原標(biāo)題：前半程長(zhǎng)線游復(fù)蘇 后半程周邊游火爆

來(lái)源：人民政協(xié)報(bào)

本報(bào)記者 劉圓圓

今年暑期，我國(guó)多地高溫天氣突破歷史極值。但高溫之下，人們出游的熱情依然高漲，豐富多彩的旅游和文化產(chǎn)品，為游客提供了耳目一新的消費(fèi)新選擇。

長(zhǎng)短途交替 旅游熱情高

暑期的第1個(gè)月，長(zhǎng)線游呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢(shì)。在飛豬平臺(tái)上，暑期云南、貴州、寧夏等目的地成交額同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。其中，云南目的地同比增超230%，貴州增超130%，寧夏增超100%。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，7月赴烏魯木齊、拉薩、三亞、大理等城市的機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比6月增幅明顯，熱門(mén)航線中超八成是距離超過(guò)800公里的長(zhǎng)航線。

隨著部分熱門(mén)目的地出現(xiàn)疫情，8月的旅游市場(chǎng)開(kāi)始轉(zhuǎn)向本地周邊游。豐富的戶外玩法成為年輕人旅行消費(fèi)的新選擇。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“露營(yíng)”是2022夏天的“人氣王”，關(guān)注和討論熱度在8月中旬達(dá)到峰值。此外，騎行和登山也是暑期大眾本地和周邊游的重要形式，特別是在立秋之后，北方地區(qū)漸漸告別酷暑，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始關(guān)注這類戶外出游方式。數(shù)據(jù)顯示，用戶對(duì)騎行的關(guān)注度在7月中旬和8月上旬迎來(lái)兩次小高峰。飛盤(pán)作為2022年最新流行的休閑運(yùn)動(dòng)，在7月中旬和8月初也出現(xiàn)了2次關(guān)注度大幅增長(zhǎng)，有越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注和參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授方忠權(quán)表示，從市場(chǎng)數(shù)據(jù)看，人們的出游意愿非常強(qiáng)烈，前半程，跨省長(zhǎng)線游成為暑期消費(fèi)熱點(diǎn)，西北線、西南線熱度較高。暑期游的后半程，因臨近學(xué)校開(kāi)學(xué)和部分旅游目的地疫情發(fā)生反復(fù)，短距離、短時(shí)間的周邊游、微度假需求快速增長(zhǎng)。特別是以露營(yíng)為代表的城市及周邊休閑游市場(chǎng)火爆。

避暑游、親子游是熱門(mén)主題

暑期，多地持續(xù)高溫。在馬蜂窩社區(qū)的“夏季避暑”話題備受熱議。自7月以來(lái)，各地“避暑”相關(guān)搜索熱度平均漲幅超過(guò)100%，水上項(xiàng)目和夜游成為今夏年輕人的旅行玩樂(lè)關(guān)鍵詞。

值得關(guān)注的是，在“00后”畢業(yè)旅行大軍的帶動(dòng)下，今年的夏季旅行市場(chǎng)小眾避暑目的地的關(guān)注度提升顯著，有著“中國(guó)涼都”美譽(yù)的貴州六盤(pán)水在馬蜂窩站內(nèi)以110%的熱度漲幅登上今夏最受關(guān)注的小眾避暑勝地，浙江安吉、湖北恩施緊隨其后。

途牛發(fā)布的暑期出游數(shù)據(jù)也顯示，水上娛樂(lè)主題出游熱度保持“高溫”，7月整月出游人次環(huán)比增長(zhǎng)134%。其中，水上樂(lè)園、漂流等成為清涼一“夏”的熱門(mén)選擇。

暑期也是親子游市場(chǎng)一年一度的“高光時(shí)刻”。攜程發(fā)布《2022年暑期親子游報(bào)告》顯示，今年暑期親子旅游訂單占整體訂單的三成，較5、6月份的親子訂單占比高出整整10個(gè)百分點(diǎn)。此外，親子訂單的旅游人均花費(fèi)相較非親子家庭的也高出近50%，由此可見(jiàn)，上半年積壓的旅游“遛娃”需求在暑期得以釋放，多數(shù)家庭選擇在寶貴的親子時(shí)光追求更高品質(zhì)的休閑度假服務(wù)。

