原標題：海報漫談丨月餅or“大餅”？當(dāng)代年輕人的送禮之選

來源：海報新聞

原標題：海報漫談丨月餅or“大餅”？當(dāng)代年輕人的送禮之選

來源：海報新聞

中秋將至，“月餅難賣”卻頻頻沖上熱搜。據(jù)媒體報道，今年的月餅市場，打折、低價成了關(guān)鍵詞。在線下商超，月餅禮盒提前半個月就開始打折促銷；高價月餅禮盒難覓蹤影，中低端價格月餅則成了銷售主力。

與傳統(tǒng)月餅禮盒面臨一樣尷尬的還有白酒市場。白酒市場本應(yīng)與月餅一樣迎來消費旺季。然而，白酒普遍降價促銷，多個品牌終端售價均較去年同期下探。

不少網(wǎng)友表示疑惑，難道月餅、白酒真的賣不動了？

不是月餅吃不起，而是“大餅”更有性價比

過去，創(chuàng)意和擁有精美包裝的月餅一直是吸引年輕消費者的一大法寶。然而，當(dāng)新奇口味已經(jīng)無法提起人們的興趣，過度包裝也為大家所拋棄的時候，早有商家轉(zhuǎn)換思路，在月餅界開辟了新賽道。

2022年，胖東來超市推出網(wǎng)紅“大月餅”，消費者的搶購熱情高漲。凌晨四點排隊、網(wǎng)上加價找代購、黃牛搶購賺差價，這些只會出現(xiàn)在演唱會門票市場的“盛況”，發(fā)生在了一款月餅身上。直至今年的中秋來臨之際，這款月餅仍然穩(wěn)居當(dāng)紅月餅C位。

其他商家嗅到商機，紛紛加入大月餅賽道。很快，這種尺寸大、分量足、包裝樸素且價格實惠的大月餅出現(xiàn)在了各大商超及電商平臺。在電商平臺搜索，可以看到某款售價十幾元的大月餅銷量達到了20余萬。

那么，問題來了：其他月餅遇冷，大月餅為啥如此受歡迎？

答案其實很簡單：好吃，實惠，不做作。

在臭豆腐、螺螄粉等劍走偏鋒的口味“群魔亂舞”的今天，大月餅的口味以芋泥麻薯、紅豆蛋黃為主，普適性強，消費者很難踩雷。更有商家在大月餅上印了“老板畫的餅”等字樣，緊跟潮流，吸引更多年輕人嘗試。

白酒不如奶茶香？

“金九銀十”是白酒消費傳統(tǒng)旺季，然而，白酒風(fēng)向標飛天茅臺卻出現(xiàn)了近年來罕見的旺季跌價的情況。有白酒銷售人員表示，500元以下中高端價格帶產(chǎn)品銷售情況更好，消費者選購白酒更注重知名品牌和高性價比。此外，也有不少網(wǎng)友認為，當(dāng)代年輕人不認白酒。

那么，節(jié)日將至，走親訪友的年輕人會送些啥？

9月4日，天貓健康聯(lián)合TMIC天貓新品創(chuàng)新中心發(fā)布了《健康禮贈行業(yè)趨勢白皮書》。數(shù)據(jù)顯示，72%的年輕人在送禮時偏好選擇健康類產(chǎn)品。也就是說，西洋參、蛋白粉等“送健康”的產(chǎn)品更能表達年輕人對長輩的心意。

在送朋友方面，年輕人們則更加“放飛自我”。

例如，隨著把子肉酸奶、煎餅果子牛奶、胡辣湯月餅等跨界美食在社交平臺走紅，不少網(wǎng)友選擇了購買“當(dāng)?shù)乜缃缤酢彼团笥选Ｔ谛〖t書，就有網(wǎng)友分享自己購買了一箱近日大火的把子肉酸奶，稱“年輕人有自己的送禮臻品”，也有網(wǎng)友將其當(dāng)作濟南特產(chǎn)送客戶。

“默品其滋味，相思淚沾巾”。在物質(zhì)生活不甚豐富的年代，月餅甜蜜的口感滿足了人們對美食的期待，白酒辛辣的回味解了無數(shù)游子的思鄉(xiāng)愁腸。后來，月餅和白酒承擔(dān)的禮品功能一度超越了本來的食用功能，甚至成為豪華、奢侈的代名詞。

如今，月餅和白酒逐漸褪去“浮華”，回歸本真，以更加綠色的方式承載、傳遞人與人之間的深情厚誼。同時，在這場節(jié)日禮品文化的發(fā)展與傳承中，年輕人打破常規(guī)，一方面用更健康的禮品表達著對長輩的心意，一方面又在極具地方特色的跨界產(chǎn)品中，彰顯個性，進行著平輩社交。

（海報新聞編輯 張卿彬 綜合自澎湃新聞、光明網(wǎng)等）

審簽：張達偉

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