10月13日，在“務(wù)本開(kāi)新立潮頭”——2022山東廣電戰(zhàn)略資源尊享會(huì)上，山東藍(lán)翔技師學(xué)院的系列新廣告片正式發(fā)布。活力四射的廣告大片，融合最具創(chuàng)意潮流的年輕元素，調(diào)性拉滿引爆全網(wǎng)。11月1日，同樣由山東廣播電視臺(tái)出品的濰柴全新國(guó)六柴油機(jī)TVC廣告片正式發(fā)布，并將在山東衛(wèi)視播出。

濰柴全新國(guó)六柴油機(jī)廣告片

青春潮流、網(wǎng)感十足的廣告大片，彰顯出山東廣播電視臺(tái)“悠久文明 青春中國(guó)”的品牌定位，一起來(lái)啟動(dòng)過(guò)往爆品視頻回顧，感受山東廣電強(qiáng)大的視頻制作團(tuán)隊(duì)，如何把握新趨勢(shì)打磨新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)視頻制作領(lǐng)域的破圈與重塑。

“新環(huán)境”把握“新趨勢(shì)”創(chuàng)新升級(jí)煥發(fā)鮮活氣象

「廣告片的破圈與重塑」

新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)廣告行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一定影響，驅(qū)使行業(yè)的整合與轉(zhuǎn)型。山東廣播電視臺(tái)善于在浪潮中勇立潮頭，勇于在變革中創(chuàng)新發(fā)展，積極拓展產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)域，強(qiáng)化服務(wù)能力，層層滲透不同圈層的用戶，不斷拉近與大眾的距離，助力品牌升級(jí)與重塑，煥發(fā)出鮮活氣象，實(shí)現(xiàn)了視頻制作領(lǐng)域的破圈與重塑。

“新思維”打磨“新產(chǎn)品”從熱血原創(chuàng)到創(chuàng)意外拓

「憑一腔熱情在做廣告」

爺青結(jié)！藍(lán)翔出新廣告了

山東藍(lán)翔技師學(xué)院的系列新廣告片——青春篇

山東藍(lán)翔技師學(xué)院的系列新廣告片——美容美發(fā)篇

山東藍(lán)翔技師學(xué)院的系列新廣告片——廚師篇

“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)？中國(guó)山東找藍(lán)翔”

當(dāng)年這句洗腦廣告金句，已經(jīng)被才華橫溢的網(wǎng)友們硬生生玩成了超級(jí)梗王。

“沒(méi)有唐老師，還真差點(diǎn)沒(méi)認(rèn)出來(lái)。”“爺?shù)那啻航Y(jié)束了。”

熱血走心的情節(jié)、充滿大片質(zhì)感的畫(huà)面，讓觀眾直呼“What？這是藍(lán)翔新廣告片？”

10月7日，山東衛(wèi)視發(fā)布了藍(lán)翔全新廣告片，令網(wǎng)友大呼太驚艷，這是藍(lán)翔技師學(xué)院又一次選擇和山東衛(wèi)視合作，打造系列“出圈”創(chuàng)意廣告。片子舍棄了千人學(xué)員的常規(guī)場(chǎng)景，沒(méi)有生硬的專業(yè)介紹，而是從學(xué)員視角切入，通過(guò)細(xì)膩的旁白文案和精美的畫(huà)面，將學(xué)員個(gè)人奮斗故事娓娓道來(lái)，講述普通人踏進(jìn)藍(lán)翔，滿懷夢(mèng)想不懈奮斗的感人故事，反映人民群眾對(duì)美好生活的樸實(shí)向往，傳遞治愈人心的力量。

根據(jù)片子制作需要，導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)在人物選擇上，選擇了更有魅力、更有個(gè)性的演員，他們或者年輕有活力，或者職業(yè)干練，或者獨(dú)具匠心。在鏡頭畫(huà)面上加入了大量互補(bǔ)色和賽博朋克元素，使廣告片信息量提升的同時(shí)，畫(huà)面的質(zhì)感也得到很大提升。通過(guò)自述或說(shuō)唱相結(jié)合的方式，為廣告片增加時(shí)尚感和節(jié)奏感。

