原標題：鄉(xiāng)村文體如何落地生根

來源：大眾報業(yè)·大眾日報

原標題：鄉(xiāng)村文體如何落地生根

來源：大眾報業(yè)·大眾日報

□李夢馨 朱子鈺

最近一段時間，鄉(xiāng)村體育賽事頻頻出圈。繼貴州臺江的村BA之后，貴州榕江的村超再次點燃了大眾對體育的熱情，此外，海南文昌的村排、內蒙古鄂爾多斯的牧民排球……各式各樣的體育活動脫離了傳統的場館，在田間地頭大放異彩。

一場場鄉(xiāng)村體育盛宴，贏得全國叫好、國際點贊，這一前所未有的現象，實際上也傳遞了另一個信息：村超、村BA能引起大范圍的討論，說明這樣的體育活動在農村仍然是稀缺的，實際上反映了群眾對鄉(xiāng)村文體活動深刻的渴求。

當前，在更廣闊的農村，體育活動還處于有待開墾的荒地。在城市化的進程中，年輕力壯的農民紛紛外出創(chuàng)業(yè)或打工，留守田園的大多數是年老體弱者和小孩，他們沒有足夠的體力和精力從事體育活動。而且，隨著大眾文化傳媒的普及，更多新興的娛樂方式使得常見的體育活動漸漸失去生存的舞臺。

在這樣的整體環(huán)境下，村超、村BA這樣的鄉(xiāng)村體育賽事便顯得尤為難得。與之形成對照的另一面是廣大鄉(xiāng)村的體育基礎設施建設處于滯后的局面。目前，鄉(xiāng)村的體育設施大多還僅限于健步機、扭腰器之類的健身器材，村村都有籃球場的情況并不常見，缺乏合理的基礎設施，即便村民有對體育活動的積極性，也很難得到滿足。此外，一套設施套用所有村也極為常見，村村都是一模一樣的健身設施，沒有結合各村的特點，發(fā)展有針對性的體育活動，很難生長出像村超、村BA這樣能引發(fā)村民積極參與的盛大賽事。

因此，鄉(xiāng)村文體要真正地落地生根，還需要久久為功的定力，在熱鬧中，不能忽視其暴露的短板，更要借此契機進一步增強影響力和生命力，為鄉(xiāng)村振興賦能。其中，專業(yè)的運營顯得尤為重要。今年，農業(yè)農村部和國家體育總局聯合推出了全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽，村BA正式上升為全國性的賽事，專業(yè)度、參與度方面都會得到一個大的提升，這個鄉(xiāng)村體育IP實現了更大范圍的延續(xù)。“億潤杯”山東省首屆和美鄉(xiāng)村籃球賽揭幕戰(zhàn)在濰坊昌邑市圍子街道倉街村文化廣場舉辦，現場人山人海，不少觀眾從周邊縣市及山東各地慕名而來，可見，鄉(xiāng)村文體活動的空間和價值還有進一步延伸的可能，各地應該出臺相關政策，鼓勵鄉(xiāng)村文體活動的發(fā)展。

有了人氣，就一定不能就此打住。在向內挖掘的層面，做好相關服務是關鍵一步。比如，硬件設施不僅要完善，還要充分利用現有的場地資源，增加體育場地設施的數量，提高使用率。積極組織專業(yè)的人才進行指導也至關重要，通過定期舉辦相關賽事，提高民眾對鄉(xiāng)村文體活動價值、功能等方面的認識，極大增強民眾參與的積極性。

在向外拓展方面，與當地文化特色相結合，重點組織、策劃，從愛好、興趣轉變?yōu)榻洕埽鰪姟⒆龃筻l(xiāng)村文化產業(yè)。要利用好這些得天獨厚的文化IP，培植深厚土壤，保持文化內涵，做好互聯網傳播，推動地方特色文化出圈、綻放新的光彩。形成穩(wěn)定的傳承空間，帶動當地旅游、餐飲等其他產業(yè)的發(fā)展，真正讓鄉(xiāng)村文體活動結出實打實的碩果。

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