘗地道美食、體驗傳統工藝等方式，深度體驗不同目的地的風土人情。

張琳表示，得益于各地基本公共服務和旅游基礎設施的不斷完善，年輕人對于稀缺、休閑、舒適目的地的向往，以及互聯網平臺對小眾優質內容的出色傳播力，縣域旅游不斷迸發出遠超本地輻射范圍的消費動能。

“在全國旅游交通游覽體系日趨完善以及自駕游成為主體旅游形式，特別是在短視頻平臺賦能加持的情況下，旅游空間結構發生重要變化，三、四線城鎮等偏遠或者長期默默無聞的地區，憑借某方面的吸睛因素，也能夠快速贏得游客的青睞，成為‘長尾效應’的生動闡釋。”張金山表示，這也推動著旅游供給和消費發生變化，旅游目的地和旅游產品從完善化、大而全的發展思路，向創新培育某方面特質或者亮點轉變。當前，游客更加重視滿足自身的情緒價值，旅游投資建設運營方也需要對游客消費需求的變動有更深刻的理解和把握。

“旅游消費的多極多層化體現在，有逐浪的人群就有另辟蹊徑的人群。”金準說，與2023年需求集中釋放的旅游格局不同，不同地區、不同領域、不同家庭結構的人群，更為自由地展現自己的旅游選擇，由此帶來旅游消費分布的多極化與旅游消費層次的多樣性，三、四線城市和長線目的地、鄉村的旅游消費均獲得新的發展，旅游消費對地區、對文旅市場主體更為精細的滴灌作用正在呈現出來。

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