原標(biāo)題：青島會(huì)展加速釋放市場(chǎng)活力

來(lái)源：青島日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：青島會(huì)展加速釋放市場(chǎng)活力

來(lái)源：青島日?qǐng)?bào)

會(huì)展業(yè)，一頭系著生產(chǎn)，一頭牽著市場(chǎng)，是青島實(shí)現(xiàn)進(jìn)位爭(zhēng)先、贏得未來(lái)更大發(fā)展空間的關(guān)鍵所在。這其中，市場(chǎng)化展會(huì)是賣場(chǎng)也是秀場(chǎng)，是資源平臺(tái)也是對(duì)話平臺(tái)。今年以來(lái)，堅(jiān)持專業(yè)化、市場(chǎng)化辦展的青島會(huì)展，不斷拓展平臺(tái)功能，持續(xù)做深做實(shí)。在青島舉辦的各類市場(chǎng)化展會(huì)上，既能見到最新的消費(fèi)精品，又能了解最新的消費(fèi)趨勢(shì)，把握最新的市場(chǎng)機(jī)遇，對(duì)于商家和消費(fèi)者而言，市場(chǎng)化展會(huì)正在逐漸綻放獨(dú)特魅力。

以市場(chǎng)化突圍

市場(chǎng)化不足是我國(guó)會(huì)展業(yè)的一大痛點(diǎn)。近年來(lái)出現(xiàn)的“政府主導(dǎo)型展會(huì)”，往往政府與市場(chǎng)邊界模糊，一定程度上影響了會(huì)展在高效率配置資源的作用。在市場(chǎng)邏輯下誕生的精品展會(huì)，恰能成為轉(zhuǎn)型的“突破口”。

7月18日，2024第5屆亞太國(guó)際智能裝備博覽會(huì)在青島·紅島國(guó)際會(huì)議展覽中心盛大啟幕。陽(yáng)光明媚的天氣為展會(huì)的成功舉辦增添了無(wú)限活力。開展首日現(xiàn)場(chǎng)客商云集，展館內(nèi)氣氛熱烈，交流、洽談、采購(gòu)不停歇。

作為新一代信息技術(shù)與先進(jìn)制造業(yè)深度融合的新型生產(chǎn)方式，智能制造是新一輪科技革命的核心，已成為制造業(yè)變革的發(fā)展趨勢(shì)，是推動(dòng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。第5屆亞太國(guó)際智能裝備博覽會(huì)以智能制造為核心，匯聚工業(yè)自動(dòng)化、機(jī)器人、數(shù)字化工廠、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、動(dòng)力傳動(dòng)、物流裝備、電源工業(yè)、新能源等板塊“高精尖”產(chǎn)品聯(lián)袂展出，構(gòu)建商機(jī)。

金諾會(huì)展有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，隨著全球化的深入，“出海熱”持續(xù)升溫，越來(lái)越多的企業(yè)將目光瞄準(zhǔn)了海外市場(chǎng)。此次展會(huì)立足亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)紐帶，打造國(guó)際化產(chǎn)業(yè)采購(gòu)盛會(huì)，吸引了來(lái)自美國(guó)、俄羅斯、韓國(guó)、日本、阿拉伯、巴基斯坦、印度等國(guó)家的海外觀眾蒞臨現(xiàn)場(chǎng)參觀、洽談。對(duì)于亞太國(guó)際智能裝備博覽會(huì)而言，這更是一個(gè)機(jī)遇。客觀所需之外，市場(chǎng)化也是展會(huì)主觀上提檔升級(jí)、延長(zhǎng)“生命線”的必行之策。本屆展會(huì)充分結(jié)合國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)需求變化，在深度調(diào)研參展商、采購(gòu)商實(shí)際需求的基礎(chǔ)上，精心策劃系列線下供需對(duì)接和線上匹配活動(dòng)，提升各方參會(huì)體驗(yàn)，推動(dòng)實(shí)際成交。“今年公司計(jì)劃在全國(guó)舉辦30余場(chǎng)展會(huì)，其中5場(chǎng)是新拓展業(yè)務(wù)。同時(shí)，公司將大力探索境外辦展，赴柬埔寨、越南等地推介會(huì)展項(xiàng)目、拜訪客戶、邀約海外買家，積極擴(kuò)大國(guó)際合作朋友圈。”

