原標(biāo)題：有理數(shù)丨中式香受青睞，主打情緒價(jià)值和文化認(rèn)同

來(lái)源：海報(bào)新聞

原標(biāo)題：有理數(shù)丨中式香受青睞，主打情緒價(jià)值和文化認(rèn)同

來(lái)源：海報(bào)新聞

“坐我以靈室，爐中一篆香。清芬醒耳目，馀氣入文章。”近年來(lái)，隨著國(guó)潮風(fēng)和養(yǎng)生熱的興起，中式香氛以其獨(dú)特的感官體驗(yàn)和文化魅力成了不少消費(fèi)者的“心頭好”，一些古代香方更是隨著現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)走進(jìn)了大眾生活。

中式線香、國(guó)產(chǎn)香水迎來(lái)快速發(fā)展期

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中式線香成為香氛品類中增長(zhǎng)最快的賽道之一，市場(chǎng)接受度明顯上升，相關(guān)產(chǎn)品銷量也隨之上漲。盡管線香仍然是一個(gè)較為小眾的賽道，但其增勢(shì)頗為明顯：魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，近一年來(lái)天貓線香銷售額暴漲40倍，今年4、5月的同比增速超過(guò)500%。

不僅中式線香，國(guó)產(chǎn)香水也迎來(lái)了快速發(fā)展期，業(yè)內(nèi)人稱，以往國(guó)內(nèi)的香水市場(chǎng)中，海外品牌占據(jù)了70%以上的市場(chǎng)份額，而今年以來(lái)不少國(guó)產(chǎn)香水異軍突起，成了香水市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年抖音平臺(tái)香水/香膏品類的銷量TOP3全被國(guó)貨品牌包攬，其中草本海洋、古蔻兩個(gè)品牌的銷售額同比和銷量同比均超過(guò)了100%。大多數(shù)國(guó)貨香水品牌的銷售額和銷量同比激增，foconie法蔻尼甚至實(shí)現(xiàn)超四位數(shù)的同比增長(zhǎng)。梳理發(fā)現(xiàn)，這些上榜的國(guó)貨香水品牌具有“創(chuàng)立時(shí)間短、均價(jià)低、SKU數(shù)量少”幾個(gè)特點(diǎn)。第三方數(shù)據(jù)顯示，56元以下的香水產(chǎn)品貢獻(xiàn)了抖音平臺(tái)大部分的香水銷量，121元以內(nèi)的香水產(chǎn)品大約貢獻(xiàn)了抖音平臺(tái)九成的香水銷量。

線香為何成為新爆品？

線香一方面契合了當(dāng)下年輕人想要中式香的心理，一方面又能體現(xiàn)年輕人最愛(ài)的“氛圍感”和“儀式感”——雨天，昏暗的房間里點(diǎn)上一根線香，在淡淡的香氣中看看書(shū)、發(fā)發(fā)呆，豈不妙哉？

此外，中國(guó)香氛熱度的上升，少不了“東方美學(xué)”風(fēng)潮的助力。因此，看線上香氛的銷售成績(jī)，香奈兒、迪奧等歐美頭部品牌的市場(chǎng)份額明顯下滑，但冰希黎、春風(fēng)十里、黑爪等國(guó)產(chǎn)香氛品牌正在加速占領(lǐng)市場(chǎng)。

在天貓“居家、車載香氛”類目下，野獸派、觀夏等依靠“東方氣味”打造識(shí)別度的品牌，常年雄踞銷售榜前列。而在線下，氣味圖書(shū)館、名創(chuàng)優(yōu)品中的香氛產(chǎn)品也很受歡迎，前者在香味上做了頗多創(chuàng)新，而后者則主打一個(gè)性價(jià)比。

此外，上游原料端也在助燃“東方香”。如海南、廣東近年來(lái)就發(fā)展了更多沉香的生產(chǎn)基地，逐步替代原本從東南亞進(jìn)口的沉香、檀香原料。海南省計(jì)劃到2030年，全省沉香產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)到50億元以上。原料端的突破，使得香料價(jià)格逐步下降，這也給更多中小品牌入場(chǎng)和創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。

近十年我國(guó)香氛企業(yè)注冊(cè)量逐年增加

企查查數(shù)據(jù)顯示，近十年，我國(guó)香氛相關(guān)企業(yè)每年注冊(cè)量逐年增加，且增速連續(xù)2年保持在50%以上，2022年、2023年注冊(cè)量分別同比增加60.2%、53.5%至6.32萬(wàn)家、9.70萬(wàn)家。

企業(yè)存量方面，我國(guó)現(xiàn)存32.8萬(wàn)家香氛相關(guān)企業(yè)，區(qū)域分布上，廣東、云南分別現(xiàn)存4.66萬(wàn)家、3.95萬(wàn)家香氛相關(guān)企業(yè)，斷層前二，其中山東以1.6萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)，位居第7；城市分布上，廣州現(xiàn)存1.65萬(wàn)家香氛相關(guān)企業(yè)，領(lǐng)先其他城市，此后依次為深圳、重慶、文山等地。

“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸

“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)業(yè)鏈正在不斷延伸，除了買香水、線香等產(chǎn)品消費(fèi)，目前，與“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的體驗(yàn)式消費(fèi)也十分火熱。

在深圳開(kāi)辦的一堂香道課上，學(xué)員們能學(xué)習(xí)認(rèn)識(shí)不同的香料，并用這些香料調(diào)制成合香。負(fù)責(zé)授課的香道師稱，今年以來(lái)他們的香道課幾乎期期爆滿，由于人數(shù)和場(chǎng)地有限，不少學(xué)員還在排隊(duì)等候。除了香道課外，打香篆、隔火熏香、制作香牌香珠、學(xué)習(xí)行香禮儀也是不少消費(fèi)者來(lái)到香道館體驗(yàn)的目的之一。相對(duì)于系統(tǒng)的香道學(xué)習(xí)，這類體驗(yàn)消費(fèi)價(jià)格在百元左右，吸引了更多的初學(xué)者。

中式香受青睞 “文化認(rèn)同”趨勢(shì)顯現(xiàn)

在近日舉行的第十屆芳香產(chǎn)業(yè)（上海）展覽會(huì)上，江西中醫(yī)藥大學(xué)中醫(yī)香療研究院的香御守護(hù)貼、香薰機(jī)創(chuàng)新品牌樸特的最新產(chǎn)品等都吸引了大量參觀者的目光，展現(xiàn)出了中式香調(diào)的獨(dú)特魅力。除了四時(shí)清味香、鵝梨帳中香等中式香調(diào)的受歡迎，芳香與非遺的結(jié)合也呈現(xiàn)出了別樣的魅力。

這些香氛產(chǎn)品不僅融合了傳統(tǒng)香道與現(xiàn)代科技，還更加注重天然、健康的屬性，滿足了當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求。

隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求和對(duì)自我感受的關(guān)注不斷增加，“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間和市場(chǎng)機(jī)遇。在這場(chǎng)嗅覺(jué)的盛宴中，每一個(gè)人都可以找到屬于自己的那份獨(dú)特香氣，享受著它帶來(lái)的愉悅與療愈。

有理數(shù)工作室出品

編輯：王錦川

設(shè)計(jì)：王亞輝

部分資料綜合央視財(cái)經(jīng)、藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)、消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)等

審簽：張達(dá)偉

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