齊魯網(wǎng)6月26日訊 由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的第十六屆“世界品牌大會(huì)”26日在北京舉行，會(huì)上發(fā)布了2019年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。在這份基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報(bào)告中，山東共有41個(gè)品牌入選，位居全國第三。

連續(xù)十六年發(fā)布的《中國500最具價(jià)值品牌》，采用“收益現(xiàn)值法”對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行測評(píng)。這是基于經(jīng)濟(jì)適用法，綜合了消費(fèi)者研究、競爭分析以及對(duì)企業(yè)未來收入的預(yù)測。世界品牌實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家研發(fā)了“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)，測評(píng)時(shí)綜合考慮了企業(yè)自身的經(jīng)營狀況(包括營業(yè)收入、增長率等)和品牌為企業(yè)帶來的收益(品牌附加值指數(shù)以及品牌強(qiáng)度系數(shù))。

報(bào)告顯示，2019年度《中國500最具價(jià)值品牌》的總價(jià)值為218710.33億元，比去年增加34251.22億元，增加幅度為18.57%。世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)說，中國品牌正以令人矚目的速度縮小與美國品牌之間的差距。大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)和人工智能，給品牌成長帶來新的希望。世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制中國品牌報(bào)告已是第16個(gè)年頭，2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價(jià)值為49.43億元。16年以后的2019年，入選門檻已經(jīng)提高到25.16億元；而前500名品牌的平均價(jià)值高達(dá)437.42億元，增加幅度為784.93%。

據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室分析，一個(gè)區(qū)域的競爭實(shí)力，主要取決于其比較優(yōu)勢，而品牌效益直接影響著地區(qū)比較優(yōu)勢的形成和發(fā)展。與企業(yè)品牌一樣，區(qū)域品牌具有競爭性和排他性。一個(gè)區(qū)域內(nèi)的超級(jí)品牌集中，就容易形成品牌集群效應(yīng)。從本屆《中國500最具價(jià)值品牌》區(qū)域分布來看，北京有96個(gè)品牌入選，名列第一，主要原因是贏利能力強(qiáng)的央企總部集中在北京；廣東和山東分別有90個(gè)和41個(gè)品牌入選，位居第二和第三。根據(jù)入選品牌影響力范圍大小，按照世界性、全國性和區(qū)域性對(duì)品牌進(jìn)行劃分。榜單中具有全國范圍影響力的品牌有435個(gè)，占87.00%；具有世界性影響力的品牌數(shù)為54個(gè)，這一數(shù)據(jù)比去年有所提高。

本年度《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜中，共有來自食品飲料、輕工業(yè)、建材、傳媒、紡織服裝、醫(yī)藥、機(jī)械等在內(nèi)的27個(gè)相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè)，共有84個(gè)品牌入選，占總?cè)脒x品牌數(shù)的16.80%。入選數(shù)量位居第二到第五的行業(yè)分別是輕工(50個(gè))、建材(41個(gè))、傳媒(36個(gè))、紡織服裝（35個(gè)）。本年度共有47個(gè)中國品牌的價(jià)值超過1000億，比去年增加了6個(gè)。其中品牌價(jià)值在4000億以上的品牌有4個(gè)；品牌價(jià)值在3000億至4000億之間的有5個(gè)；品牌價(jià)值在2000億至3000億之間的有11個(gè)；品牌價(jià)值在1000億至2000億之間的有27個(gè)。

來自美國哈佛大學(xué)(Harvard)商學(xué)院的教授約翰·戴騰( John Deighton) 博士指出，互聯(lián)網(wǎng)給了所有品牌同等的機(jī)會(huì)在全球進(jìn)行銷售。耐用品制造商在過去一百年中建立全球市場，經(jīng)過了四個(gè)階段：銷售零部件，不體現(xiàn)品牌；尋找經(jīng)銷商，體現(xiàn)經(jīng)銷商的品牌；在本國制造，以自有品牌出口；利用管理信息系統(tǒng)，在多國生產(chǎn)，并在多國銷售。互聯(lián)網(wǎng)削弱了分銷商在市場發(fā)展中的作用，并改變了品牌全球化的路徑。例如美國品牌蘋果，可以在中國制造，然后通過網(wǎng)絡(luò)賣給印度用戶，而零部件則來自日本和韓國。