青島市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)薛山表示，“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”，進(jìn)一步推動(dòng)有為政府和有效市場(chǎng)更好結(jié)合，正成為越來(lái)越多市場(chǎng)化展會(huì)的運(yùn)作思路。比如，在專業(yè)交流、產(chǎn)品推廣和成交訂貨等方面做好專業(yè)服務(wù)，確保企業(yè)參展取得實(shí)效；在籌辦過(guò)程中減少組織環(huán)節(jié)、簡(jiǎn)化辦事程序、精簡(jiǎn)服務(wù)流程、提高組織效率。總而言之，就是要“確保效果、注重效率、講求效益”。

以精品化作答

市場(chǎng)化辦會(huì)邏輯，也為展會(huì)本身帶來(lái)提檔升級(jí)的機(jī)會(huì)——在市場(chǎng)化環(huán)境下，如何獲得企業(yè)選擇和青睞？又如何發(fā)揮自身價(jià)值，讓企業(yè)找到市場(chǎng)、施展拳腳？“精品化”是市場(chǎng)給出的答案。

作為青島培育的專業(yè)貿(mào)易展會(huì)，3月初舉辦的青島國(guó)際金屬加工設(shè)備展覽會(huì)，在短短4天時(shí)間里，吸引海內(nèi)外專業(yè)觀眾3.9萬(wàn)人次，專業(yè)采購(gòu)團(tuán)33家，現(xiàn)場(chǎng)成交額2.7億元，意向成交額約6.3億元。展會(huì)主辦方表示，今年展會(huì)參展人數(shù)、成交量均優(yōu)于上一屆，外埠客商、境外客商數(shù)量也比去年有了明顯增加。

始于2002年，青島國(guó)際車展已連續(xù)舉辦至23屆，發(fā)展成為江北地區(qū)最具品牌力的汽車展會(huì)之一，規(guī)模穩(wěn)居山東汽車展會(huì)頭部。在5月舉行的青島春季國(guó)際車展上，仰望、方程豹、鴻蒙智行、福特縱橫等多個(gè)全新品牌迎來(lái)亮相，20余款重磅新車山東首發(fā)，讓現(xiàn)場(chǎng)車迷大呼過(guò)癮。一家自主品牌車企相關(guān)負(fù)責(zé)人在談到持續(xù)參展的原因時(shí)表示，青島國(guó)際車展與行業(yè)性展會(huì)相比，市場(chǎng)化程度高、影響力大，更重要的是有大量頭部?jī)?yōu)質(zhì)品牌參與和舉辦首發(fā)首展活動(dòng)，有利于企業(yè)提升品牌知名度，結(jié)交更多潛在合作伙伴。今年國(guó)際車展做了許多與往年不同的安排，無(wú)論是設(shè)置展示陳列區(qū)和新品發(fā)布會(huì)聯(lián)動(dòng)，還是線上線下聯(lián)動(dòng)、品牌聯(lián)合打卡，意在讓參展品牌和產(chǎn)品能夠觸及更多消費(fèi)者，達(dá)成更多交易。

據(jù)了解，近年來(lái)，青島已涌現(xiàn)出不少市場(chǎng)化運(yùn)作較成功的會(huì)展頭部企業(yè)，如青島國(guó)信會(huì)展酒店發(fā)展有限公司的會(huì)展業(yè)務(wù)板塊除立足青島外，還輻射省內(nèi)省外，每年還會(huì)舉辦出境展；金諾會(huì)展則發(fā)力工業(yè)類展會(huì)，包括青島在內(nèi)的多個(gè)城市均有布局；嘉路博則專注于汽車類展會(huì)，在多地舉辦車展；青島觀海國(guó)際會(huì)展有限公司連續(xù)多年舉辦的宜居博覽會(huì)帶動(dòng)房地產(chǎn)領(lǐng)域消費(fèi)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)增效。

