原標題：聊城中醫(yī)藥文化特色品牌傳承發(fā)展路徑探析

來源：聊城日報

原標題：聊城中醫(yī)藥文化特色品牌傳承發(fā)展路徑探析

來源：聊城日報

■ 顧立培 衣厚舉

如今，我國大力支持發(fā)展中醫(yī)藥，為促進中醫(yī)藥的傳承創(chuàng)新創(chuàng)造了非常好的環(huán)境和條件。聊城市中醫(yī)藥資源豐富，藥材種植面積達三萬余畝，中藥材種類達四十余種。市委、市政府高度重視中醫(yī)藥產業(yè)發(fā)展，制定《聊城市中醫(yī)藥產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025）》，深入挖掘中醫(yī)藥藥用價值和文化內涵，形成以阿膠、靈芝、桑黃為核心的“新三寶”中醫(yī)藥文化傳承產業(yè)。但在產業(yè)發(fā)展中存在著中醫(yī)藥文化品牌建設不強、影響力不足等問題。如何促進聊城中醫(yī)藥特色文化產業(yè)高質量發(fā)展、讓聊城“新三寶”等品牌煥發(fā)出更多生機成為迫切問題。

推進產業(yè)發(fā)展，建立用戶信任。一是增品種，以新產品研發(fā)為重點，圍繞靈芝、桑黃特色產業(yè)，加強種質研究，發(fā)展立體化栽培，投入精深加工生產線，開發(fā)阿膠月餅、桑黃中藥飲片等提升產品附加值。二是提品質，對標中醫(yī)藥質量標準，引進先進質量管理技術，形成品質優(yōu)良、技術升級的品質中醫(yī)藥產品。三是創(chuàng)品牌，加大品牌宣傳推介力度，支持企業(yè)加強品牌管理，促進品牌價值提升。

明確品牌定位，搶占用戶心智。找準聊城中醫(yī)藥文化的獨特定位，用簡潔、凝練的表述，細化品牌傳播，提高傳播精度。聊城“新三寶”作為“聊·勝一籌！”高端品牌，可充分發(fā)揮古城文旅功能擴大品牌影響力。不斷助推“新三寶”走出去，組織參加中國品牌日、農民豐收節(jié)等活動，同時亮相港澳地區(qū)，擁抱國際市場。

創(chuàng)新視覺形象，加強用戶識別。聊城中醫(yī)藥文化品牌傳播過程中要賦予品牌人格化意義，設計具體可識別的品牌形象，開發(fā)中醫(yī)藥文化衍生品，使得品牌更加飽滿，激發(fā)消費者點名購買的欲望。要統(tǒng)一與規(guī)范中醫(yī)藥企業(yè)品牌LOGO，進一步完善企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)，將中醫(yī)藥企業(yè)文化、價值觀等抽象內容轉化為獨特的象征符號。

講好品牌故事，鏈接用戶情感。要深度挖掘中醫(yī)藥文化資源，利用碎片化信息合理鏈接，講好聊城中醫(yī)藥故事，傳遞品牌理念，賦予品牌情緒價值和文化內涵，讓品牌故事入耳入心。要注重中醫(yī)藥文化品牌情感營銷，可開展中醫(yī)文化公益講座、中醫(yī)免費診療活動，最大限度實現品牌曝光，讓品牌文化溫暖人心，提高品牌知名度、美譽度，增強消費者信任度、忠誠度。

跨界營銷推廣，提升用戶黏性。建立品牌推廣矩陣，增強品牌推廣力。采取融媒體、短視頻方式，快速提升中醫(yī)藥文化品牌熱度。推動聊城“新三寶”納入“好客山東”“好品山東”成熟品牌體系整體宣介，實現良性互動、相互賦能。拓展特色優(yōu)質中醫(yī)藥產品高端市場，改造升級“聊·勝一籌！”品牌展廳，加強與大型市場、商超、農企對接，推動中醫(yī)藥產品進景區(qū)、進酒店、進高速服務區(qū)，促進資源共享、互惠互利。

（作者單位：聊城職業(yè)技術學院，本文系2024年聊城市哲學社會科學規(guī)劃“中醫(yī)藥文化傳承發(fā)展研究”專項課題階段性研究成果，課題編號：ZXKT2024345）

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