原標題：號準市場脈搏 優化旅游供給體系

來源：中國文化報

原標題：號準市場脈搏 優化旅游供給體系

來源：中國文化報

本報駐山東記者 蘇 銳

12月中旬，山東省聊城市文化和旅游局舉辦“文旅講堂”活動，圍繞下一步文化和旅游融合高質量發展展開熱烈討論。聊城市文化和旅游局黨組書記、局長周江濤表示，著眼于旅游市場面臨的新形勢，聚焦高質量發展目標定位，當地將在總結過去經驗的基礎上，圍繞文化和旅游領域消費者的潛在需求，創新升級品牌形象，加大自然文化資源轉化力度，以創新務實的理念優化旅游產品供給體系。

活動引領，

魯西老城展新顏

地處魯西地區的聊城市，歷史悠久，是黃河文化與大運河文化交匯的地方，更是大運河文化帶上的代表性城市。過去幾年，借助文旅融合發展的東風，聊城市策劃推出一批創意足、接地氣、有內涵的文化旅游活動，擦亮城市名片。

7月，2022大運河主題旅游海外推廣季啟動儀式在聊城市舉行。聊城市委書記李長萍表示，大運河縱貫3000里，跨越2000年，像母親一樣哺育著兩岸千里沃土，也孕育了聊城的萬千氣象，給予這座城市生生不息的力量。聊城市將進一步加強與各方交流合作，讓大家走進聊城，讓運河走向世界，為促進心靈相通、文明交流貢獻更多智慧和力量。

為激活旅游市場消費活力，聊城市注重挖掘本地文化資源優勢，將旅游業發展與文化遺產保護、公共文化服務、文藝精品創作等有機融合，取得階段性成效。

今年夏季，第五屆中國（黃河流域）戲劇紅梅大賽在聊城市舉辦。來自黃河流域15個省區市的30多個劇種齊聚聊城市，同臺放歌，講好黃河故事。聊城市人民政府相關負責人表示，戲劇紅梅大賽在聊城市舉辦，一方面讓聊城文藝工作者開闊了眼界，得到了交流學習的機會；另一方面也推廣了聊城市的戲劇藝術，讓更多游客感受到當地厚重的文化底蘊。

兩創發力，運河之畔風光美

近兩年，聊城市文化和旅游局聯合社會力量，加大旅游市場供需兩端調查分析力度，聚力優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，推出系列創意旅游產品線路，得到游客認可。

聊城市東阿縣的自駕游愛好者周尹蔚，今年利用周末時間試駕了3條“兩河之約XIN體驗”旅游創新線路，包括美食之旅、鄉村之旅、研學之旅。“每一條線路都有看點，每一條路走下來都感覺不虛此行。”周尹蔚說，通過自駕游，自己近幾年對家鄉的風土人情有了更多了解，最近正打算和朋友一起創業，線上銷售家鄉的美食特產。

“兩河之約XIN體驗”旅游創新線路是聊城市根據旅游市場的新需求，創意打造的旅游產品。該系列線路以讓游客更加親近聊城市自然人文生態為目標，邀請旅行達人、網絡大V、規劃專家等共同策劃，旨在盤活當地民俗文化與自然生態資源，讓市民游客“換一個角度看聊城”。

該線路也是聊城市“我家門前有條河”總體文化旅游品牌打造的代表性作品。

今年以來，聊城市以打響“我家門前有條河”總體文化旅游品牌為目標，開展書畫名家創作展、文化旅游產品創意設計大賽、運河風光短視頻征集等活動，探索出旅游市場營銷的“魯西樣板”。

協同推廣，

打造傳播大矩陣

知名度與影響力是地方發展旅游業的重要前提。以增強游客體驗感和滿意度為抓手，今年以來，聊城市探索打造文化旅游宣傳推廣融媒體矩陣。通過建設營銷素材庫，整理發布優質內容；豐富新媒體傳播樣式，與攜程等在線旅游服務平臺強化合作；提升智慧旅游服務水平，“探索聊城”小程序廣受消費者歡迎。

為讓游客“乘興而來盡興而歸”，聊城市還注重培育文化旅游消費新業態。

比如圍繞東昌古城，推出夜游古城、夜賞文創、夜享演藝等多樣化旅游產品。制定《古城區精品文旅項目獎勵辦法》，聚集商戶約200家，形成文化藝術、中醫康養、“書店+”等多種文化旅游業態。

東昌古城一家文創店鋪的從業者王華美介紹，文化和旅游部門的線上推廣引流，對古城消費業態的豐富、游客量的增加起到了很大助推作用。不少外地游客正是通過一些線上平臺的宣傳，慕名來到東昌古城。

周江濤表示，明年當地計劃圍繞旅游業高質量發展的目標，繼續盤活整合文旅資源和自然生態資源，加大市場調研力度，用更加優質的旅游產品，精準響應旅游消費市場的多樣化需求。

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