“過(guò)去不少政府主導(dǎo)型展會(huì)背后，通常是巨額的政府補(bǔ)貼。真正讓市場(chǎng)發(fā)揮作用，辦會(huì)機(jī)構(gòu)首先要考慮預(yù)算，核心要讓會(huì)展精彩，能夠吸引展商、采購(gòu)商、觀眾自發(fā)參會(huì)，才能找到贊助商、獲取收益，被市場(chǎng)所接受。市場(chǎng)化是辦會(huì)的基礎(chǔ)，反過(guò)來(lái)也是檢驗(yàn)會(huì)展的試金石。”青島市會(huì)展協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)薛山指出。

以創(chuàng)新化引領(lǐng)

市場(chǎng)化展會(huì)的活力，還直接反映在展館滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)幕顒?dòng)排期上。青島國(guó)際會(huì)展中心、紅島國(guó)際會(huì)展中心同屬青島國(guó)信會(huì)展酒店發(fā)展有限公司。公司會(huì)展發(fā)展服務(wù)部負(fù)責(zé)人柴貞表示，兩個(gè)展館2024年將舉辦展會(huì)近百場(chǎng)，展覽面積220余萬(wàn)平方米，展會(huì)收入預(yù)計(jì)近億元，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均高于去年同期。青島世界博覽城同樣一派忙碌氣象，據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，展館全年預(yù)計(jì)舉辦中國(guó)城鎮(zhèn)供水排水協(xié)會(huì)年會(huì)、青島國(guó)際家具展、全國(guó)制藥機(jī)械博覽會(huì)、世界交通運(yùn)輸大會(huì)、中國(guó)海洋能源產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等各類展覽、會(huì)議、活動(dòng)230多場(chǎng)次，展覽面積將超110萬(wàn)平方米。

這些在青島舉辦的市場(chǎng)化展會(huì)已然成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)、市場(chǎng)定盤星和資源要素聚合器。一個(gè)個(gè)展會(huì)猶如一塊塊磁鐵，吸附豐富的技術(shù)、產(chǎn)品、信息、資金、人才等各種資源要素，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流，推動(dòng)百業(yè)千態(tài)創(chuàng)新發(fā)展。

記者從市貿(mào)促會(huì)了解到，近年來(lái)，青島提出建設(shè)充滿活力、富有魅力的國(guó)際會(huì)展名城，并開展品牌會(huì)展培強(qiáng)、產(chǎn)展融合提升、會(huì)展消費(fèi)升級(jí)、重大展會(huì)招引突破、會(huì)展環(huán)境優(yōu)化五大行動(dòng)，形成了“專班＋會(huì)展企業(yè)＋區(qū)市部門”協(xié)同工作機(jī)制。在2024年青島市服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，青島又一次“點(diǎn)題”聚力做強(qiáng)做優(yōu)會(huì)展業(yè)。一季度，產(chǎn)業(yè)鏈鏈長(zhǎng)帶隊(duì)赴京拜訪6家行業(yè)協(xié)會(huì)、會(huì)展名企；4月，青島國(guó)際會(huì)展中心前往北京現(xiàn)場(chǎng)推介，多個(gè)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)簽約。

同時(shí)，市貿(mào)促會(huì)加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)鏈條企業(yè)和潛在納統(tǒng)企業(yè)的“門診式”服務(wù)；健全“接訴即辦”機(jī)制、探討“未訴先辦”機(jī)制，助力企業(yè)解決面臨的困難和問(wèn)題；引導(dǎo)會(huì)展企業(yè)優(yōu)化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范定價(jià)機(jī)制，自覺維護(hù)市場(chǎng)秩序。在會(huì)展扶持政策兌現(xiàn)上，青島落實(shí)當(dāng)季舉辦申報(bào)展會(huì)、次季補(bǔ)助到位機(jī)制，政策兌現(xiàn)速度走在國(guó)內(nèi)城市前列。

呂 蕾

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