原標(biāo)題：以短線特色游助力聊城文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

來源：聊城日報(bào)

原標(biāo)題：以短線特色游助力聊城文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

來源：聊城日報(bào)

■ 武雪芹

短線游相較于傳統(tǒng)旅游方式具有時(shí)間短、頻次高、自駕出行靈活方便等特點(diǎn)。旅游內(nèi)容以打卡“網(wǎng)紅景點(diǎn)”、品嘗特色美食、體驗(yàn)城鄉(xiāng)文化生活為主，更注重放松身心和豐富閱歷見聞。聊城短線特色游資源豐富，而傳統(tǒng)旅游卻缺少亮點(diǎn)，且周邊旅游城市也不足以輻射帶動(dòng)聊城旅游發(fā)展。這些現(xiàn)實(shí)情況，決定了發(fā)展“短線特色游”“微度假”是實(shí)現(xiàn)聊城“文旅興市”的必然選擇。

厘清思路，抓好短線特色游的頂層設(shè)計(jì)和綜合管理。一是聘請權(quán)威機(jī)構(gòu)、知名策劃團(tuán)隊(duì)，編制聊城市短線特色游發(fā)展總體規(guī)劃。以文旅融合發(fā)展為突破口，通過對市（縣、區(qū)）旅游文化資源的整合，努力盤活聊城豐富的歷史文化資源和自然資源。通過重點(diǎn)培育文化體驗(yàn)、生態(tài)休閑、美食探尋、親子游樂、夜景游覽等特色游項(xiàng)目，擦亮“江北水城·兩河明珠”城市名片。二是加強(qiáng)和改善旅游景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和軟硬件服務(wù)。加強(qiáng)環(huán)境、衛(wèi)生、工商、技術(shù)監(jiān)督、治安等方面的管理力度，杜絕假冒偽劣、欺客宰客、服務(wù)不到位等行為。三是塑造良好的景區(qū)品牌形象。突出特色，設(shè)計(jì)打造景點(diǎn)標(biāo)識及易于傳播的IP形象。

遵循規(guī)律，加強(qiáng)短線特色游項(xiàng)目建設(shè)。短線旅游一般以季節(jié)性特色和地方性特色吸引游客。從季節(jié)性角度看，春天可推出賞花、露營、垂釣游，夏天可推出戲水、沖浪游，秋天可推出鄉(xiāng)村采摘游，冬天可推出泡溫泉、享冰雪嘉年華的游憩游。從地方性特色角度看，可以推出黃河文化游、運(yùn)河文化游、阿膠養(yǎng)生游、水滸體驗(yàn)游等特色旅游線路。根據(jù)不同年齡段游客的需求偏好，可推出有針對性的短線特色游產(chǎn)品。如：為年輕人推出民俗文化游，通過場景、服裝帶入，讓游客體驗(yàn)“穿越之旅”。

突出特色，發(fā)展繁榮地方優(yōu)秀文化和傳統(tǒng)工藝。一是扶持發(fā)展地方戲曲、曲藝等文化項(xiàng)目，提供場所等軟硬件支持，形成演出質(zhì)量高、參與度廣的機(jī)制性活動(dòng)，塑造京劇之鄉(xiāng)、書畫之鄉(xiāng)、山東快書之鄉(xiāng)的口碑、品牌。二是豐富發(fā)展傳統(tǒng)手工藝品及現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品。前者滿足消費(fèi)者對傳統(tǒng)工藝的熱愛及其收藏需求，后者貼合當(dāng)下日常生活需求，通過造型新穎的設(shè)計(jì)，贏得游客喜愛。三是組織傳統(tǒng)工藝體驗(yàn)與研學(xué)活動(dòng)，以寓教于樂、寓學(xué)于趣的形式，讓游客體驗(yàn)動(dòng)手創(chuàng)作的快樂，提升游客對傳統(tǒng)工藝與傳統(tǒng)文化的興趣。

加大宣傳，擴(kuò)大短線特色游聲譽(yù)影響。一是在重要節(jié)假日，舉辦相關(guān)主題活動(dòng)，組織各路媒體采訪報(bào)道，提升景點(diǎn)的曝光率和知名度。二是邀請?jiān)诒臼械挠蟹e極正面影響力的公眾人物進(jìn)行旅游產(chǎn)品推介、品牌推廣。三是滲透全媒體營銷。制作體現(xiàn)聊城人文特色的高質(zhì)量宣傳片并全網(wǎng)推送；利用微信公眾號、政務(wù)網(wǎng)站等具有公信力的媒介對景點(diǎn)的美食、美景等進(jìn)行全方面、立體化宣傳；利用高德地圖、百度地圖、美團(tuán)外賣、小紅書等應(yīng)用程序，為游客提供路線查找和美食推薦服務(wù)；邀請網(wǎng)絡(luò)主播集中對特定主題進(jìn)行直播，塑造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、網(wǎng)紅食品等。

（作者單位：中共聊城市委黨校，本文系2024年度聊城市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃“文旅興市研究”專項(xiàng)課題階段性成果，課題編號：ZXKT2024167）

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