原標題：一場場潮流音樂盛宴帶給了東營什么？

來源：黃三角早報

原標題：一場場潮流音樂盛宴帶給了東營什么？

來源：黃三角早報

剛剛過去的這個夏天，對喜歡音樂的東營市民來說，是幸福的。這座城市先后迎來了3場規模不同的音樂節和演唱會。韓磊、潘瑋柏、鄭鈞、烏蘭圖雅等一批知名歌星與東營人一起載歌載舞。粉絲群體涵蓋了各個年齡段，一場場演唱會、音樂節，不但點燃了東營人的夏日激情和文化熱情，讓東營人在家門口享受到了高品質的城市文化生活，讓東營這座年輕的城市更加活力滿滿，也進一步激發了城市發展的新動能，對城市服務業提檔升級起到了極大的推動作用。

本報記者 段學虎

創新模式 打造東營特色音樂節品牌

3場音樂盛宴中，第三場的河海文匯音樂節無疑是東營這個音樂之夏的高潮。

8月26日夜，天公作美，白天一場小雨清洗后的東營攬翠湖天朗氣清，河海音樂節也正式亮相了，伴隨著兩個舞臺交替而來的動感音樂，舞臺上燈光搖曳，臺下的人海中，每個人手中的熒光棒、發光發卡、手機手電筒，在黑夜中如同點點星輝隨著音樂律動，與干凈的星空相映成趣。有的人靜靜地聽著音樂，有的人放肆地跳著舞釋放自我……連續兩天，河海音樂節成為了一片歡樂的海洋。

記者從東營市文化和旅游局獲悉，在東營市旅游發展促進中心、東營區文化和旅游局指導下，東營文匯建設投資有限責任公司主辦了2023東營河海音樂節。該音樂節是按照中央關于全面促進消費，加快消費提質升級的要求，東營市東營區積極擴大文化和旅游消費的一次創新嘗試。河海音樂節有著濃濃的創新特征和東營特色。

河海音樂節是東營市首次采用“國企+民企”“音樂節+”新模式舉辦的音樂節，致力于打造東營自有、具有廣泛影響力和良好口碑的音樂節品牌，并以此提振東營旅游和消費市場，展示城市新形象。以音樂節為突破點，東營市延長文旅“消費鏈條”。同時城市也為音樂節賦能，兩者實現互相促進、互相成就。

本次音樂節創下了東營多個第一。“國企+民企”合作模式，打造東營自有音樂節品牌。東營河海音樂節是全市首個由國企與民企合作舉辦的大型音樂節，由東營文匯建設投資有限責任公司主辦，具有大型經營性演出資質的本地企業東營友甲天下文化傳媒有限公司承辦，當地政府協同做好音樂節的各項保障工作，參與各方優勢互補，成功打造了自主舉辦大型音樂節的東營模式，培植了東營本地具有大型演出資質的民營企業，“河海音樂節”品牌在東營落地生根。

演出設計注入“東營”基因，首次實現了三個“融合”。首先是河海交融黃河文化的融合，音樂節主LOGO以黃藍為主形象設計，由音符的海與蜿蜒的河構成，寓意東營是河海交匯之城、黃藍相擁之地。第二是油地文化的融合，本次音樂節的UI設計形象“油寶”，是帶著炫酷的耳機的一滴原油，生動展現“石油之城+音樂”的形象。當然，最重要的是實現人才的融合，植入“油城人才 共創未來”品牌，提供展示全市人才工作的平臺，團結凝聚本地音樂新生力量，創新設置“河”“海”雙舞臺，“海舞臺”由成熟音樂人為樂迷提供音樂盛宴，“河舞臺”為本地熱愛音樂的年輕人提供溝通、交流、展示的平臺，助力原創音樂人得以在東營落地扎根。

本次音樂節擦亮了東營文旅金字招牌，帶動文旅“消費鏈”提質增收。據統計，8月26日、27日兩日，2023河海音樂節現場參與人次4.5萬，其中市外游客占比超30%，帶動涵蓋交通、餐飲、住宿、周邊、市集等相關行業的文旅“消費鏈”，實現消費拉動2400余萬元。

一場場做對胃口的文旅“大菜”，讓越來越多的東營市民成為了東營這座城市的“自來水”。

“音樂節+” 依托音樂節打造東營文旅綜合營銷

據了解，河海音樂節充分征求樂迷意見，合理設置音樂節陣容，演出陣容包括郝云、高旗、鄭鈞、布衣樂隊等“大咖”。實現民謠、搖滾、流行等多元素融合，進一步拓寬受眾面；設置東營特色的“河”“海”雙舞臺，配備優質音響設備，為樂迷帶來最佳視聽感受，也讓外地的樂迷能夠口口相傳。

“咱東營自己的音樂節，當然要支持一下！”河海音樂節的售票通道剛開通，東營市民小張就早早買了早鳥票，“提前兩周推掉音樂節當天的事務”。兩天的音樂節，小張和朋友們一起在攬翠湖縱情歌舞，嗓子都喊啞了，每天半夜11點多才回到家，大家一起討論到凌晨兩點多，“好長時間沒這么放松了，很興奮！”

