原標(biāo)題：青島會展“云端”發(fā)力“網(wǎng)上辦展”漸入佳境

來源：青島日報(bào)

原標(biāo)題：青島會展“云端”發(fā)力“網(wǎng)上辦展”漸入佳境

來源：青島日報(bào)

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展讓會展業(yè)踏入云端。隨著云端技術(shù)完善、辦展模式創(chuàng)新，越來越多的經(jīng)貿(mào)展會實(shí)現(xiàn)了線上線下辦展的交互融合和綠色低碳辦展的全新實(shí)踐。“云展會”在體現(xiàn)數(shù)字化時(shí)代市場主體新活力的同時(shí)，為島城企業(yè)經(jīng)貿(mào)發(fā)展與海內(nèi)外經(jīng)貿(mào)合作交流注入新動力。

數(shù)字會展開拓新空間

會展業(yè)對帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動市場消費(fèi)、擴(kuò)大對外貿(mào)易、推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮著重要作用。2019年至2022年這3年間，受疫情影響，青島會展活動被反復(fù)按下暫停鍵，會展業(yè)受到的沖擊和影響是全方位的。但從積極方面來看，疫情的出現(xiàn)，對會展活動提出了更高要求，促使“會展人”深入反思極端突發(fā)狀況下的產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展之道。例如，不少會展企業(yè)探索線上辦展，利用網(wǎng)絡(luò)資源和信息技術(shù)手段，開拓?cái)?shù)字會展新空間。

去年5月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)外貿(mào)保穩(wěn)提質(zhì)的意見》，提出促進(jìn)公司利用在線渠道擴(kuò)大貿(mào)易交易，加快展覽數(shù)字化、智能建設(shè)，加強(qiáng)與跨境電子商務(wù)平臺的聯(lián)動，積極應(yīng)用VR、AR、大數(shù)據(jù)等技術(shù)“云端展廳”及虛擬展位等新型展覽模式，智能對接供采，方便交易。《青島市會展業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》中也把數(shù)字化會展，放在持續(xù)推進(jìn)“五大攻堅(jiān)”的首位，其重要性可見一斑。

業(yè)內(nèi)人士指出，線上展會是對線下展會的輔助和延伸，對展會的引流和增值作用較大，但線下展會的交互體驗(yàn)感仍然是目前線上展會無法取代的。對于一場展會來說，人氣是必不可少的，從人氣吸引方面，線下展會和線上展會的邏輯有所不同。通常線下展會在開展前會通過廣告、EDM、定向邀請等方式推廣。而對于線上展會來說，可以利用小程序直接分發(fā)十億微信用戶，或使用邀請海報(bào)分享，以實(shí)現(xiàn)社群+朋友圈的裂變引流。

自去年以來，圍繞加快實(shí)體經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展目標(biāo)，青島市就開始積極探索會展新打法、新機(jī)制，形成具有青島特色的會展產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式：強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，強(qiáng)化效能提升，強(qiáng)化精準(zhǔn)服務(wù)，強(qiáng)化“筑巢引鳳”。鏈?zhǔn)桨l(fā)展，更需精準(zhǔn)發(fā)力、突出特色。這其中，數(shù)字展會在經(jīng)貿(mào)方面的助力優(yōu)勢顯而易見。數(shù)字展會的線上屬性使其更容易以全球化視野匯聚行業(yè)資源，聚焦產(chǎn)業(yè)供需對接，圍繞展銷、采購、貿(mào)易、洽談等企業(yè)具體需求，提供全方位、全鏈條、一站式交易服務(wù)，取得抓訂單、拓市場的積極成效。

依托產(chǎn)業(yè)彰顯專業(yè)

事實(shí)上，依托產(chǎn)業(yè)辦專業(yè)線上展會，青島會展企業(yè)已有成功實(shí)踐。

去年，市政協(xié)委員、康福萊控股集團(tuán)有限公司董事長薛平提出關(guān)于打造RCEP數(shù)字博覽會的提案，建議以RCEP國際數(shù)字博覽會為契機(jī)，搭建各產(chǎn)業(yè)數(shù)字會展應(yīng)用場景，打造以“政府主辦、國企投資、民企承辦”的會展業(yè)“青島模式”，出臺政策予以支持。認(rèn)真研究提案后，市貿(mào)促會與中國（青島）首屆RCEP國際食品飲料博覽會展會主辦方多次溝通，了解展會的資源優(yōu)勢和發(fā)展定位，結(jié)合相關(guān)政策規(guī)定和行業(yè)趨勢，對展會方案提出修改意見，幫助展會更好市場化運(yùn)營。

據(jù)了解，去年舉辦的中國（青島）首屆RCEP國際食品飲料博覽會采用數(shù)字展會場景，聚焦食品飲料全產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建起“食品飲料產(chǎn)業(yè)鏈+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+會展”的網(wǎng)上平臺，吸引1200余家參展商，專業(yè)觀眾累計(jì)訪問量突破151萬次，達(dá)成意向交易額超過8.9億元，對我市重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈搭建會展支撐平臺，以數(shù)字化為手段推進(jìn)產(chǎn)展融合，提供了有益借鑒和啟發(fā)。

