原標(biāo)題：紅葉柿巖：文化引領(lǐng)添彩“好美淄博”

來(lái)源：淄博日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：紅葉柿巖：文化引領(lǐng)添彩“好美淄博”

來(lái)源：淄博日?qǐng)?bào)

□本報(bào)記者 徐光瑩

日落聲起，盛夏不眠。千手觀音、山東快書(shū)、《最初的夢(mèng)想》《阿刁》……一個(gè)個(gè)動(dòng)感節(jié)目精彩接力，讓人目不暇接。6月27日，一場(chǎng)同頻共振的熾熱演出在紅葉柿巖激情上演。這是一場(chǎng)名為“日落聲起·紅葉柿巖畢業(yè)季”的主題歌會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)千人合唱青春旋律，獨(dú)一無(wú)二的青春音浪讓柿巖古村小麗江盛滿了熱烈的仲夏回響。

連日來(lái)，民謠輕揚(yáng)、彩云之南獨(dú)舞青春歌會(huì)、篝火聯(lián)歡……畢業(yè)狂歡夜的柿巖古村小麗江變成山野間的live house，讓青春洋溢的畢業(yè)季拉滿儀式感，也讓人氣連綿匯聚的紅葉柿巖又一次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)和游客心中最愛(ài)的旅游目的地之一。

打造煙火氣的生活方式

此次畢業(yè)季主題歌會(huì)是繼“冰上的鐵花”、“云上的郁金香”、花精靈踏青藝術(shù)節(jié)、“異域風(fēng)情節(jié)”、淄博市民周、高考護(hù)航周、畢業(yè)追夢(mèng)季、“千團(tuán)游淄博”等精彩主題活動(dòng)后，山東文旅·紅葉柿巖旅游區(qū)今年推出的又一個(gè)主題營(yíng)銷活動(dòng)。雖然季節(jié)不同、名稱不同、內(nèi)容不同，但這些活動(dòng)都有一個(gè)共同的特征：參與度高，社會(huì)反響強(qiáng)烈，廣受游客喜愛(ài)。其中，已是第二年舉行的“魯C您辛苦了”淄博市民周活動(dòng)總接待游客16萬(wàn)余人次，公益接待淄博市民11萬(wàn)余人次；“青春無(wú)盡夏·畢業(yè)追夢(mèng)季”活動(dòng)11天內(nèi)強(qiáng)勢(shì)登上19項(xiàng)權(quán)威榜單第一名，從“吃住行游購(gòu)?qiáng)省倍喾矫娉鋈Τ霾剩鼣埗兑簟⒚缊F(tuán)、高德、微博等平臺(tái)“人氣王”；柿巖古村小麗江、沉浸式光影漂流等游覽項(xiàng)目好評(píng)如潮，景區(qū)客流、口碑一路“狂飆”，頻迎高光時(shí)刻。

今年以來(lái)，紅葉柿巖“白加黑”持續(xù)奏響歡樂(lè)樂(lè)章，淄博市民、外地游客與紅葉柿巖用一次次溫暖的雙向奔赴，將屬于淄博的浪漫一續(xù)再續(xù)，全方位燃旺淄博人間“煙火氣”。

“現(xiàn)在講究‘新煙火主義’，人們都追求充滿煙火氣的生活方式。很多人來(lái)到紅葉柿巖覺(jué)得很舒服，沒(méi)有距離感，這是源于我們一直在努力打造好看好玩、有人情味、有故事的景區(qū)，游客來(lái)了能夠把自己當(dāng)成景區(qū)的一部分，感覺(jué)特別親切、隨意、放松、舒適，能夠很自然地融入到里面。并且隨著各種場(chǎng)景的上新，還會(huì)時(shí)不時(shí)地給大家?guī)?lái)小驚喜，讓游客追求充滿煙火氣生活方式的小愿望很容易就得到了滿足。”山東文旅景區(qū)投資集團(tuán)運(yùn)營(yíng)管理中心總經(jīng)理、山東紅葉柿巖旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理李鵬道出了景區(qū)如何保持高人氣的“秘笈”。

從觀光休閑型到文化休閑型

文化是發(fā)展旅游的核心資源，更是旅游的核心價(jià)值和基本內(nèi)涵。文旅的深度融合，可有效推動(dòng)旅游與文化資源的交叉利用，讓人們?cè)谙硎苈糜慰鞓?lè)的同時(shí)，還能夠?qū)W習(xí)和體驗(yàn)不同的文化。

因此，李鵬認(rèn)為，文化引領(lǐng)是景區(qū)發(fā)展的核心，一個(gè)沒(méi)有文化內(nèi)涵的景區(qū)就像失去了靈魂一樣，徒有華麗的外表也無(wú)法走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。而想把景區(qū)做得“厚實(shí)有味道”，就需要把淄博的文化沉淀下來(lái)，實(shí)現(xiàn)煙火氣的文化輸出。在前三年的發(fā)展過(guò)程中，紅葉柿巖主推觀光休閑型產(chǎn)品，即以紅葉季、游覽自然景色為主要產(chǎn)品體系；如今，逐漸變得有流量、有聲量、有品牌的紅葉柿巖，已經(jīng)從網(wǎng)紅景區(qū)發(fā)展成為實(shí)力派景區(qū)，將把產(chǎn)品和定位慢慢向以文化演藝為主的文化休閑型景區(qū)轉(zhuǎn)變。據(jù)李鵬介紹，他們將推出民謠季、“對(duì)山歌”等常態(tài)化演藝活動(dòng)，并于今年國(guó)慶節(jié)期間，與國(guó)內(nèi)頂級(jí)的演藝團(tuán)隊(duì)共同打造國(guó)內(nèi)一流、專屬于淄博和紅葉柿巖的文化演藝項(xiàng)目，主推獨(dú)具淄博特色的文化主題，讓淄博地域文化IP閃亮紅葉柿巖，賦能淄博旅游核心吸引物的打造。

