原標題：消費觀察：從防脫到求美，“頭頂經濟”一路“龍抬頭”

來源：海報新聞

原標題：消費觀察：從防脫到求美，“頭頂經濟”一路“龍抬頭”

來源：海報新聞

“二月二，龍抬頭。”今天是農歷二月初二，不少人會在這天去理發，為新的一年討個好彩頭。恰逢甲辰龍年，“龍抬頭”“剃龍頭”的儀式感似乎被賦予更多意義。

回顧近幾年的“頭頂經濟”，隨著各類人群需求的多樣化，消費趨勢也發生了變化。植發不再止于“治脫”，以“求美”為訴求的植發消費也正走進市場；Z世代人群逐漸成為高端洗護產品的中堅消費力量；假發用戶逐漸多樣化，時尚年輕人加入消費群體……

做個頭療？Z世代成高端洗護中堅消費力量

美團消費數據顯示，備受70后、80后喜愛的頭療按摩，近幾年日漸年輕化。2022年，頭療的消費主力已經是90后和00后。根據調研，年輕人更喜歡頭療按摩，不僅是為了養生，還在于一些頭療養生可以緩解脫發和壓力問題。因為工作、生活、家庭等原因，近些年年輕人對于脫發的焦慮不僅體現在每個月都會沖上熱搜的脫發話題，還在于實際生活中因為脫發帶來的各種尬。

2023年2月23日，北京，參觀者在北京國際美博會上體驗頭療。

此外，社科院《2023都市人群毛發健康消費白皮書》數據顯示，75%的消費者開始關注自己的頭皮健康狀況，其中頭皮油膩、頭屑太多、脫發掉發成為困擾都市人群的三大問題，消費者頭皮護理消費意識已經覺醒。數據分析，Z世代人群是高端洗護產品的中堅消費力量，產品信息多通過互聯網渠道接觸；新銳白領及精致媽媽為新興消費群體，信息接觸途徑多通過社交群體及平臺獲取；小鎮青年雖目前對高端洗護產品銷售額貢獻較低，但其消費規模增速較快，未來有望成為又一新興消費勢力。

植發不再止于“治脫”，還要“求美”

數據顯示，最近三年的“雙11”網購商品銷量排行榜中，防脫洗發水、植發優惠券、頭皮養護券等相關產品一直熱度不減。根據雍禾數據研究院透露，北京、深圳、廣州尤其熱衷于植發，而在養護的上廣州排第一、深圳、北京次之。東吳證券研報顯示，年輕代際對于植發認知程度和接受意愿不斷提升，當前“90后”是植發主力，未來隨著“00后”，“10后”開始脫發后，其植發意愿比例也將快速提升，帶動植發人群快速增長。植發年輕人的增長，不僅是因為脫發年輕化趨勢的出現，也是形象提升心理的驅動。從近年來“發際線種植”的受歡迎程度，可以看出植發不再止于“治脫”，以“求美”為訴求的植發消費也正走進市場。

2024年2月2日，上海，美發店做頭發。

與此同時，人頭部護理的消費正以每年30%的速度急速遞增，遠遠超過9%的GDP增長率。我國近幾年毛發健康產業將以每年260%的速度增長，2015年至2025年，是中國生發、養發、植發市場爆發式增長的黃金10年，千億養發藍海市場正等待發掘。

年輕人加入假發消費群體

據媒體報道，2024年春節，年輕人流行找源頭工廠定制“平替年貨”。數據顯示，今年1月份，假發的日均搜索人數同比增長207%，搜索次數同比增長 204%。超過7成搜索假發的是30歲以下年輕人(95后)，其中 17歲以下占比超27%，18-23歲占比近26%。

2024年2月29日，山東泰安，工人在制作假發。

很顯然，戴假發已經不再是中老年人的專利，為了減少燙染帶來的傷害，以及解決困擾許多脫發年輕人的煩惱，假發市場開始在年輕一代中火熱起來。究其原因，戴假發對于現在發際線越來越后移的年輕人來說，是一種經濟又實惠的解決“禿頂”的方式。植發手術的價格遠遠超過一頂普通假發的價格，做一個植發手術，少則花費2萬元，多則20萬，甚至更多，并且植發還需要為后續保養繼續買單。

山東現存理發相關企業全國第三

企查查數據顯示，我國現存理發相關企業128.28萬家。近十年，我國理發相關企業注冊量呈整體增長態勢。2020年，我國理發相關企業注冊量達17.41萬家，同比增長5.32%，為近十年注冊量峰值。2021年，我國理發相關企業注冊量達15.64萬家，同比減少10.17%。2022年，我國理發相關企業注冊量達16.95萬家，同比增長8.38%。2023年，我國理發相關企業注冊量達17.22萬家，同比增長1.60%。

2024年3月11日，江西撫州，小朋友在南豐縣一家理發店理發。

從區域來看，廣東省現存13.25萬家理發相關企業，位居第一，遙遙領先。河南省、山東省分別現存9.24萬家、9.03萬家理發相關企業，位居前三。此后是江蘇、浙江、四川等地。

海報新聞編輯 王錦川 綜合自新華網、光明網、前瞻網等

審簽：王　靜

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