原標(biāo)題：書(shū)店即風(fēng)景！青島書(shū)店正在成為文化風(fēng)景、旅游地標(biāo)和網(wǎng)紅打卡地

來(lái)源：青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞

原標(biāo)題：書(shū)店即風(fēng)景！青島書(shū)店正在成為文化風(fēng)景、旅游地標(biāo)和網(wǎng)紅打卡地

來(lái)源：青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞

除了書(shū)籍應(yīng)有的開(kāi)宗明義，書(shū)店正在成為文化風(fēng)景、旅游地標(biāo)和網(wǎng)紅打卡地

為什么書(shū)店越來(lái)越不像書(shū)店

“沒(méi)有誰(shuí)是一座孤島，每本書(shū)都是一個(gè)世界。”這本名為《島上書(shū)店》的小說(shuō)以書(shū)店為題材，征服了全世界的書(shū)店。正如有評(píng)論所指出的那樣，“《島上書(shū)店》提醒了我們，為什么閱讀，為什么去愛(ài)。”也許正是發(fā)生在書(shū)店里的故事，讓愛(ài)書(shū)、愛(ài)閱讀的人們更容易對(duì)書(shū)店產(chǎn)生迷戀。

書(shū)店即風(fēng)景，讓市民更多書(shū)卷氣，讓城市更多溫度和美好。近日，省委宣傳部公布了2023年度山東省最美書(shū)店及提名獎(jiǎng)名單，青島市共有4家書(shū)店獲獎(jiǎng)。其中，青島書(shū)城、良友書(shū)坊·塔樓1901榮獲“2023年度山東省最美書(shū)店”稱號(hào)，膠州書(shū)城、膠州市閱友書(shū)店榮獲提名獎(jiǎng)。

這些最美書(shū)店似乎與傳統(tǒng)意義的書(shū)店越來(lái)越遠(yuǎn)，除了書(shū)籍應(yīng)有的開(kāi)宗明義，書(shū)店正在成為文化風(fēng)景、旅游地標(biāo)和網(wǎng)紅打卡地。越來(lái)越不像“書(shū)店”的青島書(shū)店，提供了沉浸式的多維潮流生活方式，為場(chǎng)景式書(shū)店的未來(lái)走向創(chuàng)造了更多想象力和可能性。

“書(shū)＋X”的蔦屋書(shū)店如何“更青島”

蔦屋青島海天MALL店的休閑區(qū)充盈著“一窗闊境風(fēng)華至”的美妙感，面朝大海、坐看云起，是真正看得見(jiàn)風(fēng)景的書(shū)店，在“最美”蔦屋書(shū)店體系中有著獨(dú)特的美學(xué)氛圍。實(shí)際上，開(kāi)業(yè)十個(gè)月以來(lái)，青島的海派文化和海洋元素對(duì)蔦屋青島海天MALL店的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生了非常大的影響。“這里所在地理位置靠近大海和濱海步行道，對(duì)面的第三海水浴場(chǎng)是新晉的網(wǎng)紅打卡地。我們由此在兒童區(qū)打造了海洋主題的圖書(shū)角。讓孩子們通過(guò)有趣的圖書(shū)，更加深入了解海洋文化。”青島信慧商業(yè)管理有限公司蔦屋事業(yè)部負(fù)責(zé)人孫德君介紹，發(fā)端于日本東京代官山的蔦屋書(shū)店享譽(yù)全球，入選全球最美書(shū)店之列。以“書(shū)＋X”的模式創(chuàng)造各具特色卻又一脈相承的蔦屋書(shū)店，每一家店的概念均有不同，針對(duì)特定的人群需求企劃提案，充分結(jié)合在地文化，融入城市的生活脈絡(luò)。

面朝大海的蔦屋書(shū)店。

“青島的年輕讀者非常具有前瞻性與活力，我們?cè)谶x書(shū)和活動(dòng)上也針對(duì)年輕讀者做了一些創(chuàng)新。除了日常的文學(xué)分享會(huì)，書(shū)店還舉辦了攝影、舞蹈藝術(shù)交流活動(dòng)，邀請(qǐng)了一些對(duì)時(shí)尚文化有見(jiàn)地的年輕人來(lái)做了先鋒文化交流會(huì)，為年輕人搭建互相交流分享的平臺(tái)。”孫德君表示，青島的文化非常開(kāi)放和國(guó)際化，書(shū)店位于青島的政治文化中心，客群也普遍擁有較高的教育文化水平。蔦屋青島海天MALL店的圖書(shū)有40%是從歐美、日本等地進(jìn)口的原版書(shū)籍，尤其側(cè)重文學(xué)、藝術(shù)類，能夠拉近讀者和國(guó)際前端文學(xué)藝術(shù)的融合。“我們也做了有異域文化的旅游商品，能用滿足旅客的國(guó)際化購(gòu)買需求，現(xiàn)在會(huì)員占比能夠占到銷售額50%以上。”

