齊魯網(wǎng)·閃電新聞4月4日訊 每一個(gè)春天，都是一個(gè)新起點(diǎn)。這句話對(duì)于山東文旅產(chǎn)業(yè)而言，更是如此。
4月2日，2024“暢游齊魯 樂(lè)宿山東”主題推廣活動(dòng)在山東淄博潭溪山舉行。山東將通過(guò)為期8個(gè)月的活動(dòng)，深挖齊魯文化、美景美食、地方民俗、特色住宿等資源，助推全省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
作為山東旅游住宿業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的又一重量級(jí)出擊，2024“暢游齊魯 樂(lè)宿山東”主題推廣活動(dòng)必然會(huì)帶來(lái)新的變化。
01/火爆出圈
山東是文化旅游大省，文旅資源得天獨(dú)厚，發(fā)展旅游優(yōu)勢(shì)十分明顯。在山東，既能攬山海之奇，又得文化之勝，只有留下腳步、沉浸其中，才能領(lǐng)略獨(dú)特的魅力。
近年來(lái)，山東立足自身資源稟賦，著力推動(dòng)文化和旅游深度融合，全省文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了更高質(zhì)量發(fā)展、更高水平躍升。特別是剛剛過(guò)去的2023年，淄博燒烤、大明湖超然樓、威海千里山海自駕游的爆火出圈，不斷擦亮“好客山東”的金字招牌。數(shù)據(jù)顯示，2023年全年，山東全省接待國(guó)內(nèi)游客超過(guò)8億人次、實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入超過(guò)9000億元。
客流持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)空前活躍，是山東文旅發(fā)展的直觀見(jiàn)證。然而，即便如此，山東文旅亦在不斷“出新”。
2023年，山東推出“暢游齊魯 樂(lè)享生活”主題旅游年，各地深挖齊魯文化、山東美景、特色美食等旅游資源，串聯(lián)全年重要節(jié)點(diǎn)，推出貼合游客需求、滿足消費(fèi)意愿的系列精品活動(dòng)。從“超然樓燃燈”景觀長(zhǎng)紅，到威海千里山海自駕游爆火出圈，沉浸式體驗(yàn)、城市休閑、鄉(xiāng)村漫游等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，無(wú)不顯示出山東的誠(chéng)意與用心。
可以說(shuō)，當(dāng)文旅市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)需求多元、新舊交替、個(gè)性多樣的發(fā)展新階段，山東文旅不僅推動(dòng)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)穩(wěn)向著重品質(zhì)、重融合、重場(chǎng)景的方向轉(zhuǎn)型升級(jí)，更探索出不少新方式、新潮流、新氣象。
02/不斷“上新”
面對(duì)人氣的不斷增長(zhǎng)，如何推動(dòng)全省文旅產(chǎn)業(yè)更上一層樓？山東給出的答案是：以創(chuàng)新求突破。
4月2日，山東啟動(dòng)了2024年“暢游齊魯 樂(lè)宿山東”主題推廣活動(dòng)。在長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月的活動(dòng)期間，山東圍繞“暢游”“樂(lè)宿”，創(chuàng)新各級(jí)聯(lián)動(dòng)，線上線下發(fā)力，將全省優(yōu)勢(shì)文旅資源與四季時(shí)令、節(jié)慶假期、周末休閑相結(jié)合，“上新”山東文旅新玩法、新線路、新產(chǎn)品，讓廣大游客盡情釋放歡樂(lè)，享受“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。
從目前推出的一系列活動(dòng)策劃，足以看出山東之“用心良苦”。無(wú)論是圍繞春夏秋冬四季發(fā)布的賞花地圖，還是在省級(jí)層面推出的“好客山東露營(yíng)季”“自駕歡樂(lè)GO”“高鐵環(huán)游行”等八大主題活動(dòng)，亦或是著力推介山東精品旅游住宿場(chǎng)所的“樂(lè)宿山東”地圖，皆是山東聚焦市場(chǎng)細(xì)分和產(chǎn)品細(xì)分、有效擴(kuò)大文旅產(chǎn)品供給的謀定而動(dòng)。
在中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、山東省旅游行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王德剛看來(lái)，“‘暢游齊魯 樂(lè)宿山東’實(shí)際上是山東整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)新的切入點(diǎn)。通過(guò)這個(gè)切入點(diǎn)，把我們山東省的旅游產(chǎn)品系統(tǒng)化地推向市場(chǎng)，讓全國(guó)更多的游客愛(ài)上山東，能在山東住下來(lái)停下來(lái)，盡享山東省美景、美好的生活。”
記者注意到，在推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程中，山東對(duì)“住”愈加重視。旅游住宿與旅行社、旅行交通并稱為旅游業(yè)的三大支柱。大力發(fā)展旅游住宿業(yè)，有利于更好滿足廣大消費(fèi)者多層次、特色化、個(gè)性化住宿需求，進(jìn)一步挖掘內(nèi)需潛力、激發(fā)消費(fèi)潛能，促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。
從山東最近一年的行動(dòng)來(lái)看，無(wú)論是出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，還是印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全省旅游住宿業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施的通知》，皆聚焦了旅游住宿業(yè)的優(yōu)質(zhì)化、多元化，同時(shí)也體現(xiàn)了一個(gè)文旅大省發(fā)展的高階化形態(tài)。
可“暢游”、能“樂(lè)宿”的山東新旅程已經(jīng)開(kāi)啟。你動(dòng)心了么？
