齊魯網(wǎng)·閃電新聞11月12日訊 2684億，是2019年天貓11月11全天，全國5億輛購物車一起沖出來的“成績單”。據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)，僅僅11.11當(dāng)天，就誕生了12.92億個包裹。龐大的山東人民隊伍，對這個數(shù)字的貢獻(xiàn)有多大呢？

山東人也很能“帶貨”

從賣出情況看，山東省“雙十一”期間，全網(wǎng)銷售量共計55991萬件，網(wǎng)絡(luò)零售額共計315.0億元。其中，僅11月11日當(dāng)天，山東就貢獻(xiàn)了78億的銷售額，較去年增長25%。

據(jù)山東省商務(wù)廳發(fā)布，今年“雙十一”，山東網(wǎng)絡(luò)零售額占全國比重為3.5%，在全國31個省（直轄市、自治區(qū)）中，山東的銷售量和網(wǎng)絡(luò)零售額分別位居全國第6位和第7位。

其中，網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三的地市分別為青島市、濟(jì)南市和煙臺市，網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為41.0%、16.4%和5.8%，前三名的地市占比合計達(dá)63.2%。

山東人買買買實力全國第五

從買入情況看，天貓數(shù)據(jù)顯示，在11月11日當(dāng)天的全國成交額榜單上，山東位居第5位，列購買金額增速榜單第二位。

（本圖源自天貓發(fā)布）

在熱買城市榜中，青島位列第一，濟(jì)南、煙臺、濰坊、臨沂緊隨其后；在熱買區(qū)縣榜中，濟(jì)南歷下區(qū)和歷城區(qū)分列山東第一和第四。

（本圖源自天貓發(fā)布）

京東平臺數(shù)據(jù)顯示，山東下單金額同樣位居全國第5位，新用戶增長率超過全站平均數(shù)2個百分點，全國排名第10位。分地區(qū)看，京東平臺下單量排名前五城市分別是東營、濟(jì)寧、臨沂、青島、聊城，下單金額城市排名前五城市分別是青島、濟(jì)南、煙臺、濰坊、濟(jì)寧、臨沂。

聽說山東人什么都要“大氣”

從賣出情況看，浪潮監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，山東“雙十一”期間，賣出商品TOP5分別是洗衣機、冰箱、電視機、女裝和空調(diào)。大件家用電器仍然是網(wǎng)絡(luò)銷售的熱門產(chǎn)品。

從買入情況看，天貓數(shù)據(jù)顯示，山東人購買商品TOP5分別是手機、羽絨服、褲子、面部護(hù)理套裝、空調(diào)，其中，濟(jì)南購買產(chǎn)品TOP5分別是羽絨服、褲子、手機、面部護(hù)理套裝和沙發(fā)。

（本圖源自天貓發(fā)布）

京東數(shù)據(jù)顯示，熱銷山東省的品類主要有手機通訊、家用電器、服飾內(nèi)衣、電腦辦公、運動戶外類商品。

這些山東品牌很給力

11月11日當(dāng)天，短短1小時里，海爾在天貓平臺的銷售額就輕松突破9億元。

“雙十一”期間，山東知名品牌銷售額持續(xù)增長，海爾、海信、統(tǒng)帥、小超人、半畝花田位居全省網(wǎng)絡(luò)銷售TOP5。

在山東人的喜愛程度上，這些魯字號品牌也同樣受歡迎。

（本圖源自天貓發(fā)布）

在山東銷量TOP20的品牌中，有6個家用電器品牌上榜，半畝花田、原始元素位居化妝品類前列，王小二、東阿阿膠位居我省農(nóng)產(chǎn)品品牌銷售前列。韓都衣舍持續(xù)保持我省女裝頭部品牌地位，11月11日當(dāng)天，韓都衣舍突破1億元營業(yè)額的大關(guān)，只用了1小時55分鐘。

山東人消費升級杠杠的

今年的“雙十一”狂歡，新消費特征明顯。以新品、新品牌、海外進(jìn)口、源頭好貨為代表的新供給有力拉動了新消費，同時，直播帶貨、語音購物等新消費場景大量應(yīng)用。數(shù)字時代的新消費正在為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

積極求上進(jìn)的山東人當(dāng)然也沒有落后。在今年“雙十一”山東人熱買的商品中，有三個都是新款手機，還有掃地機器人和護(hù)膚品。日常必需品的占比正在縮小，高科技、高品質(zhì)的非必需品占比在提高。

來自山東的95后、小鎮(zhèn)青年等人群逐漸成為消費主力軍和“雙十一”的深度參用戶，盲盒、掃地機器人、吸塵器、智能機器人等零點就被搶空的爆款產(chǎn)品，也折射出山東消費者的多元需求。

中國企業(yè)聯(lián)合會副研究員高蕊分析：“山東人購買的新品中，出現(xiàn)了很多非必需品甚至于奢侈品 ，毫無疑問，山東的需求是在呈現(xiàn)升級的趨勢。”

閃電新聞記者 韓盼盼 韓騰 陳一釗

[責(zé)任編輯：楊凡、張帥、韓盼盼]

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