原標題：文旅營銷別止于“出圈”

來源：中國文化報

原標題：文旅營銷別止于“出圈”

來源：中國文化報

孫叢叢

近來，“淄博燒烤”“文旅局長變裝”等文旅現象多次沖上熱搜，引起社會普遍關注。一些地方以短視頻方式打出營銷推廣“組合拳”，像西安摔碗酒、濟南超然樓等都憑借在互聯網上的高曝光度“出圈”?！熬W紅”吸引力背后不單是熱點策劃的成功，也契合了文旅行業趨勢的新變，尤其是游客消費理念的更新。

隨著更多個性化、品質化的旅游產品面世，人們已不滿足于走馬觀花式的“上車睡覺、下車拍照”，博物館、紀念館、文化街區等“時時可體驗”，城市公園、鄉村民宿、自駕車營地等“處處可休閑”，文旅消費也從供給主導向需求主導轉變，消費者更容易被場景吸引，更熱衷與眾不同的玩法和參與式體驗。熱搜事件所釋放出的流量趨勢，契合了當下消費者對于精神愉悅和日?！盁熁饸狻钡淖非?。

這也從另一個側面給文旅營銷活動策劃者提了個醒。一方面，互聯網時代“酒香也怕巷子深”，旅游業發展離不開知名度和流量支持。文旅項目、景區等應主動探索更好的途徑觸達消費者，比如，突出核心優勢、發掘地域特色、滿足受眾悅己需要等。另一方面，文旅營銷也不能止步于賺流量、當網紅，與其各顯其能“卷”起來，不如更精準地研判市場、更扎實地練好內功。

如何把線上“流量”轉變為游客“留量”？筆者認為，既要關注不同游客的需求、適配對應的產品，也要深耕文旅品牌、優化營商環境。比如，能否通過煥新產品和升級服務帶動關聯產業發展、能否與其他領域深度融合創造新場景、能否推動地域品牌與形象整體提質等。當然，這不單是文化和旅游部門的事，需各方形成合力、久久為功，以真抓實干和理念之變為文旅產業高質量發展注入內生動力。

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