原標題：淄博： 電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展 如何破圈起勢

來源：淄博日報

原標題：淄博： 電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展 如何破圈起勢

來源：淄博日報

□本報記者 蘇利民 劉永剛

6月15日夜，新月當空。一場被騰訊電競確定為S級即行業(yè)內(nèi)最高級別的電競賽事——《和平精英》電競村鎮(zhèn)賽山東賽區(qū)總決賽在淄博海月龍宮燒烤體驗地拉開大幕。

在“村BA”“村超”等草根賽事頻頻出圈，電競產(chǎn)業(yè)下沉市場空間被廣泛關(guān)注的大背景下，有著“電競+文旅+鄉(xiāng)村振興”的鮮明主題，自帶巨大流量的騰訊電競與一直保持網(wǎng)絡(luò)熱度的淄博相遇，會擦出怎樣的火花？一場電競賽事背后，有著怎樣一片廣闊的產(chǎn)業(yè)藍海？早在 1997年就成為國家第一批互聯(lián)網(wǎng)試點城市，有著良好的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)勢的淄博，有了騰訊、虎牙等頂級資源的加持，電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展能否迎來破圈的新契機？

A 一場賽事背后，一片廣闊藍海

106場村鎮(zhèn)選拔賽，近三萬人報名參賽，決出20支隊伍齊聚淄博周村；40余篇熱門內(nèi)容，4500萬次播放，4次登上抖音、快手城市熱榜Top3、賽事直播超500萬人觀看，總決賽直播登虎牙熱榜Top5……當樸實的燒烤網(wǎng)紅趙大爺、金嶺日日鮮畢總與造型搶眼的coser同臺競藝，燒烤煙火氣融入電競激情，全民電競IP與全國知名燒烤IP相互破圈，海月龍宮燒烤體驗地的沸騰也為淄博這座城市的電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展照進了一束光。

本次鄉(xiāng)村文旅電競節(jié)可謂推陳出新。據(jù)騰訊互娛有關(guān)負責人介紹，本次鄉(xiāng)村文旅電競節(jié)通過撬動本地頭部村鎮(zhèn)參與，打造賽事特色話題，讓燕崖鎮(zhèn)露營節(jié)、山口鎮(zhèn)斯巴達泥漿節(jié)及北宅櫻桃宴、山口炒雞宴等更多本土特色旅游項目與特色產(chǎn)品成為繼淄博燒烤后又一批爆紅網(wǎng)絡(luò)的文旅名片。

電競+文旅帶來了實實在在的收益。在為期近一個月的《和平精英》村鎮(zhèn)賽期間，雙方共創(chuàng)“跟著和平游山東”“跟著和平吃大席”等熱點話題內(nèi)容，為當?shù)芈糜螏砹私鼉|級網(wǎng)絡(luò)曝光，其中僅五大線下突圍賽及總決賽共接待游客數(shù)同比去年相比增加了41%。

虎牙村運會×《和平精英》村鎮(zhèn)賽決賽落地淄博也給淄博電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了嶄新機遇。“淄博在電競領(lǐng)域的知名度和美譽度得到了全面提升。決賽現(xiàn)場，非遺老字號、民俗特產(chǎn)等20多家商戶入駐‘好客山東 美美市集’，虎牙戶外主播、和平精英kol、淄博日報記者直播打卡，讓‘百村進圈，進淄趕烤’成為本次《和平精英》鄉(xiāng)村文旅電競節(jié)最為響亮的口號。”淄博市電子運動競技協(xié)會會長吳迪告訴記者，全民鄉(xiāng)村電競賽事為淄博提供了一個展示形象的平臺，帶來年輕消費群體的聚集、新興產(chǎn)業(yè)的聚集、文旅經(jīng)濟的發(fā)展等諸多利好，進一步提升了城市的活力度和品牌影響力。

