文/董光強(qiáng)

走，趕“黃河大集”去！

這幾天，不少山東人在大集中感受到了濃濃年味，諸多網(wǎng)友更是通過(guò)報(bào)道，隔著屏幕奔赴了一場(chǎng)“幸福”之約。

“黃河大集”是一個(gè)“新鮮事物”。簡(jiǎn)言之，是由省委宣傳部總協(xié)調(diào)，省文化和旅游廳牽頭主辦，省委網(wǎng)信辦等十多個(gè)部門單位和院校立足自身職能，全省合力打造的一項(xiàng)品牌活動(dòng)。

自“黃河大集”春節(jié)季啟動(dòng)以來(lái)，各地結(jié)合特色，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，不斷推陳出新，讓“好客山東 好品山東”再次出圈。

特！黃河文化“山東Style”

黃河是中華民族的母親河。

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記一直關(guān)懷、牽掛著黃河的保護(hù)與治理，多次發(fā)表重要講話、作出重要指示，要求把黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展作為事關(guān)中華民族偉大復(fù)興的千秋大計(jì)，保護(hù)傳承弘揚(yáng)好黃河文化。

對(duì)于地處黃河下游的山東，工作如何力爭(zhēng)上游？如何深入挖掘黃河文化蘊(yùn)含的時(shí)代價(jià)值，講好新時(shí)代的“黃河故事”？中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化如何既能“登峰”，又可“落地”？

這需要一個(gè)載體，“黃河大集”應(yīng)運(yùn)而生。

黃河在山東境內(nèi)綿延628公里，哺育了一代又一代齊魯兒女，流經(jīng)菏澤、濟(jì)寧、泰安、聊城、濟(jì)南、德州、濱州、淄博、東營(yíng)等9市。

在黃河入魯?shù)谝豢h，菏澤東明高村黃河大集不僅物品豐富，還有當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、非遺手造等，頗具特色。糧畫(huà)、剪紙、糖人、藍(lán)花土布、花糕，無(wú)不蘊(yùn)含著黃河兒女的勤勞和智慧。

早在2017年8月，山東全面啟動(dòng)黃河灘區(qū)居民遷建工程，東明縣在灘區(qū)遷建縣區(qū)中，工程任務(wù)最重、涉遷人口最多、投資數(shù)額最大。從黃河灘到幸福灘，如今，東明12萬(wàn)灘區(qū)群眾全部搬入新居。

而這高村大集，有著300多年的歷史，早已從原來(lái)狹窄的老街道遷至寬敞的南北大街，從三五零散商戶變成有規(guī)模、能滿足人們各種生活所需的大集。今年春節(jié)期間，東明縣商務(wù)局和文旅局還發(fā)放了特色消費(fèi)券，讓老百姓享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。

變的是形式、是消費(fèi)升級(jí)，不變的是人們對(duì)美好生活的向往。熱熱鬧鬧趕大集，趕的是美好記憶，更是光明未來(lái)。

1月4日，德州發(fā)布“黃河大集”春節(jié)季實(shí)施方案，主題定為“好景好品看德州”，年前還專門設(shè)計(jì)了“好客山東賀年會(huì)”德州云端購(gòu)物、“黃河大集”老字號(hào)網(wǎng)上年貨節(jié)、“牽手兩河德州游”等活動(dòng)。

在黃河入海口的東營(yíng)，也印發(fā)了《東營(yíng)市“黃河大集”暨春節(jié)賀年季活動(dòng)工作方案》，讓廣大消費(fèi)者“購(gòu)物車”里裝滿“山東好品”“東營(yíng)好品”，也承載著助推經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的澎湃動(dòng)力……

香！煙火氣里氤氳著文化味兒
   

山東具有“人文沃土可以深度耕作”的比較優(yōu)勢(shì)，目前正在推進(jìn)的一件文化大事就是文化體驗(yàn)廊道——打造形成“國(guó)家文化公園引領(lǐng)，文化交通線貫穿，沿黃河、沿大運(yùn)河、沿齊長(zhǎng)城和沿黃渤海、沿膠濟(jì)鐵路五大文化體驗(yàn)廊道示范，八大文化傳承發(fā)展片區(qū)支撐，全域‘兩創(chuàng)’新標(biāo)桿和文化旅游高質(zhì)量發(fā)展”的新格局。

推進(jìn)文化體驗(yàn)廊道建設(shè)的關(guān)鍵點(diǎn)之一，就是要突出文化體驗(yàn)。“黃河大集”便是一個(gè)需要抓好抓實(shí)的重要項(xiàng)目。

八大文化傳承發(fā)展片區(qū)包括曲阜、淄博、泰山、嶗山及沂蒙、膠東、渤海、魯西等。

1月8日，曲阜石門山鎮(zhèn)“黃河大集”春節(jié)季活動(dòng)啟動(dòng)，這里不僅有“山東手造·曲阜有禮”文旅商品、“儒家味道”曲阜優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，還有“阜藏天下”曲阜老字號(hào)，吸引了不少市民和游客。“利用傳統(tǒng)民俗活動(dòng)大舞臺(tái)，用文化味兒升華煙火氣，提高民眾文化生活獲得感。”曲阜市委常委、宣傳部部長(zhǎng)李芳告訴齊魯網(wǎng)·閃電新聞?dòng)浾撸愤€將舉辦“孔府過(guò)大年”系列活動(dòng)，將“儒家文化”金字招牌挖掘好、闡釋好、傳播好，推動(dòng)傳統(tǒng)文化走進(jìn)現(xiàn)代生活，將“儒家文化”金字招牌打造成展現(xiàn)齊魯優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要窗口。

