原標題：專家精準“把脈開方” 助力“這一站，濟南”走得更遠

來源：海報新聞

原標題：專家精準“把脈開方” 助力“這一站，濟南”走得更遠

來源：海報新聞

近日，濟南市文化和旅游局發布“這一站，濟南”旅游目的地品牌，向中外游客發出了“生活不止眼前，這一站來濟南”的熱情邀約。

如何再深入挖掘品牌內涵，構建更加完整的品牌體系，制定切實可行的推廣策略，讓品牌真正擦亮、打響，7月26日“這一站，濟南”品牌建設專家研討會召開，專家支招、破題，共話品牌發展。

“這一站，濟南”品牌出現的恰逢其時

中國旅游協會副會長、山東省旅游行業協會會長、山東大學旅游產業研究院院長王德剛：“這一站，濟南”實際上有兩層含義。首先，人生本來就是一場旅行，“這一站，濟南”是要告訴人們，人生旅程中一定要來一次濟南，濟南一定會成為你人生旅程中最美好的一站。同時，“這一站，濟南”還給正要出發、或正在路上的旅行者一個把濟南作為導航的目的地的指向。濟南，一定會讓您感到不虛此行。社交媒體高度爆發式的成長之后已經形成新的營銷生態，在旅游目的地傳播方面，社交媒體比傳統媒體有更大的流量優勢、受眾優勢。如何在網紅時代脫穎而出，就需要適應當下營銷生態，用好現代營銷方式。“這一站，濟南”非常明確地給到游客旅游目的地選擇的方向，其延伸的含義和內在的邏輯也符合當前新的受眾訴求、新的傳播渠道和新的營銷規律，出現得恰逢其時。現代營銷最大的特點，是從傳統推廣式廣告向傳播式營銷轉變，更加注重內容生產。所以，品牌推廣的下一步重點工作就是聚焦內容生產，要有計劃，有節奏地推出活動或者產品等，讓社交媒體、自媒體去關注和發酵，并通過文旅推薦官、城市代言人等推介出去，講好濟南故事。代言人可以是真人也可以是虛擬人物，像我們之前推出的“一見清辛”組合、雨荷姐姐、濟南老等兒這些虛擬人物都可以繼續用活起來，持續帶節奏引流，進一步豐富品牌形象、增加品牌活力。

需要更注重城市文旅體驗感

山東旅游職業學院原黨委書記、山東省決策咨詢委員會首批專家陳國忠：在當前重體驗、重目的地、重訴求的旅游消費形態下，“這一站，濟南”營銷品牌的推出是一次新的嘗試和創新。從引起游客共鳴的角度，可以將“這一站，濟南”引申為“人生就是一場難忘的旅行，這一站濟南！”，把旅游品牌和游客訴求、游客體驗進行深入的結合。同時要深入挖掘品牌內涵，挖掘核心的產品、資源和供給，找到品牌價值，例如濟南具有獨特的泉水景觀，還有中國詞壇雙杰、各類美食等等，給游客營造出“這一站濟南，不可錯過的旅行”城市記憶。在品牌訴求挖掘上，濟南要做好旅游目的地“站”的解釋和延伸，“站”可以是旅游驛站、心靈驛站、美食驛站、傳播驛站、健康驛站、成長驛站等等，圍繞這些驛站，不斷豐富旅游業態、增加體驗內容，滿足游客多元化的訴求，通過有效的推廣手段引導游客打卡分享，從而讓濟南成為千萬游客出游的必選項。此外，提升“這一站，濟南”的產品設計和服務載體是品牌落地的重要基礎，要大力發展新業態、新產品。品牌的形象表達要看得見、摸得著、聽得到，傳播要有深度的謀劃和考慮。

符合當前濟南旅游發展形勢

濟南市政協委員、山東國信國際旅行社董事長張曉國：作為一線旅游行業從業者，能夠切身感受到濟南旅游這兩年的變化，比如天下第一泉、濟南古城附近常態化的游客爆滿，很多體驗式旅游方式也越來越受到年輕游客的喜愛。“這一站，濟南”營銷品牌和目前營銷規律相契合，也非常符合當前濟南旅游發展形勢。接下來，重點要做好產品支撐、服務支撐，要在社交媒體宣傳矩陣上下功夫，進一步打造消費新場景、增加旅游新業態、開發全體系化新產品，注重旅游全鏈條細節的提升，同時要深入挖掘能夠激發游客消費沖動的品牌內涵。

聯動各行業，全方位策劃落地

觀瀾商業策劃董事長徐丙旭：在目前消費形勢下，如何進行“這一站，濟南”區域文旅公共品牌的打造，不僅僅要從文旅行業入手，更要聯動各行各業。要從精神識別系統、行為識別系統、視覺識別系統、味覺視覺系統、空間環境識別系統來進行全方位的策劃，持續挖掘大品牌下的企業品牌、產品品牌、人物品牌等，不斷豐富“這一站，濟南”的體系和內容，增加新的品牌內涵，聚合多方流量，讓“這一站，濟南”營銷品牌能夠成為濟南的代表性符號。

讓受眾產生共鳴，引發旅游沖動

《中國文化報》山東站站長蘇銳：“這一站，濟南”品牌營銷能夠給游客帶來心理暗示和體驗沖動，符合當下的傳播規律。從媒體從業者的角度，我認為要從細節上提升“這一站，濟南”的熱度，挖掘文旅行業的有趣或感人的故事，通過社交媒體等多種途徑進行傳播，讓受眾產生共鳴，從而引發旅游沖動，達到“此地無聲勝有聲”的宣傳效果。（文旅濟南）

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網官方微博（@齊魯網）提供新聞線索。齊魯網廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。