一場電競賽事背后，是一片廣闊的產(chǎn)業(yè)藍海。

縱觀全球，繼電子競技首次成為亞運會正式項目后，今年6月14日，國際奧委會執(zhí)委會向全委會提議舉辦奧林匹克電子競技運動會。7月國際奧委會全會將在巴黎召開，是否舉辦電競奧運將在這次大會中進行投票表決。

電競產(chǎn)業(yè)，這個被譽為“千億賽道”的新興領(lǐng)域，正以其獨特魅力吸引著越來越多的關(guān)注。在中國，電競產(chǎn)業(yè)更是呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展態(tài)勢，不僅吸引了大量的投資和人才，也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，成為國內(nèi)增長最快的板塊之一。

今天，每三個中國人中，就有一個電競用戶。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國電子競技用戶規(guī)模為4.87億。2023年中國電競市場規(guī)模約為1664億元，同比增長5.4%。

山東省電子運動競技協(xié)會副會長溫鵬起告訴記者，電競產(chǎn)業(yè)是這些年少有的發(fā)展速度驚人且潛力無限的產(chǎn)業(yè)，尤其是在中國。近5億用戶中一半以上都是年輕人，其中35歲以下年輕人占比達56%。

2016年9月，教育部將“電子競技運動與管理”作為全國《普通高等學校高等職業(yè)教育（專科）專業(yè)目錄》中2016年增補專業(yè)。之后國內(nèi)多所高校宣布設(shè)立電競專業(yè)。2019年，“電子競技員”和“電子競技運營師”正式成為官方認可的職業(yè)。

電競已經(jīng)從游戲行業(yè)的小眾話題，成為全球數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展中最具潛力，也最有活力的板塊之一。

淄博市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任宗光接受記者采訪時表示，電子競技不等于電子游戲，它是一種競技運動，也是一種商業(yè)生態(tài)。作為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，電競投入少、周期短、增長快，能迅速帶動就業(yè)，更能拉動城市經(jīng)濟，滿足市民文化需求。伴隨著技術(shù)的進步，電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邊界被一次次拓寬，以“電子競技”為驅(qū)動，帶動游戲、文創(chuàng)、旅游、體育等多產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不斷為市場注入新活力，已經(jīng)成為推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和經(jīng)濟增長的重要力量。

一個電競的全新時代，正在開啟。

B 多城搶灘布局，比拼電競賽道

“在龐大的電競用戶基數(shù)下，中國電競已進入用戶情感培養(yǎng)、商業(yè)價值開發(fā)和細分市場運營的階段。電競正成為國內(nèi)城市爭相布局的產(chǎn)業(yè)板塊。”溫鵬起告訴記者，作為數(shù)字經(jīng)濟的重要場景，電競產(chǎn)業(yè)具有明顯的跨界融合特性，匯聚了數(shù)字技術(shù)、體育競技、文化旅游等諸多要素與延展空間。在全國范圍內(nèi)和山東省內(nèi)，成為新興經(jīng)濟增長點的電競產(chǎn)業(yè)，早已被諸多城市視為數(shù)字產(chǎn)業(yè)升級、打造城市名片的重要抓手，多個城市正在發(fā)力搶占電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展新賽道。

海南省最早把推動電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為促進新興文化體育消費的一項重要內(nèi)容，發(fā)布了支持電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“海六條”，在資金、人才、稅收、免簽、賽事審批和轉(zhuǎn)播上逐步完善和推出相應(yīng)支持政策，成功吸引了新興產(chǎn)業(yè)聚集，實現(xiàn)電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。

坐擁各種優(yōu)質(zhì)資源的京滬也在發(fā)力。北京提出發(fā)力建設(shè)“網(wǎng)絡(luò)游戲之都”；上海早在2017年就提出打造“全球電競之都”的目標，并推出了“文創(chuàng)50條”“電競20條”等政策引領(lǐng)帶動。

廣州在工業(yè)和信息化發(fā)展“十四五”規(guī)劃中，明確要加速打造“世界電競名城”，并積極培育百億級游戲電競產(chǎn)業(yè)集群。2023年杭州亞運會首次將“電競項目”正式列為比賽項目，更讓杭州電競產(chǎn)業(yè)迎來前所未有的發(fā)展契機。