隨著“90后”“95后”逐漸晉升為父母群體，“帶娃出游”不再是簡(jiǎn)單的放松游樂(lè)。許多寶媽青睞邊學(xué)邊玩的旅游項(xiàng)目，讓孩子在暑期也能學(xué)習(xí)知識(shí)。途家數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，平臺(tái)上帶有“研學(xué)”“親子”關(guān)鍵詞的瀏覽量明顯增長(zhǎng)，環(huán)比6月增長(zhǎng)近4倍。

民宿增長(zhǎng)快 消費(fèi)券拉動(dòng)作用大

“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山。”這個(gè)夏天，找一家鄉(xiāng)間民宿，感受世外桃源的舒適，讓民宿消費(fèi)火熱了起來(lái)。

日前，木鳥(niǎo)民宿發(fā)布《2022暑期民宿出游住宿報(bào)告》顯示，今年暑期民宿訂單量已達(dá)到2019年同期的1.8倍，鄉(xiāng)村民宿訂單量增長(zhǎng)速度較快，達(dá)到2019年同期的2.2倍。

在木鳥(niǎo)民宿CEO黃越看來(lái)，今年暑期前半程迅速實(shí)現(xiàn)企穩(wěn)回升，盡管后半程受到疫情影響發(fā)展速度有所減緩，但長(zhǎng)期向好的基本面沒(méi)有改變。“特色體驗(yàn)讓民宿市場(chǎng)暑期火熱，網(wǎng)紅、鄉(xiāng)村民宿的熱度增長(zhǎng)、品質(zhì)民宿備受熱捧以及訂單金額的增長(zhǎng)一方面反映出民宿消費(fèi)正在憑借個(gè)性化、場(chǎng)景化、體驗(yàn)化的特征俘獲更多的群體進(jìn)入，另一方面，也體現(xiàn)出民宿消費(fèi)信心恢復(fù)，大眾出游住宿向品質(zhì)、創(chuàng)意、非標(biāo)的轉(zhuǎn)變，新奇特的民宿嘗鮮正在消費(fèi)升級(jí)的大背景下加速轉(zhuǎn)變?yōu)槌Ｒ?guī)消費(fèi)，成為拉動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)恢復(fù)的重要力量。”

為提振暑期旅游消費(fèi)，全國(guó)20多個(gè)省份在暑期發(fā)布了旅游消費(fèi)券，補(bǔ)貼金額達(dá)數(shù)十億元。

其中，北京市向消費(fèi)者發(fā)放總金額不超過(guò)3000萬(wàn)元的京郊住宿券，覆蓋10個(gè)區(qū)的酒店和鄉(xiāng)村民俗。消費(fèi)券的發(fā)放除了拉動(dòng)京郊住宿消費(fèi)的預(yù)訂量，也對(duì)周邊景區(qū)預(yù)訂量增長(zhǎng)有明顯帶動(dòng)作用。去哪兒網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，隨著京郊住宿的搜索熱度攀升，密云古北水鎮(zhèn)、通州環(huán)球影城等景區(qū)的搜索熱度也驟增近4倍。

云南、四川、貴州等省份也在暑期分別發(fā)放了1.41億元、2.27億元、1.13億元的文旅消費(fèi)券等，覆蓋了酒店民宿、景區(qū)門(mén)票、度假線路、免稅購(gòu)物等各類旅行場(chǎng)景。

文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為促進(jìn)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇，今年下半年，文旅部還將策劃實(shí)施一系列促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃，主要內(nèi)容包括實(shí)施專項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)，進(jìn)一步降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本、激發(fā)市場(chǎng)主體活力，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式和惠民方式，滿足居民消費(fèi)需求；抓住暑期消費(fèi)旺季，著力發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)等。

業(yè)內(nèi)人士表示，各地密集發(fā)放旅游消費(fèi)券，是在全國(guó)疫情總體平穩(wěn)的情況下努力抓住暑期旅游旺季機(jī)遇期的務(wù)實(shí)舉措，也是推動(dòng)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的重要手段。下一步仍需整合多方力量打好“組合拳”，要實(shí)現(xiàn)政策實(shí)施的精準(zhǔn)度，在旅游的特定環(huán)節(jié)、特定人群實(shí)施旅游消費(fèi)刺激政策才能發(fā)揮更大作用。

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