原標(biāo)題：從“小透明”到頻出圈，濟(jì)南終于藏不住了

來源：中國新聞周刊

原標(biāo)題：從“小透明”到頻出圈，濟(jì)南終于藏不住了

來源：中國新聞周刊

“5，4，3，2，1”，伴隨著倒計(jì)時口號，濟(jì)南超然樓前的廣場上，數(shù)千人同時高舉手機(jī)，記錄下了點(diǎn)燈瞬間。

“城是濟(jì)南城，湖是大明湖，樓是超然樓”，被譽(yù)為“江北第一樓”的超然樓，從去年至今持續(xù)火爆，已成為濟(jì)南文旅新晉地標(biāo)之一。

“每天有幾千人在下面等著亮燈，端午期間會更火，建議提前兩小時排隊(duì)占位。”在濟(jì)南從事旅游服務(wù)業(yè)的張哲告訴中國新聞周刊，超然樓亮燈儀式雖然很驚艷，但樓下的“手機(jī)發(fā)布會”更有趣，因此并非越靠前越好。

本文圖片均由新黃河記者王鋒攝

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至6月1日，濟(jì)南端午期間整體文旅預(yù)訂單量同比去年增幅接近90%，除山東省內(nèi)用戶外，北京、天津、石家莊、太原、上海等地用戶出行濟(jì)南熱度最高。

攜程發(fā)布2024年端午假期出游趨勢預(yù)測，端午小長假整體呈現(xiàn)出以本地和周邊為主，微度假、避暑和民俗體驗(yàn)主題相結(jié)合的特點(diǎn)，濟(jì)南上榜全國十大周邊游熱門目的城市。

近年來，在全國文旅市場“一城千面”的新賽道上，濟(jì)南文旅一直在尋找自己的“流量密碼”。從超然樓的點(diǎn)燈儀式，到趵突泉“錦鯉香薰掛件”，到南豐戲樓“雨荷的梳妝匣”，再到千佛山的“大順下午茶”，熱度持續(xù)不減。

從過去的文旅目的地“小透明”，到現(xiàn)在的頻頻出圈，這一次，濟(jì)南終于藏不住了。

“越來越多的人愿意停留”

“端午期間我們酒店基本上已滿房，有的游客提前一個多月就開始預(yù)訂。”在濟(jì)南某知名連鎖酒店工作的王德瑞告訴中國新聞周刊，今年端午期間他們提前預(yù)訂客房的游客與往年相比增加了不少。

“過去來住宿的游客以商務(wù)出行為主，就算來旅游，也最多去趵突泉、大明湖打個卡，就直奔泰山、青島。”王瑞德說，“過去游客更多將濟(jì)南當(dāng)成旅游中轉(zhuǎn)站，現(xiàn)在明顯感覺越來越多的人愿意停留下來，來一場City Walk。”

近年來，隨著濟(jì)南在文旅方面持續(xù)發(fā)力，效果也正在逐漸顯現(xiàn)，濟(jì)南的城市形象和文旅產(chǎn)業(yè)都有了長足發(fā)展。

在今年的“五一”小長假期間，濟(jì)南再現(xiàn)“人山人海”。根據(jù)攜程發(fā)布的《2024五一假期旅行總結(jié)》，濟(jì)南位列周邊游最熱門城市第七，在省會城市中入境游增速居第九位。假日期間納入重點(diǎn)監(jiān)測的天下第一泉、千佛山等全市30家景區(qū)共接待游客364.5萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.14億元，同比分別增長20.44%、3.19%。

中國旅游改革發(fā)展咨詢委員會專家委員孫小榮在接受中國新聞周刊采訪時表示，近年來，濟(jì)南確立打造“五個濟(jì)南”的總體目標(biāo)，即科創(chuàng)濟(jì)南、智造濟(jì)南、文化濟(jì)南、生態(tài)濟(jì)南、康養(yǎng)濟(jì)南，其中“三個濟(jì)南”跟文旅密切相關(guān)。

