魯網(wǎng)8月1日訊（記者范金鑫 實習(xí)生郭松瀟）記者從省政府新聞辦召開的新聞發(fā)布會上獲悉，在近日山東省政府辦公廳印發(fā)的《關(guān)于促進內(nèi)貿(mào)流通供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的意見》中提出，要加快品牌建設(shè)引領(lǐng)內(nèi)貿(mào)提質(zhì)增效，明確要培育山東百年品牌，建立老字號追溯體系，促進老字號傳承創(chuàng)新與發(fā)展，弘揚老字號優(yōu)秀文化，提升老字號品牌價值，有促進老字號企業(yè)聯(lián)手抱團拓市場。

老字號擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝和服務(wù)，承載著深厚的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，凝聚著精益求精的民族工匠精神，是地地道道的民族品牌。今年，省人代會的政府工作報告提出要把老字號品牌擦得锃亮，省商務(wù)廳也將繼續(xù)推進關(guān)于老字號傳承創(chuàng)新與發(fā)展的相關(guān)工作。

圍繞傳承保護，啟動第四批老字號認(rèn)定工作

省商務(wù)廳會同省直7個部門，印發(fā)了《山東老字號認(rèn)定與保護辦法》，進一步規(guī)范和明確了全省老字號的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、保護措施，并據(jù)此啟動了繼2013年之后的新一批老字號認(rèn)定工作，目前申報今年第四批山東老字號企業(yè)的數(shù)量已達到283家。

圍繞改革創(chuàng)新，加大對老字號的政策支持

為貫徹落實中辦、國辦《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》和商務(wù)部等16部委《關(guān)于促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，省商務(wù)廳在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，研究起草了《關(guān)于促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的意見》。目前，《意見》已經(jīng)22個部門會簽結(jié)束。《意見》從加強傳承保護、促進改革創(chuàng)新、強化品牌宣傳、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境等方面明確了今后一個時期山東省老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的目標(biāo)任務(wù)、工作重點、保障措施。努力實現(xiàn)到“十三五”末，全省老字號企業(yè)突破400家，整體營收規(guī)模超過2000億元，其中年營業(yè)收入超過100億元和品牌價值超過100億元的企業(yè)均達到10家以上的目標(biāo)。

圍繞宣傳推介，啟動山東品牌中華行活動

今年，山東省商務(wù)廳啟動了“山東品牌”全球行、中華行、網(wǎng)上行“品牌三行”活動。中華行作為拓展國內(nèi)市場的重要舉措，主要是借助國內(nèi)成熟展會，以會中會的形式，集中展示展銷、宣傳推介山東省的品牌產(chǎn)品。在企業(yè)和品牌的選擇上，我們把老字號企業(yè)及產(chǎn)品作為了今年中華行的重點宣傳推介對象，確定今年在上海、香港、濟南、武漢、重慶、西寧舉辦6站活動。其中，8月17-21日，在山東香港周期間，將借助香港食品博覽會這一平臺，組織山東省38家品牌企業(yè)（其中老字號企業(yè)22家）參加中華行香港站活動。9月1-3日將在濟南舉辦首屆中華老字號（山東）博覽會，具體活動上面也已介紹。目前，國內(nèi)山西、廣東等10個省的 96家中華老字號報名參展，山東省報名參會的老字號及知名品牌企業(yè)達到200多家。前不久，省商務(wù)廳還面向全國發(fā)起了“山東老字號”標(biāo)識海選征集活動，有來自全國22個省市的121個單位和個人提交參評作品236件，這一活動對山東省老字號的宣傳推介起到了很好的作用。

圍繞模式創(chuàng)新，推動線上線下融合發(fā)展

年初，山東省商務(wù)廳與建設(shè)銀行山東分行簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在建設(shè)銀行的善融商務(wù)電子平臺齊魯館設(shè)立了“山東老字號”專區(qū)，上線企業(yè)達116 家。目前，全省有120多家老字號企業(yè)在天貓、京東、蘇寧、善融等電商平臺開設(shè)店鋪網(wǎng)點184個。青島中山路老字號一條街已成為展示青島老字號歷史的新名片；濟南寬厚里老字號一條街也于今年5月開街運營，既提升了社會公眾對老字號的認(rèn)知度，也有力推動了老字號的集聚發(fā)展。

圍繞產(chǎn)品溯源，手機掃碼即可追溯老字號身世

省商務(wù)廳依托省老字號協(xié)會啟動了老字號溯源計劃，利用手機APP、手機掃碼即可查詢老字號的身世、品牌產(chǎn)品、消費評價，還可直接進入老號商城下單購買。目前已在濟南火車站建立了第一面匯集219家老字號企業(yè)的溯源墻。下一步，將進一步加快推進正在建設(shè)的老字號品牌追溯平臺，到年底完成首批35家企業(yè)的上線，力爭“十三五”期間全省三分之一的老字號納入追溯平臺，實現(xiàn)追溯與網(wǎng)上營銷的有機結(jié)合，推動全省老字號的健康發(fā)展。

發(fā)揮中介組織作用，引導(dǎo)全社會關(guān)注支持老字號發(fā)展

今年初，省商務(wù)廳指導(dǎo)并發(fā)起成立了全省老字號企業(yè)協(xié)會，協(xié)會成立后充分發(fā)揮山東省老字號企業(yè)代言人的作用，開展了大量積極有效的工作，幫助老字號企業(yè)搭建起了與政府溝通的橋梁，同時也促進了老字號企業(yè)之間的相互交流、相互合作，幫助企業(yè)拓展視野，及時引入先進的經(jīng)營管理理念，有針對性地弘揚老字號優(yōu)秀文化，提升老字號品牌價值，有力促進了老字號企業(yè)聯(lián)手抱團拓市場。

[責(zé)任編輯：楊凡、彭芳]

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