相較于電競產(chǎn)業(yè)萌發(fā)較早，發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈比較完善，市場也趨向飽和的南方城市，還未被大量開發(fā)的北方電競市場蘊藏著更大機遇。

一向以低調(diào)溫和形象示人的濟南已經(jīng)開始煥發(fā)“熱血激情”。4月20日，山東省內(nèi)首場全國頂級職業(yè)電競總決賽——2024穿越火線職業(yè)聯(lián)賽春季總決賽在濟南落幕，賽事當天，5000多名來自全國各地的電競愛好者齊聚比賽地，超過3000萬的觀眾通過虎牙、快手、斗魚等線上平臺觀看本次賽事。賽事及相關(guān)活動對當?shù)亍俺浴⒆　⑿小⒂巍①彙省绷貛用黠@，直接拉動經(jīng)濟效益達3500萬元以上。

4月23日，《濟南市促進電競游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2024—2026年）》正式發(fā)布，明確濟南將打造黃河流域電競名城，謀求“彎道超車”。

《行動計劃》提出將推動以賽創(chuàng)牌、以賽促產(chǎn)、以產(chǎn)為基、以產(chǎn)促融，深入挖掘電競市場價值，促進“電競+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，明確重點實施基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善、產(chǎn)業(yè)能級加速提升等五大行動，具有濟南特色的電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑已然十分明晰。

據(jù)溫鵬起介紹，目前省內(nèi)政府主導電競發(fā)展比較好的地市有濟南市、青島市、日照市。在濟南，作為山東電競行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，邦尼集團旗下15000平方米藍海領(lǐng)航國際電子競技基地，引進電競國際賽事、打造網(wǎng)紅帶貨直播基地和直播平臺，目前已經(jīng)簽約8000人，吸引相關(guān)上下游企業(yè)20余家進駐，致力于成為省內(nèi)首個具備完整電競產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)電競產(chǎn)業(yè)基地、生態(tài)體系。在青島，計劃總投資21.5億元傾力打造東北亞智慧數(shù)字娛樂電競產(chǎn)業(yè)園。引入韓國游戲研發(fā)團隊與雷神科技共同研發(fā)全新電競項目，給電競愛好者和電競迷創(chuàng)建一個吃、喝、玩、游、購、娛的電競時尚娛樂天堂，帶動周邊衍生產(chǎn)業(yè)吸引資金達到10億元，產(chǎn)值突破20億元。在日照，山東體育學院日照分校成功獲批電子競技運動與管理專業(yè)，日照市政府大力投入打造品牌賽事，電子競技的未來非常值得期待。

在溫鵬起看來，淄博擁有良好的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)勢、豐富的電競賽事運營經(jīng)驗，從高校的電競社團到電競俱樂部再到電子競技運動協(xié)會，形成了完善的電競賽事組織和運行體系，具備電競發(fā)展優(yōu)勢。

事實上，淄博一直把發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟作為引領(lǐng)新舊動能轉(zhuǎn)換的重要抓手，大力實施“工賦淄博”行動，全面推進數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，推動數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合。根據(jù)賽迪顧問發(fā)布的《2023中國數(shù)字城市競爭力研究報告》，淄博躋身全國數(shù)字城市百強市，排名第61位，發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)具備強大的產(chǎn)業(yè)和技術(shù)支撐。濟南都市圈率先推進濟淄泰一體化的大背景下，在電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，加強與濟南的產(chǎn)業(yè)融合也具有非常高的可操作性。

C 淄博電競發(fā)展，能否破圈起勢

機會總是留給有準備的人。

虎牙村運會×《和平精英》村鎮(zhèn)賽決賽前后，淄博市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心、淄博市電子競技運動協(xié)會與騰訊互娛、虎牙、山東省電子競技運動協(xié)會進行了密集接觸，探討聯(lián)合虎牙在淄博落地山東省電競主播教育培訓基地項目，挖掘培養(yǎng)有當?shù)匚幕厣母邼摿χ鞑ァＭㄟ^聯(lián)合組織開展高潛力主播招募、就業(yè)培訓、站內(nèi)流量扶持，包裝營銷推廣，共同打造立足淄博、輻射山東的“本土主播孵化”“直播就業(yè)培訓”“文旅電商帶貨”為特色的直播人才基地。