目前，紅葉柿巖在向文化休閑型景區(qū)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，很明顯的一個(gè)變化就是超級(jí)場(chǎng)景和超級(jí)IP的打造，比如說(shuō)2.0版的小麗江。當(dāng)游客看到花團(tuán)錦簇、細(xì)水潺潺、煙霧裊裊的意境，還有各個(gè)時(shí)節(jié)、場(chǎng)場(chǎng)爆滿的精彩少數(shù)民族表演、長(zhǎng)桌宴等，便能感受到西南少數(shù)民族文化的一種延續(xù)和傳承。豐富的活動(dòng)、厚重的文化底蘊(yùn)是最真誠(chéng)的底牌，紅葉柿巖以真心對(duì)待游客，成功地把“流量”轉(zhuǎn)換成了“留量”。

李鵬表示，紅葉柿巖將來(lái)的發(fā)展目標(biāo)是文化度假型景區(qū)，它的核心是住宿，讓游客快進(jìn)慢游。因此，他們將用2至3年時(shí)間，集中打造集酒店、民宿、商業(yè)業(yè)態(tài)、魯菜博物館、照相機(jī)博物館、老顏神美食街等于一體的南部片區(qū)，與現(xiàn)有的紅葉柿巖景區(qū)融為一體，實(shí)現(xiàn)年游客接待量200萬(wàn)人次的目標(biāo)。

共筑淄博“大景區(qū)”格局

近日，2024年暑期“千團(tuán)游淄博”活動(dòng)啟動(dòng)。紅葉柿巖將不斷挖掘景區(qū)內(nèi)涵，提升產(chǎn)品特色，打造可參與、可互動(dòng)、可沉浸的核心項(xiàng)目群；整合優(yōu)化旅游線路，與淄博當(dāng)?shù)匚幕⒙糜萎a(chǎn)業(yè)實(shí)行流量互推、資源共享的“吃住行游購(gòu)?qiáng)省币惑w發(fā)展，推動(dòng)淄博與各省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展常態(tài)長(zhǎng)效。

在談到為什么把“千團(tuán)游”擴(kuò)展到整個(gè)淄博時(shí)，李鵬解釋道：“這是紅葉柿巖的一份責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。當(dāng)下全市正努力打造近悅遠(yuǎn)來(lái)的‘好美淄博’，我們啟動(dòng)這個(gè)活動(dòng)，就是要充分利用自身影響力，實(shí)現(xiàn)龍頭帶動(dòng)、標(biāo)桿引領(lǐng)，與全市其它景區(qū)一起，積極推動(dòng)淄博各區(qū)縣串珠成鏈，構(gòu)建高品質(zhì)、多樣化的旅游產(chǎn)品體系，把文旅資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為流量?jī)?yōu)勢(shì)，共筑淄博‘大景區(qū)’格局，為推動(dòng)淄博旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，激活淄博文旅消費(fèi)潛能，打造有特色、高品質(zhì)的全域旅游目的地蓄力賦能。”

“服務(wù)改變命運(yùn)，市場(chǎng)決定生存”。向外抱團(tuán)發(fā)展的同時(shí)，紅葉柿巖也勇于向內(nèi)“開(kāi)刀”。在發(fā)展過(guò)程中，紅葉柿巖領(lǐng)導(dǎo)層逐漸發(fā)現(xiàn)，隨著外部環(huán)境和游客的要求越來(lái)越高，景區(qū)的團(tuán)隊(duì)建設(shè)與現(xiàn)在景區(qū)發(fā)展、自我設(shè)計(jì)有一定差距，如何解決？他們采取了走出去和強(qiáng)素質(zhì)兩步措施。首先全員分兩組進(jìn)行集體培訓(xùn)學(xué)習(xí)，一組去河南學(xué)習(xí)胖東來(lái)的服務(wù)，一組去南京學(xué)習(xí)優(yōu)秀景區(qū)的產(chǎn)品形態(tài)；內(nèi)部公布了新的組織架構(gòu)，重新洗牌以激發(fā)團(tuán)隊(duì)活力，實(shí)行扁平化管理，并創(chuàng)新舉措，成立職工民主生活委員會(huì)和經(jīng)營(yíng)管理委員會(huì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部管理、對(duì)外形象同步提升。

李鵬說(shuō)：“現(xiàn)在紅葉柿巖走上了二次革命和二次創(chuàng)業(yè)的道路，我們的核心領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)這次改革達(dá)成了空前的一致，信心十足，痛下決心，就是為了讓團(tuán)隊(duì)成員能夠克服惰性、自我提升、自我改變，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)紅葉柿巖的開(kāi)拓進(jìn)取和完美蝶變。”

2024年，紅葉柿巖將堅(jiān)持以文化為引領(lǐng)，以旅游為載體，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，加大資源整合力度，繼續(xù)豐富景區(qū)業(yè)態(tài)，吸引更具傳播力度、非遺價(jià)值的文化品牌和產(chǎn)品入駐，以持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品鋪設(shè)和變“流量”為“留量”的快速反應(yīng)力，打破同質(zhì)化，以新促質(zhì)，全力打造全國(guó)首家山岳主題度假樂(lè)園，持續(xù)釋放“柿巖力量”，為全國(guó)游客呈現(xiàn)“游”“淄”有味的煙火淄博。

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