陶瓷、琉璃、絲綢等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群讓淄博擁有發(fā)展“山東手造”的天然優(yōu)勢(shì)。熱鬧的“黃河大集”是“山東手造·齊品淄博”的集中展示，更是“山東手造·齊品淄博”傳承文化、融入百姓、講好淄博故事的生動(dòng)實(shí)踐。

在泰安，新泰2023年非遺趕年集暨送春聯(lián)活動(dòng)于1月7日啟動(dòng)。據(jù)了解，在這場(chǎng)“黃河大集”上，有30多項(xiàng)非遺項(xiàng)目為市民奉上了一份文化大餐，其中，兔元素滿滿。泰安市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目汶南虎頭帽傳承人李宗香專門帶來(lái)了獺兔鞋手工藝品；泰安市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目保君烙畫(huà)傳承人薛保君則用烙鐵烙出了栩栩如生的小兔子，表達(dá)對(duì)新年的祝福。

按照規(guī)劃，“黃河大集”要融合歷史文化、紅色文化、民俗文化、農(nóng)耕文化、生態(tài)文化、現(xiàn)代文化等，連通重點(diǎn)景區(qū)、遺址遺跡、古城古鎮(zhèn)古村等節(jié)點(diǎn)，匯集“山東手造、山東智造”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

除了正在如火如荼進(jìn)行的“年貨大集”，春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“豐收大集”等同樣值得期待。

買！為美好生活“下單”
山東各地大集人頭攢動(dòng)，熱鬧非凡，除了當(dāng)?shù)厝粟s集購(gòu)置年貨外，也吸引了不少網(wǎng)紅、達(dá)人前來(lái)“打卡”。

“第一次來(lái)仲宮大集，不僅找到了小時(shí)候的記憶，也感受到了濃濃的過(guò)年氛圍，還現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了面塑，非常過(guò)癮”，濟(jì)南頭部微信公眾號(hào)@李月亮工作室的主播小冉說(shuō)。

文化達(dá)人魏新撰文《山東的大集，怎一個(gè)“大”字了得》感慨，山東的大集，是名副其實(shí)的大，規(guī)模大，人流量大，影響力大。“商品之豐富，賽淘寶，勝京東，壓當(dāng)當(dāng)，蓋閑魚(yú)，不懼拼多多，氣死亞馬遜”。

目前，由山東省商務(wù)廳、山東廣播電視臺(tái)聯(lián)合發(fā)起，閃電新聞運(yùn)維的抖音話題#過(guò)年就買山東貨 閱讀量達(dá)2.3億，這也足以看出市民的線上參與熱情。

 讓鄉(xiāng)村既保留鄉(xiāng)愁韻味，又富有現(xiàn)代魅力，是一道課題。

“黃河大集”無(wú)疑可以助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)直播銷售，增加農(nóng)民收入，也能以補(bǔ)貼優(yōu)惠的方式促進(jìn)品牌產(chǎn)品下鄉(xiāng)，提升農(nóng)民生活質(zhì)量。

1月7日，由省委宣傳部指導(dǎo)、山東廣播電視臺(tái)主辦的首場(chǎng)線下黃河大集在濟(jì)南市章丘區(qū)東關(guān)大集熱鬧開(kāi)集。在現(xiàn)場(chǎng)，設(shè)置了文藝展演區(qū)、惠民服務(wù)區(qū)等五大功能區(qū)，還有鼓子秧歌、舞獅等特色民俗活動(dòng)，蛋殼雕藝、章丘黑陶等特色手造產(chǎn)品悉數(shù)亮相。

除了線下惠民售賣區(qū)，大集還專門設(shè)立了線上惠民帶貨區(qū)，多名千萬(wàn)級(jí)主播賬號(hào)同步直播，銷售額達(dá)40萬(wàn)元。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，在線直播一個(gè)半小時(shí)中，33萬(wàn)人涌進(jìn)直播間。值得一提的是，從觀眾畫(huà)像上看，山東消費(fèi)者僅占25.46%，山西、遼寧等全國(guó)各地的朋友也都切身感受到了“好品山東 好客山東”的獨(dú)特魅力。

逛“黃河大集”，尋“山東好品”。今年，膠州則把新春大集搬進(jìn)商場(chǎng)，讓年貨品質(zhì)再升級(jí)。在這里，不僅可以賞傳統(tǒng)年俗，還能買到土耳其杏干、印度手工藝、阿塞拜疆紅酒等近百種異域特產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)足不出戶“暢買全球”。

此外，“黃河大集”，也正成為國(guó)外友人了解山東、了解黃河的一個(gè)重要途徑和支點(diǎn)。1月7日，外國(guó)友人雅各布逛濰坊寒亭大集，砍價(jià)技能、濰坊方言、特色美食、年畫(huà)春聯(lián)，通通Get。來(lái)自俄羅斯的劉·納斯加今年第一次跟著愛(ài)人到中國(guó)過(guò)年，專門去了章丘東關(guān)大集。

“黃河大集”需要在“快”中及時(shí)出擊、提升影響，也要在“慢”中保持戰(zhàn)略定力、塑造品牌。山東還有很長(zhǎng)的路要走，相信時(shí)間會(huì)給出答案。

奔涌吧，黃河！奔跑吧，齊魯兒女！奔騰吧，“黃河大集”！

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