“作為山東首家蔦屋書(shū)店，我們迎合旅游季做了一些活動(dòng)，比如將咖啡與青島啤酒融合，在全國(guó)蔦屋書(shū)店中首先上市啤酒風(fēng)味的咖啡。另外，我們也在尋找具有青島特色、國(guó)際特色的旅游商品，讓客人來(lái)到我們書(shū)店有更多選擇。對(duì)于一些喜歡書(shū)店的游客，我們?cè)O(shè)置了印章打卡區(qū)，讓游客獲得專屬蔦屋青島海天MALL店的印記，在伴手禮、明信片上都印上該店的印章。”孫德君表示，成立于1983年的蔦屋書(shū)店，在日本堪稱神奇的存在。它幾乎不做推廣，但卻有非常龐大的“自來(lái)水”群體，成為很多文藝青年的“朝圣之地”，也成為日本旅游的打卡勝地。青島進(jìn)入旅游旺季，給蔦屋青島海天MALL店帶來(lái)了大量的客群，銷售額從6月份以來(lái)提升了40%。海天酒店、瑞吉酒店的一些客人具有很高的購(gòu)買力，產(chǎn)生了很多大單的銷售。書(shū)店也同步開(kāi)展了青島特色活動(dòng)，比如做了旅游書(shū)籍推薦，青島旅游地圖，青島風(fēng)光明信片，希望旅客可以在書(shū)店買到非常有青島特色文化的商品。

僅1000㎡左右的蔦屋青島海天MALL店內(nèi)，約有2.6萬(wàn)冊(cè)中外圖書(shū)，5.5萬(wàn)件文具雜貨商品及近90個(gè)咖啡座席。客人可以面朝大海，一邊看書(shū)，一邊享受與書(shū)相得益彰的各式飲品。在這個(gè)依山傍海的BOOK & CAFE的空間里，蔦屋青島海天MALL店為有著高求知欲與好奇心的客人們提案書(shū)籍和雜貨等令人憧憬的生活方式。一位正在蔦屋青島海天MALL店籌備公司團(tuán)建分享會(huì)的顧客告訴記者，這個(gè)書(shū)店很人性化地分布著供顧客小憩的座椅，店里的咖啡香氣、恰到好處的布局，明亮清新的空間，看似漫不經(jīng)心實(shí)則處處用心。“這里是書(shū)店，也是一個(gè)很高級(jí)的文化社交共享空間。這種復(fù)合形態(tài)的生活方式空間，令人耳目一新又心生愉悅的靈感。”

作為公共文化空間的書(shū)香綜合體

今年以來(lái)，從青島書(shū)城到良友書(shū)坊，再到如是書(shū)店，邱華棟、王干、高建剛、楊志軍、余耕、盛文強(qiáng)等作家來(lái)此做簽售會(huì)，給書(shū)店帶去了可觀的流量和銷量。有人說(shuō)，在青島書(shū)店邂逅作家的概率非常高，不僅僅是書(shū)店“作家特色”的濃厚文學(xué)氛圍，而且各種線下的作家簽售會(huì)、讀書(shū)會(huì)、分享會(huì)以及在書(shū)店空間舉辦的畫(huà)展，讓書(shū)店似一張新生的文藝名片，更新著城市的文化屬性，越來(lái)越多的讀者重新回到書(shū)店。

像李國(guó)柱這樣全國(guó)知名的人物畫(huà)家，也被書(shū)店這個(gè)嶄新的文藝空間吸引，選擇在如是書(shū)店這樣的網(wǎng)紅文化公共場(chǎng)所舉辦畫(huà)展，讓美美與共的氣氛產(chǎn)生新鮮的共鳴。越來(lái)越多的書(shū)店也正在與藝術(shù)家、作家、教育家等大量合作開(kāi)展文化交流活動(dòng)，搭建一個(gè)青島文化從業(yè)者與讀者交流的平臺(tái)。對(duì)實(shí)體書(shū)店而言，推廣閱讀、創(chuàng)造交流空間是最本質(zhì)的功能。在青島大大小小的實(shí)體書(shū)店中，邂逅不同主題的藝術(shù)活動(dòng)，未來(lái)或許會(huì)成為一種常態(tài)。

