原標題：?打造推動文旅消費發展的“首都樣本”

來源：中國文化報

原標題：?打造推動文旅消費發展的“首都樣本”

來源：中國文化報

為順應文化和旅游消費提質轉型升級新趨勢，提升文化和旅游消費質量水平，增強居民消費意愿，以高質量文化和旅游供給增強人民群眾的獲得感、幸福感，近年來，各地陸續在文旅消費惠民措施、豐富文旅產品供給、發展假日和夜間經濟、促進文旅融合發展等方面推出多種舉措。本版選取最早舉辦惠民文化消費季的北京、具有鮮明旅游特色的廣西，以及文旅惠民實效較好的山東、黑龍江四地作為案例進行分析報道。

本報記者 張 婧

作為全市性的文化消費促進平臺，自2013年創辦以來，北京惠民文化消費季（簡稱“消費季”）已成功舉辦了十屆。十年來，消費季堅持以惠民、惠企為主線，其品牌影響、平臺效應持續擴大，在推動文化消費轉型升級、助力文化產業提質增效方面發揮著重要作用，成為國內促進文旅消費和文化產業發展的現象級項目范例，更是創新實施文化惠民工程的“北京實踐”。

十年成果斐然

持續創造消費新熱點

十年來，在持續增長的市場發展中，消費季著力強化文化消費高質量供給，不斷豐富文化消費業態，激勵文化消費行為，促進文化創新發展，為文化產業快速發展和文化消費規模提升提供新動能，為首都經濟發展創造著新的增長點。

統計數據顯示，前九屆消費季累計開展活動1500余項，累計活動開展場次超10萬場，累計實現消費人次達45733.3萬人，直接消費金額超1000億元。其中，線下活動消費金額超497億元，線上活動消費金額超330億元，實現惠民金額超39億元。

“十三五”期間，在消費季知曉度上，企業對消費季的平均知曉率達74.72%，公眾對消費季的平均知曉率達67.36%。在消費季滿意度上，公眾對文化消費季平均滿意度達87.88分，企業對文化消費季的平均滿意度達89.33分。

歷屆消費季撬動的文化消費比例持續向好，引導文化消費作用顯著。從資金撬動比例的情況來看，首屆消費季政府資金投入不到3000萬元，拉動了50多個億的直接消費。第二屆文化消費季北京市十六區縣共投入超過3000萬元，拉動直接消費過100億，較首屆翻番。從第四屆文化消費季開始，財政撬動比持續穩定在1:6以上。第八屆和第九屆消費季雖然面臨新冠肺炎疫情沖擊的影響，但是通過創新活動形式、挖掘新消費潛力，也產生了較好的經濟效益，實現了助力實現疫情防控和經濟社會發展“雙戰雙贏”的目標。

記者了解到，今年第十屆消費季將重塑活動體系，以文化消費六大主要領域為體系，改變市場活動為自主活動協同體系，首推文化領域數據監測新觀察，全力加強和指導自主品牌活動的舉辦，探索文化消費季的數據庫底層建設，首次聯合推出北京文化消費促進行動，強化重點企業、頭部企業、新型企業的引領作用、規模效應。

發揮文化引領作用

品牌影響力不斷提升

消費季自創辦以來，活動品牌影響、平臺效應持續擴大，創新引領、輻射帶動作用不斷增強，在弘揚和踐行社會主義核心價值觀、提升北京文化創意產業發展效能等方面，發揮了積極而重要的作用，受到了社會大眾的廣泛關注，并形成全國示范。

十年來，消費季始終將社會效益放在第一位，堅持守正創新，圍繞愛國主義和紅色文化，以及新時代社會主義核心價值觀的傳揚，圍繞黨的十九大、新中國成立70周年、建黨100周年、北京冬奧會、迎接黨的二十大召開等重大主題，聯合書店、演出機構、影劇院等及各領域，組織展覽展銷、惠民演出、主題放映、教育體驗等各類活動。

“歌劇《長征》《抉擇》，電影《我和我的祖國》《長津湖》，話劇《北京記憶》《圓明園》，影視劇《覺醒年代》，圖書‘中共中央北京香山革命歷史叢書’等系列文化精品，以及一系列紅色文旅體驗見證了十年消費季的文化引領之路。”消費季組委會相關負責人說。

