原標題：加大政策供給 旅游市場持續回暖

來源：中國商報

原標題：加大政策供給 旅游市場持續回暖

來源：中國商報

本報記者 李遠方

春節假期，旅游市場呈現強勁復蘇態勢，國內旅游出游人次同比增長23.1%。春節假期后，隨著機票、酒店價格進入下行通道，消費者旅游熱情不減，錯峰游熱度高漲。面對旅游消費需求的快速釋放，多地繼續出臺新的支持政策，鼓勵市場提供更優質的旅游產品和服務，提升游客滿意度，持續激發旅游市場新動能。

節日旅游復蘇強勁

文化和旅游部發布的數據顯示，今年春節假期，國內旅游出游人次同比增長23.1%，3.08億人次出游的數據恢復至2019年同期的88.6%；國內旅游收入同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。國內旅游市場復蘇勢頭強勁，一些地區的旅游景區、民宿等細分領域已經恢復至疫情前水平。

浙江省春節假期旅游市場呈現強勁復蘇態勢，全域接待游客2531.05萬人次，同比增長43%，比疫情前的2019年同期增長13.2%；實現旅游收入329.5億元，同比增長36.1%。浙江省游客人均花費1302元，高于全國人均消費水平，迎來了旅游市場強勁復蘇的“開門紅”。

春節假日期間，甘肅省文化和旅游系統認真落實疫情防控優化措施，充分挖掘冬春文化旅游資源，深入推進“文化進萬家·旅游迎新春”文化和旅游市場復蘇百日攻堅行動，全省各地文化旅游活動精彩紛呈，文化和旅游市場環境整體平安有序。春節假期，全省接待游客1012萬人次，實現旅游收入55億元。

春節期間，湖北省多舉措實施文化惠民，提升傳統節日文化體驗。各級文藝院團、公共圖書館、文化館（站）、博物館舉辦各類文藝演出、文化遺產展示活動3000余場，推出歡樂春節“外國人在湖北過大年”活動，讓更多“湖北傳統年俗”進入了海內外民眾的視野。豐富的產品供給，激發了群眾的旅游熱情。全省17個滑雪場全面開放，近200家A級旅游景區推出免票或打折惠民措施，11個市州發放A級旅游景區消費券價值700余萬元，湖北文旅集團發放總價值達1億元的旅游惠民優惠券。

據不完全統計，春節期間免費開放的A級旅游景區1281家，占全國A級旅游景區總數的9%，其中62家5A級旅游景區實行免票。河南洛陽52家A級旅游景區，貴州遵義會議會址、赤水丹霞旅游區、黃果樹景區等377家A級旅游景區推出免門票活動。山東省級財政安排2.1億元用于發放文旅惠民消費券、景區門票減免等。河北、內蒙古等地統籌安排，為消費者提供一攬子惠民禮包。

節后錯峰游熱度高

春節假期后，隨著機票、酒店價格進入下行通道，消費者旅游熱情不減，一些熱門目的地的機票、住宿等產品價格下降，錯峰游熱度較高。鑒于春節長假旅游消費的良好表現，人們的旅游消費信心在穩步恢復中，旅游行業也開始積極應對變化，準備迎接即將到來的機遇和挑戰。

春節期間，廈門前往普陀山三日游的旅游產品價格約2700元，節后同類型產品價格直降千元，最低僅需1700元。業內人士表示，節后旅游產品價格普遍下降三到四成，為旅游市場再添動力，不少學生群體及銀發一族趁此機會錯峰出游。

同程旅行的數據顯示，1月28日以來，本地和周邊游消費熱點依然保持著較高人氣，尤以親子游熱度最高。長線游方面，一些熱門目的地的機票、住宿等產品的價格大幅下降吸引了錯峰游客流，三亞、廈門、大理、昆明、哈爾濱、沈陽等春節熱門目的地在節后依然保持較高熱度。

在出境游方面，隨著泰國等境外旅游目的地航班量的增加，不少班次價格已經向疫情前靠攏。在攜程App查詢可發現，2月上海直飛往返普吉島出現1600元、南京直飛往返普吉島報價2000元的價格，較春節期間7000元至1萬元左右的價格已大幅“跳水”。

中國旅游研究院院長戴斌表示，旅游業作為市場化程度較高的產業，與百姓生活水平和質量息息相關。旅游業只要找對方向，發展前景仍然可期。

激發旅游市場新動能

2月5日，北京市延慶區發布了《延慶區戶外運動城市建設三年行動計劃（2023—2025）》，提出到2025年，形成以騎游、徒步、露營、冰雪為代表的四大優勢戶外門戶運動體系，引入一批具有產業影響力的戶外用品品牌，舉辦一系列具有國際影響力的戶外領域展會賽事，集聚一批開展專業戶外服務的創新創業人才，打響延慶作為“戶外運動城市”的知名度和影響力。

在推進鄉村旅游規范發展方面，近日，浙江省政府常務會議審議通過《浙江省鄉村旅游促進辦法（草案）》，在推進鄉村旅游產業高質量發展方面，提出對鄉村旅游資源進行全面普查評價、有機整合、系統提升，要求編制鄉村旅游專項規劃；注重產業融合，加強鄉村旅游產業與文化、農業、體育、教育等產業融合發展；注重集群化發展，支持創建鄉村旅游重點村鎮、景區村鎮、等級鄉村民宿等品牌，發揮典型示范和引領帶動作用。

“2023年，力爭旅游業總收入達8000億元左右，旅游及相關產業增加值占地區生產總值的比重為5.6%左右，恢復到2019年疫情前水平?！痹诮照匍_的2023年湖南省文化和旅游局長會議上，湖南省文化和旅游廳廳長李愛武介紹了2023年全省文化和旅游工作目標，即整合各方資源推進重點項目建設，持續擴大有效投資，引導文旅產品轉型升級。以文旅新消費為重點，通過政策扶植、加大營銷，促進旅游業快速恢復。

“面對旅游消費需求的快速釋放，旅游市場從業者應快速進行調整，深耕市場，在高質量發展上下功夫，更好地修煉內功，提供更優質的旅游產品和服務，提升游客滿意度，抓住消費釋放的紅利，持續激發旅游市場新動能?！辟F州省社會科學院國家治理現代化地方實踐高端智庫研究員蔣莉莉表示，深耕市場就是要創新旅游產業要素服務體系，提質量、增流量。以高質量為核心，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”旅游要素，優化旅游產品供給，提升產品質量和服務水平。

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