在百度上搜索“青島書(shū)店”的詞條，隨手可得一串書(shū)店名單。比如青島書(shū)城、蔦屋書(shū)店、方所書(shū)店、不是書(shū)店、如是書(shū)店、西西弗書(shū)店等等，這些集賣書(shū)、創(chuàng)意產(chǎn)品和咖啡為一體的書(shū)香綜合體，已成為一個(gè)個(gè)越來(lái)越具吸引力的公共文化空間。這里是書(shū)香與茶香、咖啡香的邂逅，背后是公共文化和社會(huì)資源的鏈接，在氤氳香氣中，陶醉在寧?kù)o致遠(yuǎn)的書(shū)天堂。在這類鬧中取靜的處所，你可以找到純粹看書(shū)的角落，也可以邊呷咖啡邊看書(shū)，甚至眼睛累了，也有一盆盆植物盆栽可供養(yǎng)眼。與門外喧囂的車輪聲音相比，這里就是世外桃源。

這里像藝術(shù)館、展覽館，充滿著整體設(shè)計(jì)中的細(xì)節(jié)處理，卻又不像藝術(shù)館、展覽館，你若不在意就很可能看不到經(jīng)營(yíng)者的用心。這些，他們不會(huì)刻意說(shuō)，成為了一種無(wú)裝飾的誠(chéng)意。比如，并不強(qiáng)烈的室內(nèi)光線，頂上的射燈恰到好處地維持了整體的光線和情調(diào)，恰恰凸顯出氣質(zhì)：低調(diào)而又特別的存在。讀書(shū)、拍照、玩樂(lè)、購(gòu)物、會(huì)友……，書(shū)店越來(lái)越多元化，去書(shū)店不再需要什么理由，而只是融入文化生活的一種方式，或者說(shuō)為實(shí)體書(shū)店的生存提供了一種活著與翻紅的可能路徑。

很多本地讀者經(jīng)常去不是書(shū)店這樣有情致、有趣味的獨(dú)立書(shū)店。在這里可以看書(shū)、可以休閑、還可以參加觀影、英語(yǔ)派對(duì)等主題活動(dòng)。書(shū)店的經(jīng)營(yíng)者張兵林，是有些情懷的理想主義者，也是青島獨(dú)立書(shū)店的“原始股”。不是書(shū)店多以三聯(lián)系、中華書(shū)局系等“高冷文藝范兒”為主，除了選書(shū)方面的苛刻，他們還推出了“不是”特色的咖啡和小面，在青島的文藝青年中頗有人緣。

“信息八面來(lái)風(fēng)，讀書(shū)式微，實(shí)體書(shū)店存在的意義更趨于公益功能——看得多，買得少。我每次會(huì)買幾本，這樣的獨(dú)立書(shū)店活下去，咱們才有機(jī)會(huì)再去看書(shū)。大家都是愛(ài)書(shū)人，彼此惺惺相惜，彼此相扶相持，方能彼此成全。”不是書(shū)店的會(huì)員李萱這樣認(rèn)為，凡愛(ài)書(shū)人都有著一個(gè)接近理想的書(shū)店夢(mèng)，不大的小書(shū)屋里有精致的書(shū)，還有現(xiàn)場(chǎng)烘焙的深夜甜點(diǎn)。不是書(shū)店這樣本土的有心意、有誠(chéng)意和別致的書(shū)店，是美學(xué)的一部分，也是很多人情懷的一個(gè)寄托。

是書(shū)店也是風(fēng)景

書(shū)店的美妙在于將喧囂隔絕在門外，在這一方天地獲得心靈的靜好。據(jù)介紹，目前青島市獲得山東省最美書(shū)店系列稱號(hào)的實(shí)體書(shū)店累計(jì)已達(dá)27家次，另有如是書(shū)店入選全國(guó)最美書(shū)店。這些獲獎(jiǎng)書(shū)店除主營(yíng)業(yè)務(wù)外,也積極推動(dòng)“書(shū)店+”探索,在文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、閱讀活動(dòng)推廣等方面特色鮮明,產(chǎn)生了良好的示范效應(yīng)和帶動(dòng)作用。在打造綜合型閱讀場(chǎng)所、提供基本閱讀服務(wù)以及打造城市文化地標(biāo)方面具有一定的示范效應(yīng)，并持續(xù)向“互聯(lián)網(wǎng)+”迭代升級(jí)。

這些獲獎(jiǎng)書(shū)店在立足圖書(shū)專業(yè)的同時(shí),著力引導(dǎo)更多受眾走進(jìn)書(shū)店,沉浸閱讀,打造與美好生活為一體的一站式文化綜合服務(wù)中心，營(yíng)造人人熱愛(ài)讀書(shū)、善于讀書(shū)的氛圍。良友書(shū)坊等更是成為青島文旅業(yè)態(tài)有名的“網(wǎng)紅”文化打卡地，很多游客到青島老城區(qū)，會(huì)把來(lái)此打卡作為青島之行的重要日程。