今年6月2日，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)全面生效，標(biāo)志著這一覆蓋全球人口最多、經(jīng)貿(mào)規(guī)模最大、最具發(fā)展?jié)摿Φ膮f(xié)定進(jìn)入全面實(shí)施新階段，為區(qū)域貿(mào)易繁榮和全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入了強(qiáng)勁新動能。在這一背景下，2023年山東（青島）RCEP國際食品飲料數(shù)字博覽會于6月份再次采用“線上+線下”辦展的方式舉行。展會期間，海內(nèi)外各類供應(yīng)商、采購商、產(chǎn)業(yè)資本匯聚線上云展平臺，為青島帶來“流量”；多國企業(yè)和嘉賓共同釋放誠意，多方奔赴結(jié)出碩果，在展會的投資貿(mào)易洽談會上，搭建起促成更多合作的“實(shí)踐場”：線上云端會場，訪問量突破200萬次，達(dá)成意向成交額11.57億元，意向投資額1億美元，平臺線上注冊用戶突破3萬戶，2053家企業(yè)參展，包括821家國內(nèi)企業(yè)、1232家國外企業(yè)，參展陣容和成效較首屆明顯增長。

談及網(wǎng)上辦展的策展經(jīng)驗(yàn)，RCEP國際食品飲料博覽會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，RCEP博覽會作為青島市首個(gè)面向RCEP成員國的大型國際數(shù)字博覽會，立足發(fā)揮我市食品產(chǎn)業(yè)集中度高、體量大、名企多、鏈條長的優(yōu)勢，并主動對接國內(nèi)外各類資源平臺，多層次、多渠道加強(qiáng)宣傳推介、招商招展，通過“多對多模式”鏈接上下游產(chǎn)業(yè)鏈，吸引國內(nèi)外供應(yīng)商、采購商匯聚會展平臺。2023年RCEP博覽會的1232家海外參展企業(yè)中，RCEP國家參展商共計(jì)985 家，占海外參展商80%，區(qū)域外國家參展商共計(jì)247家，占海外參展商20%。在數(shù)字化促進(jìn)交易便利方面，博覽會創(chuàng)新數(shù)字化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“從數(shù)字中來，到實(shí)體中去”。通過搭建數(shù)字交流平臺，打通B2B支付系統(tǒng)，與工廠的ERP、MES系統(tǒng)完成API系統(tǒng)對接，確保采購全流程的透明度與精準(zhǔn)度，促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)“雙輪”驅(qū)動，為未來青島市打造數(shù)字博覽會新名片蓄能。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型風(fēng)口未弱

根據(jù)UFI發(fā)布的《全球展覽行業(yè)晴雨表》數(shù)據(jù)，全球58%的行業(yè)受訪者在現(xiàn)有的展覽產(chǎn)品中增加了數(shù)字服務(wù)和產(chǎn)品。中國各地積極借助數(shù)字展覽融匯線上線下，聯(lián)結(jié)國際和國內(nèi)，助力外貿(mào)企業(yè)搶抓機(jī)遇、開拓市場，助力中外企業(yè)保持和拓展國際貿(mào)易渠道。

4月，第133屆中國進(jìn)出口商品交易會（以下簡稱“廣交會”）在廣州如約而至。超過3.4萬家企業(yè)線下參展，來自226個(gè)國家和地區(qū)的采購商報(bào)名，全球47家工商機(jī)構(gòu)組團(tuán)參會，首次啟用10萬平方米新展館，增加3大新題材展區(qū)，舉辦400多場新品首發(fā)活動，線上展品達(dá)300萬件……這些數(shù)字創(chuàng)下了廣交會67年以來的最大規(guī)模。

這個(gè)“史上最大”也被期盼已久。因?yàn)檫^去3年，廣交會已經(jīng)連續(xù)3屆在線上舉辦，今年則是首次以線上線下融合形式舉辦，線上參展企業(yè)超過3.9萬家。線上線下融合，為企業(yè)與中外客商相互交流提供了更多機(jī)會。

雖然疫情等因素使得全球的大型線下展會受到了不同程度的影響，但這也加速了企業(yè)擁抱數(shù)字化以應(yīng)對壓力和困境，并實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的愿望和動力，為數(shù)字展會的發(fā)展提供了豐沃的土壤。

青島市會展行業(yè)協(xié)會秘書長薛山認(rèn)為，隨著線下辦展恢復(fù)，線上辦展的風(fēng)口并未減弱。數(shù)字展會不再是替補(bǔ)的角色，更應(yīng)成為整個(gè)會展行業(yè)轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展的助推器。未來展覽業(yè)的發(fā)展趨勢將是線上線下雙輪驅(qū)動，從業(yè)人員更要站在時(shí)代和發(fā)展的高度看待展覽服務(wù)模式創(chuàng)新，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，擁抱新技術(shù)。展覽場館智能化建設(shè)也將成為新方向，不僅包括建筑智能化，還包括智慧場館與智慧城市的結(jié)合，使智慧場館成為“城市大腦”的重要中樞。展覽企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步充分利用5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，助力現(xiàn)代展覽產(chǎn)業(yè)新發(fā)展。 呂蕾

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