原標題：齊魯政情丨農(nóng)民主播賣非遺產(chǎn)品，效果好嗎？

來源：大眾報業(yè)·大眾日報客戶端

原標題：齊魯政情丨農(nóng)民主播賣非遺產(chǎn)品，效果好嗎？

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鄉(xiāng)村振興如火如荼，“農(nóng)民主播”已非新詞，甚至在全國各地都掀起了“直播進田間，農(nóng)民變主播”的熱潮。然而在江北“噸糧首縣”——桓臺，“農(nóng)民主播”一詞的概念又得到了延伸。

52歲的何晉玲是淄博市桓臺縣新城鎮(zhèn)一名地地道道的農(nóng)民，如今也是“農(nóng)民主播”群體中的一員，與多數(shù)為自家農(nóng)產(chǎn)品帶貨的主播有所不同，何晉玲是當?shù)匾患译娮由虅展镜暮灱s主播，而她直播間里售賣的產(chǎn)品則是以非遺產(chǎn)品為主。

農(nóng)民主播賣非遺產(chǎn)品，效果能好嗎？

事實上，有著數(shù)千年演變的農(nóng)村歷來重視傳統(tǒng)文化，許多非遺項目諸如木雕、陶瓷手工藝品等，均來自于鄉(xiāng)村，而這些產(chǎn)品都具有獨特的地域特色和文化內(nèi)涵，將其延續(xù)至今的農(nóng)民更有“發(fā)言權(quán)”。

“農(nóng)民主播”何晉玲也說：“賣的都是家鄉(xiāng)的特產(chǎn)，講的都是家鄉(xiāng)的故事，在手機屏幕前嘮嘮這些，其實咱也挺擅長。”

從另一方面來說，直播帶貨作為一項商業(yè)活動，數(shù)據(jù)是其最好的佐證。據(jù)何晉玲介紹，她從事直播帶貨已近一年時間，每天在手機前工作四個小時，一個月就有約四千元的收入。

而何晉玲的故事在桓臺縣新城鎮(zhèn)也并非個例。何晉玲所簽約的公司名叫山東將軍井電子商務股份有限公司，該公司重點打造了新媒體電商直播基地，在過去的兩年間，基地共簽約合作主播800余人，自主培養(yǎng)主播20余人，這其中便包含了許多像何晉玲一樣，來自當?shù)剞r(nóng)村的“鄉(xiāng)村主播”。

對一家電子商務公司而言，讓農(nóng)民當主播，回報率并不算突出，難度反而更大，尤其是在主播的職業(yè)技能和思維方式上。上述結(jié)果的產(chǎn)生，與新城鎮(zhèn)黨委政府有著密切的聯(lián)系。

大眾日報客戶端記者了解到，今年以來，新城鎮(zhèn)與當?shù)仉娮由虅正堫^企業(yè)對接，先后推出了四期“新時代新農(nóng)民新型職業(yè)技能培訓班”，為當?shù)叵霃氖码娚绦袠I(yè)的農(nóng)民提供免費指導培訓。如今已培訓當?shù)剞r(nóng)民120余人，現(xiàn)已正常開播的“鄉(xiāng)村主播”約40人。據(jù)桓臺縣新城鎮(zhèn)黨委書記朱友瀟介紹，該培訓班在今年還將繼續(xù)舉辦六期，并計劃精準培訓一批懂電商業(yè)務、會經(jīng)營網(wǎng)店、能帶頭致富的直播帶貨達人，進一步推動當?shù)剞r(nóng)村直播電商行業(yè)發(fā)展壯大。

數(shù)據(jù)顯示，新城鎮(zhèn)所在的桓臺縣是江北首個“噸糧縣”，農(nóng)業(yè)也一直是桓臺縣的強勢產(chǎn)業(yè)，如今的桓臺縣，更是個全國有名的工業(yè)強縣。早在2018年時，面積僅40余平方公里、人口不足4萬的新城鎮(zhèn)工業(yè)企業(yè)便達到了168家，其中還有29家為規(guī)上企業(yè)。

面對這樣的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，新城鎮(zhèn)反而拿出大把精力用于發(fā)展直播帶貨行業(yè)，甚至將直播帶貨的目標聚焦于非遺項目上，背后有何深意？

其實，端倪就在項目本身。

從將軍井公司角度來看，該公司在轉(zhuǎn)型前曾是一家專業(yè)的白酒代工企業(yè)，其產(chǎn)品名為“將軍井”，也是目前主要的銷售產(chǎn)品。作為桓臺當?shù)囟炷茉數(shù)陌拙破放疲皩④娋币幻挠蓙砜勺匪葜燎宕嘟褚延屑s400年歷史。2022年2月，“將軍井”秉承的伊氏傳統(tǒng)白酒釀造技藝，成功入選了淄博第七批市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄。

而從新城鎮(zhèn)黨委政府角度來看，該鎮(zhèn)黨委政府是看到了農(nóng)民的發(fā)展需求，并以此找到了鄉(xiāng)村振興與文化“兩創(chuàng)”的契合點。該鎮(zhèn)黨委書記朱友瀟也曾說，科技提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，讓農(nóng)民的勞動更有價值，而隨著農(nóng)村的職業(yè)劃分越來越細，專業(yè)性越來越強，謀新求變成為當務之急，直播帶貨也就成了不少本地農(nóng)民職業(yè)發(fā)展的新方向。而從結(jié)果上看，也正是農(nóng)民主播特有的鄉(xiāng)土味兒，讓消費者有種趕大集般的沉浸式購物體驗，也讓非遺項目得以在這樣接地氣兒的直播間中“活化”。

（大眾日報客戶端記者 李振興 通訊員 徐金濤 報道）

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