原標(biāo)題：“雙11”青島網(wǎng)絡(luò)零售額335億元

來源：青島早報(bào)

原標(biāo)題：“雙11”青島網(wǎng)絡(luò)零售額335億元

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山東智豆數(shù)字科技有限公司的直播電商直播間。市商務(wù)局供圖

早報(bào)11月12日訊一年一度的“雙十一”購物促銷臨近收官。今年是“消費(fèi)促進(jìn)年”，青島線上家電“以舊換新”等政策與“雙十一”活動(dòng)疊加，有力推動(dòng)了消費(fèi)的擴(kuò)大與升級(jí)。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間，青島市網(wǎng)絡(luò)零售額335億元，同比增長14．8％，其中，實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額316億元，同比增長15．3％。青島市網(wǎng)絡(luò)零售額位居山東省首位，所占比重為38．3％。

記者了解到，“雙十一”期間，青島市網(wǎng)絡(luò)零售前三實(shí)物商品大類分別為家用電器和音像器材、服裝鞋帽針紡織品、日用品，占比分別為46．1％、11％、9％，合計(jì)占比為66．1％。從區(qū)域看，嶗山區(qū)、西海岸新區(qū)和市北區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額位居青島市前三，網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為46．9％、11．9％和8．5％，合計(jì)占比達(dá)67．3％。

作為全國家電名城，今年“雙十一”期間，青島家電類電商企業(yè)表現(xiàn)不俗，青島市網(wǎng)絡(luò)零售額超過100萬元的企業(yè)有451家，網(wǎng)絡(luò)零售額超過100萬元的店鋪有624家。其中海爾集團(tuán)電子商務(wù)有限公司、青島海信電器營銷股份有限公司、廣東海信冰箱營銷股份有限公司青島分公司、海信營銷管理有限公司、青島藍(lán)色基點(diǎn)電子商務(wù)有限公司等家電類電商企業(yè)位列青島網(wǎng)絡(luò)零售額TOP5企業(yè)。

家電“以舊換新”政策推動(dòng)家電線上消費(fèi)快速增長。5月份以來，我市先后出臺(tái)加力支持家電、汽車以舊換新實(shí)施細(xì)則，“政策＋活動(dòng)”融合發(fā)力，開展“樂購青島·悅享消費(fèi)”城市購物節(jié)特色促銷活動(dòng)；“線下＋線上”融合發(fā)力，推動(dòng)淘寶、天貓、京東等線上平臺(tái)開展以舊換新活動(dòng)，將海爾、海信、澳柯瑪?shù)惹鄭u知名家電品牌產(chǎn)品推向全國消費(fèi)者，單臺(tái)家電最高補(bǔ)貼2000元，累計(jì)可補(bǔ)貼16000元；“宣傳＋引導(dǎo)”融合發(fā)力，聯(lián)合家電企業(yè)進(jìn)社區(qū)、進(jìn)小區(qū)、進(jìn)商圈、進(jìn)廠礦企業(yè)，倡導(dǎo)綠色低碳、節(jié)能環(huán)保消費(fèi)理念。以舊換新宣傳覆蓋超1000萬市民，確保政策應(yīng)知盡知，真正做到市民的心坎里去。第三方數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間青島節(jié)能空調(diào)、節(jié)能冰箱、節(jié)能熱水器銷售額增速均超40％；節(jié)能烘干機(jī)、節(jié)能微波爐、節(jié)能洗衣機(jī)增速均超100％。

“雙十一”期間，青島市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額13．4億元，占山東省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額比重為25．8％，位居第1位。從青島農(nóng)產(chǎn)品大類網(wǎng)絡(luò)零售占比情況看，水產(chǎn)品占比最大，達(dá)19．6％；其次為休閑食品（18．4％）和調(diào)味品（12．1％）。城陽區(qū)、嶗山區(qū)和平度市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額位居青島市前三位。業(yè)內(nèi)人士分析，在消費(fèi)品“以舊換新”政策補(bǔ)貼的推動(dòng)下，今年“雙十一”促銷活動(dòng)備受矚目，不僅開啟時(shí)間更早、活動(dòng)跨度更長，平臺(tái)互聯(lián)互通也更加深入。今年的“雙十一”，不光有平臺(tái)補(bǔ)貼、商家直降，國家補(bǔ)貼、地方補(bǔ)貼紛紛加碼，補(bǔ)貼范圍不斷擴(kuò)大，覆蓋家電、數(shù)碼產(chǎn)品、家居、美妝等多個(gè)行業(yè)，為消費(fèi)者帶來前所未有的購物盛宴。

近期，山東省對(duì)2023年電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展擬獎(jiǎng)補(bǔ)市和企業(yè)名單進(jìn)行公示，其中青島憑借“2023年實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重”入選，為此類目唯一入選城市。

近年來，青島抓住直播風(fēng)口，挖掘電商發(fā)展新動(dòng)能。2023年，青島市直播82．4萬場(chǎng)，吸引消費(fèi)者觀看近100億人次，參與直播的商品網(wǎng)絡(luò)零售量2．1億件，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額497．1億元，在全省排名第一。此外，青島持續(xù)培育直播電商主體，完善直播電商生態(tài)鏈，2024年上半年，青島市新評(píng)審出15家省級(jí)六類電商主體，其中直播電商企業(yè)占到8家。

（觀海新聞／青島早報(bào)記者 畢天宇）

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