原標題：“這一站，濟南”入選全省文旅創(chuàng)新典型

來源：齊魯晚報

原標題：“這一站，濟南”入選全省文旅創(chuàng)新典型

來源：齊魯晚報

韓小梅 濟南報道

既要“引客來濟”

又要“留客在濟”

在當前個性化、場景化、體驗至上的旅游消費形態(tài)和社交媒體高度爆發(fā)的營銷生態(tài)下，濟南市推出“這一站，濟南”旅游營銷品牌，給旅行者一個明確的旅游目的地導航指向，并最終通過挖掘城市文化內涵，做強核心旅游產品，提升旅游服務質量，給游客營造出“這一站，濟南”不可錯過的城市記憶，既要“引客來濟”，又要“留客在濟”。

過去的一年，“這一站，濟南”入腦走心：“清明”全國周邊游熱門目的地城市榜單第8名、“五一”假期全國周邊游最熱門城市第7名、“端午”假期全國十大周邊游熱門目的城市、暑期全國十大熱門周邊游城市第6名、“國慶”假期00后熱衷目的地城市全國第9名和親子家庭熱門出游目的地城市全國第5名。

多渠道立體推廣

“泉式營銷”吸睛又吸金

創(chuàng)新“交通+旅游”營銷，聯合山東航空、國鐵濟南局舉辦“這一站，濟南”機上營銷活動和濟鄭高鐵營銷活動。聯合滴滴出行在濟南重點景區(qū)、商圈、交通場站發(fā)放2000萬元滴滴打車券，同時定制100臺“這一站，濟南”文旅主題網約車，助力假日旅游消費。

用好社交媒體傳播，聯合抖音平臺開展“這一站，濟南”話題營銷。500余家濟南旅游景區(qū)、特色餐飲、酒店民宿商家在抖音平臺用直播或短視頻方式，向游客推薦“這一站，濟南”，累計瀏覽量超過7000萬次，帶動綜合消費過億元。借助名人效應為城市文旅代言，董宇輝團隊(“與輝同行”)走進明水古城、靈巖寺等景區(qū)，創(chuàng)造超6000萬次話題瀏覽量。此外，精準定位青年大學生群體，創(chuàng)新推出“大學生讀城計劃”，將城市文化、非遺手造、特色演出帶入大學校園。全年共走進11所高校，惠及在校師生1.2萬余人，全網話題點擊量超3億，讓更多青年學子讀懂濟南、愛上濟南。

走進重點客源城市

拓展中遠程市場

瞄準“高輻射”城市，以點帶面擴大市場新客源。組織15個區(qū)縣(功能區(qū))、50多家文旅企業(yè)赴上海、福州、南京等14個重點客源城市開展“這一站，濟南”文旅專項推介活動。

參加中國文化旅游產業(yè)博覽會、中國國際旅游交易會、海上絲綢之路文旅博覽會、大運河文化旅游博覽會等旅游專業(yè)展會活動，濟南與各地文旅企業(yè)簽署客源互送協議，依托攜程集團設立“濟南(長三角)文化和旅游推廣中心”，把長三角區(qū)域市場做深做實。

推出“四季泉城”系列

解鎖城市個性新玩法

持續(xù)加大優(yōu)質文旅產品供給力度，打造“四季泉城”主題活動品牌，全年推出春日尋芳、盛夏狂歡、金秋漫游、冬游賀年4大系列主題文旅活動，形成貫穿全年的文旅活動體系，提升旅游消費吸引力。

發(fā)揮泉水資源優(yōu)勢，開展“涌動泉城·游泉打卡”系列活動。開發(fā)“游泉打卡”微信小程序，發(fā)布游泉打卡地圖、游泉打卡攻略和10條泉水主題旅游線路。圍繞游客個性化需求，發(fā)布濟南賞花地圖、民宿地圖、露營地圖和“深山貓貓寺”等年輕人喜愛的小眾網紅打卡地。聯合區(qū)縣文旅部門和文旅企業(yè)創(chuàng)意打造開心麻花喜劇巴士、明水古城詩酒之夜、靈巖寺泉水禪茶等一批文旅新場景，探索“跟著演出去旅行”“跟著詩詞去旅行”等新型旅游產品，為游客帶來更多沉浸式游玩體驗。

近日，山東省文化和旅游廳對外公布全省文化和旅游高質量發(fā)展創(chuàng)新典型做法，濟南市文化和旅游局打造“這一站，濟南”旅游營銷特色品牌工作經驗成功入選。

省內外游客打卡超然樓亮燈瞬間。圖源濟南市文化和旅游局。

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