原標(biāo)題：抖音掀起打卡熱潮！“這一站，濟(jì)南”品牌熱度持續(xù)攀升

來源：海報(bào)新聞

原標(biāo)題：抖音掀起打卡熱潮！“這一站，濟(jì)南”品牌熱度持續(xù)攀升

來源：海報(bào)新聞

生活不止眼前，這一站，濟(jì)南！自今夏正式發(fā)布“這一站，濟(jì)南”旅游營(yíng)銷品牌以來，濟(jì)南文旅熱度持續(xù)攀升，“這一站，濟(jì)南”品牌影響力不斷增強(qiáng)。近期，濟(jì)南市文化和旅游局聯(lián)合抖音平臺(tái)通過線上搭建熱點(diǎn)話題、達(dá)人聯(lián)合宣傳、商家聯(lián)動(dòng)推廣、主流媒體互動(dòng)等方式，推介濟(jì)南優(yōu)質(zhì)文旅資源和產(chǎn)品，“這一站，濟(jì)南”話題有效瀏覽量超6400萬次，在網(wǎng)絡(luò)上再掀一陣打卡熱潮，進(jìn)一步助力濟(jì)南文旅出新、出彩。

話題營(yíng)銷，達(dá)人助力

品牌熱度節(jié)節(jié)高

“這一站，濟(jì)南”不僅僅是一個(gè)旅游營(yíng)銷品牌，更是一種文化和生活方式的體現(xiàn)。為了更好地推廣這一全新營(yíng)銷品牌，濟(jì)南市聯(lián)合抖音平臺(tái)采取了一系列創(chuàng)新營(yíng)銷方式。

將鏡頭對(duì)準(zhǔn)濟(jì)南，將故事講給世界。十一假日前，在抖音平臺(tái)集中開展“#這一站濟(jì)南”話題營(yíng)銷，提升品牌的影響力和曝光度。通過搭建熱點(diǎn)話題，邀請(qǐng)達(dá)人及相關(guān)商家?guī)г掝}進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，極大提升了整體話題熱度與參與度。眾多關(guān)于“濟(jì)南”美好目的地的營(yíng)銷內(nèi)容得以聚合，抖音話題播放量超過 4700 萬，讓濟(jì)南這座歷史悠久的城市煥發(fā)出不一般的青春活力。

在濟(jì)南老城里Citywalk發(fā)現(xiàn)美景，在大明湖畔、趵突泉畔聆聽泉水叮咚，在老字號(hào)與熱門街區(qū)感受舌尖味道……社交媒體中，網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的影響力不容忽視，他們是塑造品牌影響力的重要抓手。

自開展“#這一站濟(jì)南”話題營(yíng)銷以來，抖音平臺(tái)達(dá)人貢獻(xiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容頻頻助力濟(jì)南登上抖音熱榜。截至目前，已有@夾縫兒旅行記、@北寒旅行、@遠(yuǎn)飛的旅行箱、@琦娜呢、@特濟(jì)南、@檸檬同學(xué)、@趙林云教授等達(dá)人參與短視頻拍攝和濟(jì)南秋季旅游話題營(yíng)銷，總粉絲量超760萬。達(dá)人通過短視頻、團(tuán)購(gòu)、直播等多種形式，為濟(jì)南帶來極大關(guān)注度。

網(wǎng)絡(luò)達(dá)人們的傾情助力，不僅吸引了線上流量，更轉(zhuǎn)化為了實(shí)際的游客增量。根據(jù)國(guó)慶假日的旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，濟(jì)南游客量同比增長(zhǎng)超過兩位數(shù)。

政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲

“流量”變“留量”

“一指用力”莫如“握指成拳”，形成合力方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。提升“這一站，濟(jì)南”品牌影響力，不僅需要“政府搭臺(tái)”，更需要“企業(yè)唱戲”。

自品牌推出以來，濟(jì)南市文化和旅游局、各區(qū)縣文化旅游主管部門與中國(guó)鐵路濟(jì)南局、風(fēng)聲傳播等單位緊密攜手，政企聯(lián)動(dòng)，整合豐富的文化旅游資源，形成統(tǒng)一高效的營(yíng)銷體系?；顒?dòng)覆蓋 500 家文旅企業(yè)和商家服務(wù)品牌，包括趵突泉、野生動(dòng)物世界、紅葉谷、九頂塔、靈巖寺、濟(jì)南方特等31家景區(qū)，聯(lián)合拉動(dòng)億級(jí) GMV。抖音也充分發(fā)揮助力作用，聯(lián)動(dòng)濟(jì)南市景區(qū)、餐飲、綜合體、民宿等多品類商家參與活動(dòng)，為行業(yè)商家?guī)斫灰自隽俊?/p>