來自英國倫敦大學(xué)學(xué)院管理學(xué)院(UCL)的教授馬丁·奇達(dá)夫( Martin Kilduff)指出，成功的品牌是通過口口相傳而不是通過超級(jí)明星代言建立的，因此領(lǐng)導(dǎo)者需要了解不同市場中的意見領(lǐng)袖。中國品牌只有價(jià)格競爭是不夠的。相反，領(lǐng)導(dǎo)者需要知道如何向其他國家的合作者和客戶表達(dá)其品牌的身份和特點(diǎn)。成功的品牌融入人們的生活，而不僅僅是進(jìn)入消費(fèi)者的口袋。特別是，中國品牌需要了解美洲、歐洲、以及其他發(fā)展中市場的各種文化，挖掘他們的差異性，領(lǐng)導(dǎo)者需要與監(jiān)管機(jī)構(gòu)和政府機(jī)構(gòu)建立信任。

來自英國牛津大學(xué)(Oxford)賽德商學(xué)院教授理查德·惠廷頓(Richard Whittington)指出，目前全球經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易摩擦較多，這時(shí)候超級(jí)品牌和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要掌握動(dòng)態(tài)戰(zhàn)略。相較于傳統(tǒng)靜態(tài)戰(zhàn)略，動(dòng)態(tài)戰(zhàn)略更適合當(dāng)下復(fù)雜多變的商業(yè)環(huán)境和國際市場。動(dòng)態(tài)戰(zhàn)略意味著能夠勇敢而果斷地改變，但同時(shí)堅(jiān)持一個(gè)連貫的、潛在的戰(zhàn)略主題或邏輯。譬如，中國品牌華為，特別需要?jiǎng)討B(tài)戰(zhàn)略，并且有很多跡象表明它已經(jīng)預(yù)先為美國政策的一些最新變化做好了準(zhǔn)備。它在美國以外的全球市場都取得了成功，這讓我對(duì)于動(dòng)態(tài)戰(zhàn)略已經(jīng)成為他們公司DNA的一部分充滿了信心。

來自美國耶魯大學(xué)管理學(xué)院(Yale)資深教授萊維·多爾(Ravi Dhar)指出，一個(gè)品牌是否采用全球化和本地化是我們一直以來探索的，就像我們一直在研究一家公司是否應(yīng)該把決策權(quán)集中還是把決策權(quán)下放到各地。無論怎樣，品牌必須做到不僅提供一個(gè)滿意的產(chǎn)品或服務(wù)，還要與它所面對(duì)的市場產(chǎn)生情感連接。情感連接的基礎(chǔ)需要在心理學(xué)或社會(huì)學(xué)層面深層理解消費(fèi)者。根據(jù)顧客細(xì)分或者產(chǎn)品所針對(duì)的市場，需要在不同的市場采用不同的策略。例如，在支付市場中，無論是在紐約、上海、孟買還是倫敦，跨境旅行者這樣的細(xì)分市場都是相似的。所以，支付公司就必須采用一個(gè)圍繞服務(wù)和體驗(yàn)的統(tǒng)一的品牌策略。

世界經(jīng)理人集團(tuán)首席執(zhí)行官丁海森說，經(jīng)濟(jì)全球化和營銷數(shù)字化，是中國品牌走出國門的歷史機(jī)遇。在數(shù)字化時(shí)代，任何品牌從誕生第一天起，就應(yīng)該是全球化的。中國品牌要想在競爭戰(zhàn)略中獲取優(yōu)勢地位，必須在全球領(lǐng)導(dǎo)力上下功夫。品牌領(lǐng)導(dǎo)力的大小取決于品牌對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響力的大小，取決于消費(fèi)者對(duì)品牌記憶的多少和深淺。中國的出口總額世界第一，不少企業(yè)的顧客早已是全球化的了。中國也有一些企業(yè)在海外上市，資本也在一定程度上全球化。但是在品牌和運(yùn)營方面，中國企業(yè)的全球化才剛剛起步。  

閃電新聞?dòng)浾?王志芹

[責(zé)任編輯：楊凡、韓薇、王志芹]

想爆料？請(qǐng)登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。