“6月，淄博市電子競技運動協(xié)會聯(lián)合張店區(qū)人社局和山東理工大學，在山東理工大學校內(nèi)進行了相關(guān)宣講，畢業(yè)生和在校生反響熱烈。”吳迪告訴記者。

“淄博1997年就成為國家第一批互聯(lián)網(wǎng)試點城市，電子競技產(chǎn)業(yè)在山東省內(nèi)電子競技產(chǎn)業(yè)化方面走在了前列。”淄博市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任宗光告訴記者，淄博市各大高校相繼成立電子競技社團，山東水利技師學院和淄博技師學院則專門設(shè)立電子競技專業(yè)，培養(yǎng)相關(guān)電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才。近年來，結(jié)合當?shù)靥厣筒┡e辦了多項電競賽事，舉辦“‘起源地杯’全國電子競技大賽”，連續(xù)十年組織“淄博市全民健身運動會電子競技大賽”“淄博市智力運動會電子競技大賽”等，營造了很好的電競賽事氛圍。

“國內(nèi)頂級俱樂部職業(yè)選手郭俊良就出生于淄博，拿到了中國LOL職業(yè)聯(lián)賽的第一個冠軍。淄博代表隊在CS、CF、拳皇、王者榮耀、賽車等項目中也都取得過省級比賽的冠軍。”吳迪告訴記者。

在溫鵬起看來，電競?cè)瞬诺呐囵B(yǎng)是電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。即將落地淄博的虎牙山東省電競主播教育培訓基地正是瞄準這一痛點，在高校畢業(yè)生就業(yè)形勢不容樂觀的大背景下，配合各類大型電競賽事承辦，具備了解決就業(yè)、拉動內(nèi)需、提升城市形象等多重意義。

騰訊互娛山東區(qū)負責人安國峰坦言，選擇把虎牙村運會×《和平精英》村鎮(zhèn)賽總決賽落地淄博，正是因為綜合淄博的電子競技產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和淄博的網(wǎng)紅流量特質(zhì)，而淄博的表現(xiàn)也沒有讓他失望，騰訊、虎牙與淄博的深入合作未來可期。

賽事圓滿結(jié)束后，溫鵬起凌晨在本次賽事落地工作群感慨：“賽事期間合作方海月龍宮和合作媒體淄博日報社，每求必應(yīng)、簡單直接，讓我們感受到了淄博人滿滿的真誠與熱情，淄博的出圈不是偶然的。期待以后有更多的合作機會。”

業(yè)內(nèi)人士指出，電子競技產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，不僅重塑了全球娛樂市場的格局，更在賦能產(chǎn)業(yè)增長、推動技術(shù)進步、為制造業(yè)提供服務(wù)方面具備無限的可能性，對于制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚，文化底蘊深厚的淄博來說，以“電競+培訓”“電競+酒店”“電競+餐飲”“電競+文創(chuàng)”等模式賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，潛力無限。

“從游戲生產(chǎn)、賽事落地、俱樂部搭建等到相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)，電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一個復雜的體系。加快電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要政府立足產(chǎn)業(yè)發(fā)展，制定配套政策體系，加快完善發(fā)展載體，建設(shè)高水平電競產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。同時加強企業(yè)引培，鼓勵創(chuàng)作研發(fā)，支持建設(shè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新平臺，積極引進高水平品牌賽事，強化人才支撐，推動電競及周邊產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。”吳迪表示，期待淄博電競產(chǎn)業(yè)迎來屬于自己的黃金時代。

有了騰訊、虎牙等頂級資源加持，淄博電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能否破圈起勢？讓我們拭目以待。

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