金秋時(shí)節(jié)，漫山紅葉美如畫。濟(jì)南九如山、紅葉谷等景區(qū)積極響應(yīng)，參與內(nèi)容共創(chuàng)，以短視頻、直播營(yíng)銷等方式，吸引眾多游客?；顒?dòng)期間拉動(dòng)超百萬 GMV，借助抖音等平臺(tái)展示自然風(fēng)光，成為濟(jì)南秋季熱門打卡地之一。

靈巖寺作為千年古剎，因《黑神話：悟空》再度走紅網(wǎng)絡(luò)，景區(qū)與各方合作打造文化旅游盛宴，舉辦禪修體驗(yàn)等活動(dòng)，讓游客感受禪茶文化。借抖音等平臺(tái)傳播，吸引游客探尋歷史，為濟(jì)南文化旅游添彩，活動(dòng)期間拉動(dòng)超80萬GMV。

在濟(jì)南城市 CBD 標(biāo)志建筑點(diǎn)亮“這一站，濟(jì)南”，同時(shí)聯(lián)合濟(jì)南本地知名餐飲品牌東更道和郝阿娘打造“這一站，濟(jì)南”主題店，營(yíng)造出趣味性高、互動(dòng)性強(qiáng)的消費(fèi)氛圍，線下主題店成為流量抓手，實(shí)現(xiàn)線下流量反哺線上，線上成交額超過200萬；聯(lián)合嘉華商場(chǎng)，在嘉華商圈打造線下動(dòng)車與候車廳直播間，為商圈內(nèi)商戶提供直播助力服務(wù)。

與此同時(shí)，活動(dòng)還聯(lián)合中國(guó)鐵路濟(jì)南局打造專屬列車，將“這一站，濟(jì)南”品牌主題植入高鐵列車，在30天內(nèi)累計(jì)覆蓋車次186趟，總曝光人次超1500萬，在豐富高鐵體驗(yàn)的同時(shí)，宣傳好濟(jì)南城市品牌。

組合發(fā)力，引客來濟(jì)

持續(xù)擦亮“這一站，濟(jì)南”品牌

政商深度聯(lián)合，達(dá)人積極助力，社會(huì)廣泛參與……在“這一站，濟(jì)南”品牌的引領(lǐng)下，濟(jì)南更多文旅新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品出圈走紅。

濟(jì)南先后入選暑期全國(guó)十大熱門周邊游城市第六名、國(guó)慶假期00后熱衷目的地城市全國(guó)第九名和親子家庭熱門出游目的地城市全國(guó)第五名。

在注重通過抖音平臺(tái)等社交媒體創(chuàng)意營(yíng)銷的同時(shí)，濟(jì)南還積極圍繞“這一站，濟(jì)南”品牌，推出了一系列有新意、有誠(chéng)意的“引客來濟(jì)”有力舉措。

例如，聯(lián)動(dòng)藝術(shù)院團(tuán)、文博場(chǎng)館、文旅企業(yè)開展暑期狂歡季、文化藝術(shù)季、金秋漫游季等主題活動(dòng)，推出微旅游、微度假、慢休閑、趣鄉(xiāng)村等體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品；聯(lián)動(dòng)攜程等在線旅游運(yùn)營(yíng)商和滴滴出行等網(wǎng)約車企業(yè)，推出優(yōu)惠旅游、優(yōu)惠打車等優(yōu)惠措施；聯(lián)動(dòng)航空部門、鐵路部門，開展飛機(jī)、高鐵旅游營(yíng)銷活動(dòng)；啟動(dòng)“大學(xué)生讀城計(jì)劃”，激發(fā)年輕客群消費(fèi)活力；赴福州、南京等重點(diǎn)客源城市開展“這一站，濟(jì)南”旅游營(yíng)銷推介活動(dòng)，通過自由行分享會(huì)、公眾推介會(huì)、旅行社座談會(huì)等形式，精準(zhǔn)對(duì)接客源渠道，大力開拓市場(chǎng)、廣泛招徠游客。

邂逅泉城，感受城市煙火；暢游泉城，便是詩(shī)和遠(yuǎn)方。下一步，濟(jì)南市將不斷創(chuàng)新和優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給和服務(wù)，持續(xù)擦亮“這一站，濟(jì)南”旅游營(yíng)銷品牌，向五湖四海的游客發(fā)出最誠(chéng)摯的邀約：這一站，來濟(jì)南，共同見證這座城市獨(dú)有的魅力與活力！

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