原標(biāo)題：爭奪年輕人的友好度，青島擁有一張新“王牌”

來源：青報觀象山

原標(biāo)題：爭奪年輕人的友好度，青島擁有一張新“王牌”

來源：青報觀象山

中國的城市競爭，在2024年上半年，開始面臨一個新課題，如何成為歌手們演唱會的舉辦地。

從中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2024年上半年全國演出市場發(fā)展簡報》看，大型演出市場今年上半年爆發(fā)式增長，演唱會、音樂節(jié)票房收入同比增長134．73％，觀演人數(shù)同比增長63．35％。其中，5000人以上的大型演唱會對市場增長的貢獻(xiàn)率最高。

對城市管理者而言，演唱會首先是一門經(jīng)濟(jì)學(xué)。演唱會自帶“流量”，承載著數(shù)萬人的吃、住、行、游、購、娛，經(jīng)濟(jì)觸角可以延伸連接到多個產(chǎn)業(yè)，可以帶動周邊產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增加。

但同時，演唱會也是城市間爭取年輕人友好度的“新王牌”。

上半年，鄧紫棋、許嵩、潘瑋柏、楊丞琳、陶喆、王心凌等歌手的演唱會在青島輪番開唱，無數(shù)外地年輕人涌入青島。他們體驗著這座城市的便利性與現(xiàn)代化，他們在社交平臺上分享著自己的感受，他們影響著更多的人對青島的感受。

青島，已經(jīng)擁有了這張新“王牌”。

青島演唱會全面開花，帶動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的杠桿效應(yīng)日益凸顯。攝影：王雷

01

火爆的演唱會市場

在2023年之前，青島一年舉辦的演唱會大都在兩三場左右。

2023年，全國演唱會的井噴熱度傳導(dǎo)至青島，薛之謙、李榮浩、趙傳、任賢齊、林志炫、周傳雄、張遠(yuǎn)等7位歌手舉辦9場大型演唱會。其中，青島市民健身中心體育場因薛之謙演唱會一炮而紅，全國演出商紛至沓來。

2024年，青島演唱會全面開花。鄧紫棋演唱會憑借單場3．5萬人次、連辦兩場的體量成為6月具有全國話題度的熱門演唱會之一；6月和7月，多次大型演出出現(xiàn)“撞期”；8月依舊“熱辣滾燙”——4場演唱會形成兩個“對對碰”，林宥嘉與張韶涵、馬思唯與梁靜茹的青島演唱會分別在同一天舉行。

從舉辦演唱會的硬件來看，不管是3萬級別的體育場，還是萬人級別的體育館，青島的條件都足夠優(yōu)秀。

在體育場演唱會領(lǐng)域，青島擁有天泰體育場、青春足球場等眾多體育場。目前，承接演唱會項目主要以國信體育場、青島市民健身中心體育場為主。

在體育館演唱會領(lǐng)域，青島也有國信體育館等多個場地。業(yè)內(nèi)估計，青島體育館演唱會的容量在20位歌手左右，部分歌手具有連開兩場甚至多場的市場號召力。

今年下半年，青島演唱會市場的熱度仍然不減。體育場演唱會有張信哲“未來式”演唱會，體育館項目分別有李健、黃麗玲、小沈陽等歌手帶來的演唱會。9月21日、22日，將在青島市民健身中心體育場開唱的林俊杰“JJ20”演唱會是具有全國影響力的重量級項目。9月21日，國信體育館的2024周華健“少年俠客”巡回演唱會青島站同樣值得期待。

“考慮到氣候因素，北方城市演唱會項目集中在5月到10月，冬春月份的演唱會則以南方城市為主。”演出商表示，青島具有在10月之后持續(xù)吸引演唱會項目落地的市場容量，可以進(jìn)一步打破消費(fèi)慣性、升級場館的演藝功能。

02

演唱會的經(jīng)濟(jì)賬

2024年，演唱會在全國范圍井噴，各地敏銳捕捉到演唱會與文旅之間的緊密關(guān)聯(lián)。

那么，一場演唱會對當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)的拉動效應(yīng)究竟有多大呢？

中國演出行業(yè)協(xié)會2023年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，演唱會的門票消費(fèi)對當(dāng)?shù)叵M(fèi)拉動達(dá)到1：4．8，即門票花費(fèi)1元，同期周邊消費(fèi)4．8元。若按此比例估算，歌迷為青島帶來的出行、住宿、餐飲等消費(fèi)總量十分可觀。