從全國首次創辦到十年惟精惟新，消費季的品牌知曉度和影響力也在持續提升。據介紹，北京文化消費品牌榜累計評選出377個文化（活動）品牌，北京國際設計周、北京時裝周、老舍戲劇節等眾多知名品牌在文化消費季平臺異彩綻放，書香北京、博物館之城、大戲看北京、會館有戲等文化品牌，《戰狼》《覺醒年代》《窩頭會館》等一批“北京出品”“北京制作”文藝精品，通過惠民消費和消費季平臺傳播，深入人心。

隨著消費季影響力的持續提升，十年來，累計直接參與消費季活動的機構上千家，通過展會、市集、網絡平臺等間接參與消費季的數量更是多達數萬家，已經形成一批多次參加、持續參加的穩定群體；消費參與者實現了從線下為主的千萬級人次到線下線上并重的億級人次增長。

“十年來，北京惠民文化消費季堅持惠民惠企方針，不斷創新舉措，豐富文化消費季品牌層次和架構，‘北京文化消費品牌榜’‘北京文化消費高峰論壇’成為廣受行業關注的品牌活動。”消費季主辦方相關負責人表示。

此外，從文惠系列措施到今年最新提出的文化消費促進行動，從政府資金支持逐步到充分撬動企業主體的惠民力量，從以政府資金支持為核心逐步優化為資金、資源、營銷并重的立體化支持體系……十年里，消費季始終堅持“培養文化消費理念、引領文化消費意愿、激勵文化消費行為”的思路，在不斷強化的政府決策力和引導力的基礎上，給予市場企業主體高度自主，充分調動市場力量，利用各類板塊、主題、空間等活動促進企業創新惠民舉措，策劃高品質“文化+”活動，營造文化消費新風尚，滲透文化消費新理念。

堅持創新升級

引領文化消費新潮流

十年消費季，十年創新路，消費季不斷追求創新升級，堅持引領文化新消費，探索文化消費新場景、新模式，挖掘跨界、多元、新興的文化新業態。伴隨著持續的業態創新，十年來，消費季帶來影響深遠的社會效益和經濟效益，不僅引導供給端與需求端良性互動，同時激發了文化消費潛力，成為北京文旅消費市場一年一度的盛會。

例如，第三屆消費季明確提出“推動文化和其他業態跨界融合發展”，積極布局線上活動，舉辦電子商務博覽會；十年來，持續升級“文化+科技”雙向融合的力度，激發市場新活力；從第七屆消費季開始全面聚焦文化帶動新消費，通過“文化+”實現其他產業的優化升級，策劃夜間經濟、公園文創、文博文創等融合主題；從第八屆消費季開始跨界升級，四合院音樂節、XR沉浸文旅、非遺研學、云演唱會、數字藏品等全新跨界主題不斷涌現，造就文化消費新前景。

數據驅動未來，從活動數據監測到建立北京文化消費大數據分析平臺，消費季不斷嘗試以數據驅動創新，以數據指引未來。比如，首屆消費季舉辦期間就同步開展活動監測和統計，自第五屆消費季開始聯合第三方獨立機構開展文化消費季企業和市民滿意度、知曉度調查，并全方位開展數據統計工作，為文化消費季建立數據庫；今年的第十屆消費季更是升級推出北京文化消費監測平臺和大數據分析系統，發布圖書、藝術、演出等主要行業領域數據報告，聯合互聯網平臺、國家級實驗室建立文化消費品牌大數據模型，致力于用真實、客觀、系統的行業、市場和需求數據驅動創新、指引未來。

業內專家認為，文化消費是復雜的經濟現象和社會現象，涉及居民收入、文化素養、消費環境、消費心理等多重因素。十年來，消費季的成功舉辦，為首都文化消費的長遠可持續發展提供了支持。今年第十屆消費季組委會建立了智庫和文化消費數據監測平臺，為下一步政策制定提供了重要參考。同時還啟動了北京文化消費政策研究、北京文化消費指數研究，通過這些研究，把實踐上升到理論，把好的做法和經驗轉化成政策、措施。

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