他說，濟(jì)南依據(jù)自身資源特色，構(gòu)建了“山泉湖河城”的空間體驗(yàn)格局，依托黃河、齊長城國家文化公園建設(shè)，建立黃河文化、齊長城文化傳承保護(hù)和體驗(yàn)帶，推動“濟(jì)南泉·城文化景觀”申報世界遺產(chǎn)。

相關(guān)資料顯示，在城市更新和鄉(xiāng)村振興的過程中，濟(jì)南推動“旅游化”發(fā)展，在城區(qū)成功改造芙蓉街·百花洲、寬厚里、明府城、老商埠等文旅商業(yè)區(qū)，新建融創(chuàng)文旅城、明水古城等項(xiàng)目，引進(jìn)開心麻花、德云社等一批品牌項(xiàng)目；在鄉(xiāng)村振興實(shí)施過程中，重點(diǎn)發(fā)展景區(qū)化村莊，培育精品鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村民宿集聚區(qū)、鄉(xiāng)村休閑旅游帶等，在推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展方面成效顯著。

與此同時，濟(jì)南還重點(diǎn)發(fā)展城市“夜經(jīng)濟(jì)”，確立“泉城夜八點(diǎn)”品牌，推出“泉城夜宴”，培育夜食、夜游、夜購、夜娛、夜演等新業(yè)態(tài)。如今，芙蓉街、寬厚里、悅立方、印象濟(jì)南·泉世界等，已漸成精品夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)；超然樓、老商埠等，成為知名的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

高德地圖發(fā)布的2024年端午假期全國自駕熱門特色街區(qū)中，濟(jì)南芙蓉街位列第六。

“關(guān)鍵一躍”

在不少業(yè)內(nèi)人士看來，濟(jì)南文旅產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展，背后是“強(qiáng)省會”戰(zhàn)略的布局。

城市的目標(biāo)定位是發(fā)展的“頂層設(shè)計(jì)”，對濟(jì)南而言，“強(qiáng)省會”是濟(jì)南一直以來的發(fā)展目標(biāo)。

在2024年山東省政府工作報告中，“強(qiáng)省會”再次被寫入報告。事實(shí)上，自2021年省政府工作報告首提“強(qiáng)省會”戰(zhàn)略以來，“強(qiáng)省會”已連續(xù)多年被寫入。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年，濟(jì)南常住人口 943.7萬人，經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到12757.4億元，在全國26個過萬億元城市中位列總量第19名、增速第4名，培育形成了總規(guī)模突破1.6萬億元的四大主導(dǎo)支柱產(chǎn)業(yè)，正處在邁向“強(qiáng)省會”的關(guān)鍵時期。

在此背景下，如何通過量變實(shí)現(xiàn)質(zhì)變，讓濟(jì)南迎來綜合實(shí)力的“關(guān)鍵一躍”？從近些年濟(jì)南的布局來看，濟(jì)南的回答是：一手抓硬實(shí)力，一手抓軟實(shí)力。

濟(jì)南市第十二次黨代會明確提出：硬實(shí)力讓城市強(qiáng)大，軟實(shí)力讓城市偉大。城市既要有筋骨肉，更要有精氣神。

從硬實(shí)力來說，濟(jì)南是中國近代工業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展的重要城市之一，工業(yè)門類齊全、體系完備。

中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院國土開發(fā)與地區(qū)經(jīng)濟(jì)研究所綜合研究室副主任王繼源對中國新聞周刊表示，近年來，濟(jì)南深入實(shí)施工業(yè)強(qiáng)市發(fā)展戰(zhàn)略，大數(shù)據(jù)與新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、智能制造與高端裝備產(chǎn)業(yè)、精品鋼與先進(jìn)材料產(chǎn)業(yè)、生物醫(yī)藥與大健康產(chǎn)業(yè)四大主導(dǎo)支柱產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到1.6萬億元，有力鞏固了濟(jì)南在“萬億俱樂部”中的地位。

從軟實(shí)力來說，文旅產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，是軟實(shí)力的核心因素，也是推動“強(qiáng)省會”實(shí)現(xiàn)突破的重要一環(huán)，重要性不言而喻。