“從全國的情況看，演唱會帶動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的杠桿效應(yīng)日益凸顯。”業(yè)內(nèi)人士介紹，以周杰倫的呼和浩特演唱會為例，4場演唱會的入場觀眾達(dá)18．4萬人次，演唱會的吸引效應(yīng)招徠游客126．17萬人次，實現(xiàn)旅游收入28．80億元。兩億演唱會票房傳導(dǎo)至旅游環(huán)節(jié)，實現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期的放大效應(yīng)。

青島的票務(wù)數(shù)據(jù)顯示，演唱會25％至30％的門票由青島本地歌迷購買，在外地歌迷中，省內(nèi)、省外觀眾各占一半。以6月15日、16日的青島演唱會為例，粗略估算，約有7萬外地歌迷來青觀看鄧紫棋演唱會、陶喆演唱會和艾可什機(jī)場音樂節(jié)演出，吃、住、行、游、娛、購的衍生效應(yīng)不容小覷。

以酒店住宿為例，鄧紫棋演唱會期間，周圍酒店的均價由300至400元普漲至700至800元。而在薛之謙演唱會期間，酒店的房價一度漲到1400元。

除了經(jīng)濟(jì)賬，演唱會項目也是一個城市獲得年輕人友好度重要“王牌”。

據(jù)德勤發(fā)布的報告顯示，51％的千禧一代（出生于1982年至2000年）和63％的Z世代（1995年至2009年間出生）更愿意把錢花在音樂會與旅行等生活體驗上，為一場知名歌手演唱會而奔赴一座城，儼然已是年輕人的一種旅行新風(fēng)尚。

來自其它的多個調(diào)查也顯示，在文化娛樂方面，18歲－35歲年輕人消費(fèi)前三多選項分別是看電影、音樂節(jié)和演唱會。其中，有超過半數(shù)的年輕人可以為了演唱會跑到另一座城市，有近45％的年輕人愿意為參加音樂節(jié)跨城消費(fèi)。

“就年輕群體而言，演唱會、音樂節(jié)是構(gòu)成城市魅力的重要部分，其排行很大程度上與城市的演藝活躍度同構(gòu)。”有專家指出，以前，旅游通常被視為一種消費(fèi)行為，游覽的目的主要集中在名勝景點上。現(xiàn)在，人們渴望通過旅行獲得精神愉悅，比如，在參與體驗性強(qiáng)、個性化程度高的活動中豐富自己的生活。作為一種集音樂、文化、社交于一體的活動，演唱會可以為人們提供這樣一種獨(dú)特的旅游選擇。

03

“簡單乘法”釋放潛力

9月，林俊杰“JJ20”演唱會將在青島舉行，目前距離開唱不到兩個月，售票平臺“想看”人數(shù)已突破150萬人次。“即便市民健身中心體育場單場的獲批人數(shù)達(dá)到4萬，林俊杰演唱會也將掀起10位歌迷搶一張票的激烈場景。”一位演出商說，從這些數(shù)據(jù)可以看出青島演出市場的“熱”。

去年，兩場薛之謙“天外來物”演唱會每晚吸引4萬歌迷走進(jìn)青島市民健身中心體育場，開啟青島演唱會單場4萬人的時代。“4萬”的門檻意義非凡，對于演出商來說，“4萬”背后代表的一本賬是優(yōu)質(zhì)項目選擇青島的重要依據(jù)。

“我們這個行業(yè)就是簡單的乘法。體育場演唱會的理論歌迷容量為座位數(shù)的80％。”一位頭部演出商介紹，接近6萬座位的濟(jì)南奧體中心體育場、青島市民健身中心體育場是省內(nèi)演唱會的兩大“福地”，因而也是重量級歌手的必選之地。

“青島的演唱會市場有著巨大潛力。”一位業(yè)內(nèi)人士分析說，青島演唱會的市場空間可以進(jìn)一步釋放。以頂級歌手體育場演唱會門票均價800至1000元推算，多推5000至10000張門票，就是演出商“賠本”與“盈利”之間的生死線，多出5000張門票，歌迷的購票空間可以稍顯余裕。而多出的門票對于相關(guān)文旅業(yè)態(tài)的拉動效應(yīng)不言而喻。

作為新晉的演唱會熱門城市，青島如何直面全國范圍的“年輕流量”競爭，如何拓展對頂級演唱會項目、國際演唱會項目的吸引力，如何用演唱會撬動城市文旅“生意經(jīng)”，如何成為年輕人的向往之地，這是經(jīng)濟(jì)為謎面、文化為謎底的大命題。

（記者 米荊玉 制作 宋尉嘉）

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