藍(lán)翔新系列廣告片打破以往土味且教學(xué)單一的刻板印象，以真實(shí)校友為主角，以親切的視角、平實(shí)的語(yǔ)言，演繹“藍(lán)翔人”不一樣的翱翔，對(duì)藍(lán)翔教學(xué)實(shí)力進(jìn)行了“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的生動(dòng)推介，潛移默化中與年輕觀眾產(chǎn)生更多共鳴。新系列廣告片設(shè)計(jì)三個(gè)版本，記憶點(diǎn)深刻、各有特色：廚師篇、美容美發(fā)篇，一爐柴火，十八般佐料，一把剪刀揮舞美麗人生；青春篇，潮流說(shuō)唱點(diǎn)燃年輕人激情，藍(lán)翔形象全面煥新，重塑品牌印象，傳遞青春“正能量”。

山東廣播電視臺(tái)融媒體資訊中心聯(lián)合舒朗集團(tuán)出品的微電影《媽媽的戰(zhàn)袍》，以2020年抗擊疫情為主題，講述了一位援鄂醫(yī)生媽媽出征前和兒子道別的場(chǎng)景，通過(guò)一個(gè)家庭的個(gè)體故事，映射出全國(guó)醫(yī)護(hù)人員全力以赴，舍小家，顧大家，用愛(ài)心守護(hù)患者的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。作品以小見(jiàn)大，手法細(xì)膩，感人至深，從20多個(gè)國(guó)家及地區(qū)4773部微電影作品中脫穎而出，在亞洲微電影藝術(shù)節(jié)摘得金海棠大獎(jiǎng)，斬獲第八屆亞洲微電影藝術(shù)節(jié)優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。

作為一種創(chuàng)新的廣告形式，導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)用影像記錄齊魯大地的微光匯聚，于平凡人中展現(xiàn)山東人共克時(shí)艱、戰(zhàn)“疫”必勝的不凡之舉，以溫情關(guān)注社會(huì)需求，用創(chuàng)意為品牌賦能。

微電影《餃子就酒》是2020年山東廣播電視臺(tái)和日照三奇發(fā)展集團(tuán)聯(lián)合舉辦的首屆“三奇杯”口罩防疫公益短視頻大賽的獲獎(jiǎng)作品，在參賽的1200多部微短視頻作品中，這部微電影憑借超凡的藝術(shù)性和故事性脫穎而出，最終獲得短視頻類作品的一等獎(jiǎng)。

短視頻以共情故事作為廣告展現(xiàn)方式，穿透消費(fèi)者心靈，激發(fā)人們內(nèi)心深處向善的強(qiáng)大正能量，同時(shí)傳達(dá)出人格化的品牌信息,引起觀眾強(qiáng)烈情感共鳴。尤其是影片結(jié)尾，主人公王莉莉收到三奇醫(yī)療寄來(lái)的口罩和防疫用品后，得以繼續(xù)練習(xí)舞蹈的女兒，在余暉中翩翩起舞，鏡頭變得更加溫馨而唯美，在虛實(shí)結(jié)合、光影陸離之間，最后定格在桌子上熱騰騰的水餃和一杯酒上，大團(tuán)圓式的結(jié)局，既符合當(dāng)天家家戶戶吃水餃過(guò)小年的祥和氣氛，令人回味無(wú)窮。