開(kāi)進(jìn)百年郵局舊址的良友書(shū)坊。

位于青島最美銀杏小路上的良友書(shū)坊坐落在懷舊的老建筑中，本身是歷史更是風(fēng)景。它置身始建于1901年的膠澳郵局舊址內(nèi)，已歷經(jīng)百年風(fēng)雨，因?yàn)槲膶W(xué)、藝術(shù)與生活的入駐而重新顯現(xiàn)生機(jī)與活力，亦可謂城市更新中老建筑活化利用的典范。上樓梯，左轉(zhuǎn)入東塔，可見(jiàn)書(shū)架鼎立，數(shù)千冊(cè)圖書(shū)的精心選品呈現(xiàn)專業(yè)態(tài)度，也顯現(xiàn)對(duì)書(shū)業(yè)的持守與熱愛(ài)。還有良友書(shū)坊的自有文創(chuàng)，與諸多獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，一同呈現(xiàn)“美美與共”的藝文生活；也有咖啡與簡(jiǎn)餐，讓時(shí)光在香氣中松弛下來(lái)。右轉(zhuǎn)，入西塔，迎面書(shū)架上是青島本土人文書(shū)架，古典文學(xué)、歷史傳記、中國(guó)文化，凡此類圖書(shū)又近萬(wàn)冊(cè)。特設(shè)的四米閱讀長(zhǎng)臺(tái)，其上臺(tái)燈常亮，愛(ài)好閱讀的人可聚約共讀。從一樓拾階而上至位于四層的塔樓，會(huì)遇見(jiàn)被時(shí)間包漿過(guò)的粗樸椽木、鑲嵌于高處的窗牖、磨損多痕的老地板、吱呀斑駁的旋梯，也接收，一份專屬于青島老城的洋氣與雅致，文藝與閑適。書(shū)店常年舉辦的青島文獻(xiàn)展，給書(shū)店增添了濃厚的學(xué)術(shù)氛圍，在青島以及全國(guó)的文化學(xué)者中都有著特別的地位。這種厚重的書(shū)店風(fēng)景，已不僅僅是一個(gè)書(shū)店的差異化存在，更是一種向文化、向閱讀、向理想致敬的頂流情懷所在。良友書(shū)坊的標(biāo)桿意義，或許已大于這里獲得“最美書(shū)店”本身的意義，更多指向閱讀的經(jīng)典之意：要么讀書(shū)，要么旅行，身體和靈魂總有一個(gè)在路上。

誠(chéng)如毛姆的名言所說(shuō)，“閱讀是一座隨身攜帶的避難所”。人們依然渴望閱讀，尤其渴望在線下空間中的相聚與交流，而書(shū)店正是承載這種令心靈飛翔的空間之一。每年夏天，很多讀者會(huì)頻繁去青島書(shū)城，多半是沖著特價(jià)書(shū)市去的。青島之夏特價(jià)書(shū)市已舉辦30多屆了，這樣一個(gè)有生命力的書(shū)香會(huì)，不需要大張旗鼓，但已經(jīng)在老百姓心中落地生根。早年的書(shū)蟲(chóng)已是中老年人，特價(jià)書(shū)場(chǎng)中，常聽(tīng)到有上了年紀(jì)的人喊著：“同志，這本書(shū)還有新的嗎。”這一聲招呼，一下讓人穿越回了“80年代”的陽(yáng)光燦爛。特價(jià)書(shū)市的好處就是，許多書(shū)都是庫(kù)存下來(lái)的，本身定價(jià)就低，加之打折的力度夠狠，買下來(lái)還是很劃算的。所以，一般會(huì)買一些歷久彌新的經(jīng)典名著，每每倒也斬獲頗豐。

什么樣的書(shū)店可稱為“最美書(shū)店”？當(dāng)書(shū)店的平均“顏值”普遍提高以后，“最美書(shū)店”的氛圍和主張是美麗的核心元素。新華書(shū)店肩負(fù)城市文化服務(wù)功能，正在積極地融入城市公共文化語(yǔ)境，青島書(shū)城正由圖書(shū)銷售商轉(zhuǎn)型為文化服務(wù)商，提煉出“城市書(shū)房”和“城市課堂”兩大功能，全方位服務(wù)市民精神文化生活。走進(jìn)書(shū)城，位于三樓的小藍(lán)鯨閱讀館是一個(gè)集圖書(shū)借閱、分級(jí)閱讀、父母課堂等內(nèi)容為一體的閱讀空間。在這里，孩子和家長(zhǎng)同時(shí)參加繪本分享、手工制作、名家見(jiàn)面會(huì)、特色課程等精彩活動(dòng)。小藍(lán)鯨閱讀館采取會(huì)員制形式，相比于其他繪本館，這里不僅書(shū)多，更有國(guó)際大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品和豐富的閱讀、研學(xué)活動(dòng)，讓書(shū)更好地與小讀者相遇。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾叽扪?文王雷/圖）

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