2023年12月，濟(jì)南召開了一場重要會議——全市宣傳思想文化工作會議，強(qiáng)調(diào)打造世界泉水之都、文化旅游名城。

此后，濟(jì)南發(fā)起了“泉視界”尋泉打卡活動，舉辦泉水節(jié)、泉水國潮City Walk秀、快閃秀等系列親水主題活動。同時，在旅游體驗(yàn)場景的打造上，濟(jì)南還策劃推出泉水泡茶、古城簪花、漢服體驗(yàn)、美學(xué)市集、藝術(shù)空間、文物研學(xué)等一批旅游體驗(yàn)新場景。濟(jì)南還專門開發(fā)了“泉”在濟(jì)南小程序，盡可能地解決游客旅游中遇到的問題。

貴州師范大學(xué)國際旅游文化學(xué)院副教授張玥唯對中國新聞周刊采訪表示，濟(jì)南扎實(shí)的“硬實(shí)力”為“軟實(shí)力”發(fā)展提供了硬支撐，同時，又通過提高“軟實(shí)力”，增強(qiáng)了城市核心競爭力。

“泉文化·全體驗(yàn)”

作為近些年備受關(guān)注的北方歷史文化名城，濟(jì)南在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中取得了長足進(jìn)步。孫小榮指出，濟(jì)南作為山東省會，同時也是山東的交通樞紐城市，所有優(yōu)勢要素都向其匯集，文旅資源太豐富，也不缺優(yōu)質(zhì)的文旅項(xiàng)目。

眾所周知，“泉”是濟(jì)南的特色，濟(jì)南素有“泉水甲天下”的美譽(yù)，目前全市天然泉水達(dá)1209處，七十二名泉散落泉城各個角落，是名副其實(shí)的“千泉之城”。

濟(jì)南依泉而生、因泉而興，泉水是濟(jì)南具有獨(dú)特性的景觀資源和城市標(biāo)識。因此，近些年濟(jì)南大部分的文旅工作，都圍繞“泉”展開。

孫小榮指出，“泉城”是濟(jì)南文旅資源優(yōu)勢的一個獨(dú)特符號，濟(jì)南可以進(jìn)一步把“泉文化”做到極致，將其轉(zhuǎn)化為濟(jì)南的深度體驗(yàn)產(chǎn)品。

“酒香也怕巷子深。”孫小榮認(rèn)為，濟(jì)南還需要進(jìn)一步解決文旅信息不對等的問題，開展全城、全要素營銷，讓更多人看見濟(jì)南。其次，鞏固觀光旅游優(yōu)勢的同時，進(jìn)一步打造“休閑度假城市”，提升中高端客群的消費(fèi)頻次。再次，要加強(qiáng)城市內(nèi)部的聯(lián)動，通過中心城市引流，周邊區(qū)縣分流，讓更多到濟(jì)南的游客留下來，并向郊縣擴(kuò)散。

此外，孫小榮建議濟(jì)南還需綜合考量，將“泉資源”轉(zhuǎn)化為豐富多元的“泉產(chǎn)品”和“泉體驗(yàn)”的同時，培育全要素、全方位、多層級、多元化體驗(yàn)的“泉城生活方式”，把“泉城生活體驗(yàn)”做到極致。如此，以“泉文化·全體驗(yàn)”為“泉城生活”的中心，其他文旅項(xiàng)目眾星捧月，各有所特，“泉城”濟(jì)南的城市品格將更加清晰、立體。

王繼源也指出，濟(jì)南可以繼續(xù)加強(qiáng)將歷史文化與現(xiàn)代建設(shè)理念相結(jié)合，做大做強(qiáng)“泉城濟(jì)南”文旅品牌，打造以超然樓為中心、貫穿大明湖沿線、延展市內(nèi)網(wǎng)紅景點(diǎn)、覆蓋全市文旅資源的“點(diǎn)線面體”新格局，加快從注重旅游景點(diǎn)線路推銷到城市整體營銷、從注重游客數(shù)量到旅游收入的轉(zhuǎn)變，不斷發(fā)展文旅新業(yè)態(tài)。

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