5月26日，羅膚藍(lán)護(hù)膚品廣告片在山東衛(wèi)視播出，產(chǎn)品由山東廣電主持人代言，鏡頭將產(chǎn)品細(xì)節(jié)塑造地美輪美奐，畫(huà)面精美，層層遞進(jìn)的動(dòng)畫(huà)特效，將護(hù)膚科技呈現(xiàn)地淋漓盡致，充滿高級(jí)感。2021年，山東廣電以羅膚藍(lán)作為入口產(chǎn)品，推出山東廣電“美好生活合伙人”體系，面向全國(guó)招募品牌合伙人、KOC合伙人、渠道合伙人，打造自有銷售渠道。高品質(zhì)的產(chǎn)品廣告，不僅塑造了高格調(diào)產(chǎn)品形象，更為項(xiàng)目招商奠定了良好的輿論基礎(chǔ)，為市場(chǎng)提振信心。

“新服務(wù)”打造“新團(tuán)隊(duì)”你需要的我們都有

 「一站式廣告片服務(wù)」

以上藍(lán)翔系列新廣告片，微電影《媽媽的戰(zhàn)袍》《餃子就酒》和羅膚藍(lán)產(chǎn)品廣告片均由龐貴祥工作室出品，是山東廣播電視臺(tái)融媒體資訊中心重點(diǎn)打造的工作室之一，工作室根據(jù)不同受眾，深入量身定做宣傳視頻，提供從宣傳視頻文案、策劃、攝制以及后期剪輯包裝的一站式服務(wù)。常年致力于高端商業(yè)視頻制作，擁有豐富的微電影、TVC商業(yè)廣告制作經(jīng)驗(yàn)，擁有省內(nèi)優(yōu)秀的專業(yè)視頻制作團(tuán)隊(duì)，工作室作品先后在金雞百花獎(jiǎng)國(guó)際微電影展、亞洲微電影大賽，中國(guó)微電影大賽等國(guó)內(nèi)知名賽事中屢屢獲獎(jiǎng)。

2021年，龐貴祥工作室先后制作了藍(lán)翔廣告片、羅膚藍(lán)項(xiàng)目招商廣告片、濰柴廣告片、好阿婆冰淇淋廣告片等高端品牌廣告宣傳片。

同時(shí)，還有為各廳局、地市制作的多種類型視頻，如德州平原縣形象宣傳片、山東省統(tǒng)計(jì)局專題匯報(bào)片、山東省兩會(huì)《說(shuō)唱新山東》創(chuàng)意短視頻、融媒體中心招聘宣傳片、山東省醫(yī)療保障局宣傳片、長(zhǎng)清茶宣傳片、齊河宣傳片等，以及一系列公益廣告片，如山東省戒毒公益廣告、紅星耀百年《手》公益廣告、山東省監(jiān)獄公益宣傳片等。

“新矩陣”拓展“新傳播” 全案策劃、全媒傳播、全程服務(wù)

「為品牌引流量、促銷量、賦能量」

面對(duì)全媒體時(shí)代，誰(shuí)能順應(yīng)大勢(shì)引領(lǐng)全媒體時(shí)代，誰(shuí)就把握了戰(zhàn)略主動(dòng)。近年來(lái)，山東廣電順勢(shì)而為，加快融合步伐，建立融合傳播矩陣，打造“爆款”融合產(chǎn)品。碎片化傳播環(huán)境中，品牌需要打造個(gè)性鮮明、可延展和迭代的IP，才能在紛亂的信息環(huán)境中與消費(fèi)者保持溝通，留下清晰的品牌形象。融媒體資訊中心堅(jiān)持“全案策劃、全媒傳播、全程服務(wù)”，依托山東廣播電視臺(tái)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，多平臺(tái)、多終端的立體式融媒傳播，以不斷升級(jí)的創(chuàng)意和專業(yè)技術(shù)能力，愈來(lái)愈精湛的專業(yè)視頻制作能力，獨(dú)家資源和精準(zhǔn)宣推，為品牌宣傳推廣造勢(shì)，突圍碎片化傳播、形成整合影響力，強(qiáng)勢(shì)聚焦觀眾眼球，持續(xù)不斷為品牌引流量、促銷量、賦能量。

閃電新聞?dòng)浾咄醮T 趙麗麗 周欣報(bào)道

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