活動辦得好不好，在市民的朋友圈就能得到答案——幾場音樂節會活動，都能“霸屏”東營人的朋友圈！“在咱東營能見到這么多一線明星，城市檔次一下子就竄上去好幾個！”市民程先生說。

音樂節為了切實保障群眾的購票渠道多元暢通，采取線上線下統籌售票的措施。音樂節現場，嚴厲抵制“黃牛”倒票現象，做到還票于觀眾，讓真正熱愛音樂的人們在此次活動中獲得“沉浸感”“體驗感”“氛圍感”。

幾次音樂盛會期間，東營市獨家開創“非遺+美食+潮玩”的新玩法，現場設置非遺展示區、咖啡區、餐飲區、官方冷飲售賣區、官方文創周邊售賣區等功能體驗區；設置青春創意市集等特色體驗專區，涉及原創文創類周邊商品、獨立設計師、vintage服飾、手工手作、搖滾妝造等，植入特色樂迷文創置換，為全國各地參加音樂節的朋友們提供手環、紀念品交換平臺和交流展示空間；現場還設置多個互動DP打卡點，為樂迷和音樂節的主題形象提供互動空間。

結合河海音樂節的舉辦，配套全市的優質文旅資源優惠政策，東營市文化和旅游局發放了10萬元演藝類惠民消費卷，市民游客去各大景區、酒店、餐飲商家可憑音樂節門票享受打折優惠，有效地促進了文旅融合新發展。

河海音樂節通過專業化、規范化運行，采用“音樂節+”形式，將文化傳播、商業推廣與區域賦能相結合，享美食、逛非遺、游東營、賞音樂，極大提升了音樂節對樂迷的吸引力，帶動了文旅元素融合發展。豐富的文旅資源參與音樂節，進一步豐富了音樂節的內容，最終形成了東營特色的音樂節品牌。

做細服務 打造新的“城市會客廳”

如果說企業、市民是宣傳欄，那政府就是服務員。音樂盛會期間，東營市、東營區各個政務發布平臺，依托文旅官方平臺、當地政務公眾號、視頻號等渠道提供音樂節的保障信息性服務，讓游客和樂迷們更能感受到東營這座城市的包容性。

自主舉辦音樂節在東營是新課題，指導單位、主辦和承辦單位需緊密配合，充分整合社會資源，形成各方優勢資源聯動、全市文旅資源助力、社會各界力量支持的強大合力。

凡事預則立，不預則廢。以河海音樂節為例，為保障音樂節各項工作順利進行，相關部門單位組織成立了河海音樂節籌備工作專班，設綜合協調組、宣傳推廣組、招商引資組、場地運維組、安全保障組、消防應急組、醫療救護組、交通保障組、后勤保障組、財務審計組、票證查驗組等十一個專項籌備組，各籌備組均研究制定了詳細的工作推進方案，明確細化分工表，針對場地、宣發、交通接駁、安全保障等工作進行重點部署。

以持續提升樂迷的體驗感、保證音樂節安全順利舉辦為目標。東營市各個部門為觀眾提供了音樂節期間住宿攻略、交通出行攻略與停車指南，并制定免費接駁方案，保障樂迷順利往返音樂節現場；場內設置寄存、醫療救護、樂迷服務中心、志愿服務等保障點位，由相關部門單位干部職工、社會領域志愿者、公益救援隊等組成保障力量，提供后勤保障、場內安保、停車疏導、應急保障、醫療救助等保障服務。

幾次音樂節期間，主辦方都通過搭建引流矩陣模式，推動多平臺聯動宣傳。主辦方充分發揮抖音直播、網紅帶動、小紅書推流、博主分享等引流矩陣作用，充分發動本地、省內自媒體工作者力量50余人，拍攝原創推廣視頻200余條。東營市也趁熱打鐵，以承辦企業為主體建立河海音樂節抖音號、小紅書號，充分發動樂迷粉絲群，針對音樂節特色亮點進行宣發、傳播，為商業模式成功運作助力。據統計，各平臺共計發稿160條，累計轉發1000多萬次，瀏覽量6000多萬人次，推動群眾對音樂節形成持續性關注，進而形成對城市的關注。

東營市整個文旅行業也在依托音樂節營造城市氛圍。以河海音樂節為例，全平臺對城市進行多角度宣傳，充分利用小區、公交車站、大型商超等線下宣傳陣地，投放電子宣傳海報110余個，宣傳海報4000余份，發放宣傳單頁6000份，充分調動各縣區及其他城市的聯動宣傳力量，做好音樂節的預熱宣傳，營造出“近者悅，遠者來”的開放包容的城市氛圍。

優質音樂節對城市有強大的塑造力，是提升城市形象、激發產業活力、充實文化內涵的無形“助推劑”。河海音樂節作為東營自有音樂節品牌創設新嘗試，承載著“小城市的大夢想”，河海音樂節與其他的大型音樂活動一起，讓東營市內外樂迷在欣賞高水平音樂盛典的同時，感受到河海文化的魅力，極大地提高了東營這座城市的知名度和美譽度，它的舉辦，彰顯了東營文旅行業齊心協力、創新突破的進取心，也將為促進東營經濟高質量發展作出積極貢獻。

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