原標題：去年80余家品牌首店落戶青島

來源：青島晚報

原標題：去年80余家品牌首店落戶青島

來源：青島晚報

近年來，區域首店、行業首牌、品牌首秀、新品首發的“四首經濟”蓬勃發展，其中區域首店最受關注，首店不僅意味著巨大的關注度和超高人氣，同時也是品牌經過反復考量后對區域發展投下的信任票。記者從市商務局了解到，2024年青島圍繞消費布局優化和商圈提檔升級，推動首店“流量”向“留量”轉變。依托浮山灣、臺東、金家嶺等核心商圈，發揮海信廣場、萬象城、深藍中心、凱德MALL、海天MALL等重點商業載體作用，新引進京東MALL、始祖鳥貝塔店、蔻莎精品百貨等80余家品牌首店，為深化創建國際消費中心城市，推動消費擴容提質積蓄后勁。記者盤點2024年青島新開業的首店發現，餐飲、服裝以及新業態成為青島首店較為集中的領域。

餐飲首店屢現“排隊王”

當前，餐飲業已成為撬動商業發展的重要力量。高峰時段餐飲客流量能占到商場全日餐飲客流量的80%—90%。網紅餐飲門店和餐飲首店為購物中心注入了強大的吸引力與新鮮活力。在此背景之下，餐飲首店備受關注。2024年，裕蓮茶樓、面包與黃油、Roll’ING瑞士卷等全國知名餐飲品牌在青島開設首店，開業后迅速成為青島餐飲界的“排隊王”。

去年11月，裕蓮茶樓青島首店在萬象城開業。裕蓮茶樓是來自上海的網紅美食品牌，盡管是主打茶飲的門店，但裕蓮茶樓卻憑借一款焦糖可頌蛋撻，成為飲品圈的流量新星，線上幾乎每天都在上演搶購潮。近日，記者在位于萬象城的裕蓮茶樓看到，店門口已排起長隊，由于排隊人數太多，店家不得不專門安排工作人員維持秩序。

烘焙門店面包與黃油同樣是青島餐飲界的“排隊王”，該門店開業后立刻引發現象級關注，在門店開業后長達三個月的時間內，店門口都排起長龍般的隊伍，由于人氣太過火爆，甚至還出現了代購、代排隊等現象。不少消費者專門到萬象城打卡該門店。事實上，面包與黃油銷售的產品價格并不便宜，惠靈頓牛排牛角包、火山牛角包、蝴蝶酥是黃油與面包必吃榜前三名，店內單價分別為58元、68元、22元—24元。

服裝首店引領時尚潮流

如果說餐飲首店主打的是超高人氣，那么服裝鞋帽行業等首店則不斷朝著高端邁進。它們中既有在原先門店基礎上的升級，也有首次在青島開設的門店，憑借著品牌知名度和時尚現代的設計，這些首店受到年輕消費者的追捧。

去年，始祖鳥貝塔店青島首店在萬象城正式營業。此前，始祖鳥品牌早已進駐青島，并且在海信廣場、萬象城等購物中心開設門店。始祖鳥貝塔店則是在原先門店的基礎上進行了升級，不僅營業面積相比此前大幅增加，同時還拓展了門店功能。

在青島，類似始祖鳥貝塔店這樣的高級別門店還有很多。2023年9月，拉夫勞倫山東首家紫標精品店落地青島海信廣場，拉夫勞倫品牌來自美國，是中國改革開放后最早進入內地投資建廠的海外品牌之一，公司旗下產品包括服裝鞋履及配飾、家居、香氛、餐飲五大類。紫標是拉夫勞倫旗下最為高端的系列，目前全國共有8家，青島店是北方第三家，另外兩家均位于北京。

2024年11月29日，奢侈品集合店蔻莎精品百貨在集地廣場開設全新旗艦店，這不僅是品牌第23家旗艦店，也是其山東首店。與傳統的奢侈品品牌集合店不同，蔻莎精品百貨引入“社交融合”的先進理念，致力于打造多維度的沉浸式社交體驗和充滿人文關懷的購物環境，旨在為消費者帶來革命性的購物新體驗。通過極具創意的陳列與開放式布局，打造寬敞且富有層次感的視覺體驗，旨在為顧客提供一個購物之余更能享受藝術與文化交融的平臺。

新業態主打體驗式經濟

除了餐飲和服裝兩大主力外，家電、文化、體育等專業化的門店通過升級改造，變得更加時尚和有趣，為消費者帶來全新的購物體驗。

京東MALL可謂青島首店中主打體驗式消費的代表。去年11月9日，青島京東MALL正式開業。青島京東MALL是京東在全國布局的第15家門店，店內面積4萬平方米，經營家電、數碼、家居、生活日用品等品類，商品種類超過20萬種，打造沉浸式購物體驗和智慧化服務場景。踏入京東MALL，隨處可見其品牌IP京東JOY的身影，整個裝修時尚感、科技感十足，還不乏大海、貝殼等濱海城市元素以及五四廣場、棧橋等青島地標建筑剪影。

與傳統家電賣場不同，京東MALL主打體驗式購物，在青島京東MALL三樓“家場景”體驗區，通過多元化主題樣板間展示廚房、客廳、臥室等生活空間，將家電家居商品和家生活場景融為一體，用戶可以直觀看到產品應用的真實場景，體現了家電家裝等“家消費”市場在智能化、場景化上的升級。在服務方面，青島京東MALL延續了30天價保、30天質量問題包退、180天質量問題包換等一系列服務。門店配備多名金牌提案師，為消費者提供套購方案、產品深度解讀及沉浸式體驗。

同樣是在去年11月，句象書店青島首店正式開門納客。有別于傳統書店打造圖書、文創、咖啡等多業態融合發展空間，句象書店在“常規動作”基礎上，更多傾向于親子和家庭方向，打造由句象劇場、句象借閱、小象館等組成的復合型文化空間，滿足閱讀、休閑、餐飲、辦公、親子等需求。句象書店還針對不同年齡段兒童進行分級與分區閱讀，開辟了3至12歲兒童專用閱讀區域——“小象館”。

真金白銀支持首店來青島

近年來，青島出臺多項政策鼓勵首店經濟發展。2022年青島市商務局印發支持首店經濟發展的實施細則，針對不同級別的首店給予最高30萬元獎勵；2023年1月，青島市商務局發布《青島市關于支持商貿流通行業促進居民消費的政策措施》，明確提出支持首店首發首秀首展，引導商業綜合體、特色街區、城市更新新區域，發展區域首店、行業首牌、品牌首秀和新品首發，集聚更多國際國內品牌首店、旗艦店、體驗店。

記者從青島市商務局了解到，青島開展2022年度和2023年度全市零售、餐飲首店暨引進主體獎勵申報、兌付工作，嚴格規范程序，全市兩批共有17家零售、餐飲首店及5家引進主體獲市級財政獎勵資金485萬元，真金白銀惠企利民，持續擦亮“樂購青島”消費品牌。

觀海新聞/青島晚報/掌上青島 記者 李沛

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