原標(biāo)題：山東輕工紡織行業(yè)赴滬考察培訓(xùn)，探尋產(chǎn)業(yè)升級(jí)市場(chǎng)拓展新路徑

來(lái)源：大眾報(bào)業(yè)·大眾日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：山東輕工紡織行業(yè)赴滬考察培訓(xùn)，探尋產(chǎn)業(yè)升級(jí)市場(chǎng)拓展新路徑

來(lái)源：大眾報(bào)業(yè)·大眾日?qǐng)?bào)

現(xiàn)代輕紡產(chǎn)業(yè)如何做出大市場(chǎng)

山東輕工紡織行業(yè)赴滬考察培訓(xùn)，探尋產(chǎn)業(yè)升級(jí)市場(chǎng)拓展新路徑

□本報(bào)記者 付玉婷

輕工紡織是山東萬(wàn)億級(jí)支柱產(chǎn)業(yè)和重要民生產(chǎn)業(yè)，被列入新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換“十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”享受同等政策后，高端化、智能化、集群化、綠色化轉(zhuǎn)型帶動(dòng)發(fā)展質(zhì)效穩(wěn)步提升——這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正煥發(fā)新活力。

不過(guò)，從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈看，山東輕工紡織產(chǎn)業(yè)在“微笑曲線(xiàn)”兩端仍顯不足，從原創(chuàng)技術(shù)儲(chǔ)備到渠道建設(shè)、品牌發(fā)展等存在短板；作為非剛需消費(fèi)品領(lǐng)域，也正處在以轉(zhuǎn)型升級(jí)適應(yīng)消費(fèi)新趨勢(shì)的關(guān)鍵階段。5月22日至26日，我省組織來(lái)自全省輕工紡織行業(yè)的百余家重點(diǎn)企業(yè)及優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群，走進(jìn)中國(guó)近代輕紡工業(yè)發(fā)祥地上海，通過(guò)對(duì)標(biāo)當(dāng)?shù)貎?yōu)秀企業(yè)，探索將這一產(chǎn)業(yè)做出大市場(chǎng)、大文章的新路徑。

時(shí)尚不是簡(jiǎn)單“換層皮”

后臺(tái)可同時(shí)容納300名模特、工作人員化妝候場(chǎng)，規(guī)模亞洲之最；世界五大“時(shí)尚之都”代表機(jī)構(gòu)進(jìn)駐，每年承辦國(guó)內(nèi)外文化、時(shí)尚活動(dòng)近百場(chǎng)……作為上海市楊浦區(qū)時(shí)尚地標(biāo)的上海國(guó)際時(shí)尚中心，其前身是上海第十七棉紡織總廠，而這種轉(zhuǎn)變可不是“換層皮”那么簡(jiǎn)單。

“原先的衣物研發(fā)室地下打樁加固并加高加寬后就成了現(xiàn)在大家看到的秀場(chǎng)，觀察得更仔細(xì)些，還能發(fā)現(xiàn)許多紅磚上有編號(hào)，這是改建時(shí)一塊塊清洗修復(fù)后重新裝回去以確保修舊如舊。”上海國(guó)際時(shí)尚中心公關(guān)部工作人員吳悅介紹，上海紡織集團(tuán)在對(duì)廢棄廠房調(diào)研后，采取了以保留為主的改造原則，老工業(yè)氣息與時(shí)尚品位交融。

保留紅磚，但要打破“紅磚墻”。“對(duì)接新需求、增加新功能，對(duì)山東不少輕紡企業(yè)來(lái)說(shuō)是重要課題。”煙臺(tái)旗源服飾有限公司是一家有100多年歷史的企業(yè)，董事長(zhǎng)陳燕琴告訴記者，“老字號(hào)”正在積極考慮如何爭(zhēng)奪新市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，“我們考慮今年在英國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家進(jìn)行旗袍博物館巡展，一方面是想借助這種方式拉近傳統(tǒng)與時(shí)尚的距離，另一方面也能更好宣傳運(yùn)動(dòng)休閑旗袍等消費(fèi)者還不熟悉的品類(lèi)。”

“目前，紡織服裝產(chǎn)業(yè)還主要是做存量市場(chǎng)，若能有引領(lǐng)性的新趨勢(shì)，就能收獲新一波紅利。”省工信廳輕工紡織產(chǎn)業(yè)處處長(zhǎng)管曉艷表示，山東已啟動(dòng)“新輕紡 拓市場(chǎng)”活動(dòng)，組織優(yōu)秀企業(yè)抱團(tuán)拓市、宣傳的同時(shí)，重點(diǎn)更是要推動(dòng)新產(chǎn)品多渠道、多形式亮相，由此引導(dǎo)更多企業(yè)以供給升級(jí)開(kāi)辟新市場(chǎng)。

傳統(tǒng)行業(yè)急需“補(bǔ)新課”

以米菲、航海王等知名IP賦能文具產(chǎn)品，走出了一條“從文具到文創(chuàng)生活”創(chuàng)新發(fā)展之路的上海晨光文具股份有限公司不僅設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明，更有著“一米寬挖到一萬(wàn)米深”的鉆研態(tài)度：企業(yè)每年投入超1億元用于技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，專(zhuān)利超過(guò)800項(xiàng)并參與多項(xiàng)國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定。

“傳統(tǒng)行業(yè)想跟緊市場(chǎng)趨勢(shì)，離不開(kāi)新技術(shù)的助力。”德州恒豐集團(tuán)副理事長(zhǎng)蔡金南，由此想到企業(yè)在自主研發(fā)功能性紗線(xiàn)方面的探索：珍珠纖維、牛奶纖維、亞微米纖維、海藻纖維……正是靠著這些功能化、差異化的棉紡織產(chǎn)品，在棉紡織市場(chǎng)整體行情疲弱時(shí)企業(yè)表現(xiàn)仍相對(duì)堅(jiān)挺。以德州恒豐與東華大學(xué)聯(lián)合研發(fā)的抗菌棉為例，目前已應(yīng)用于國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)服裝品牌以及抗菌內(nèi)衣產(chǎn)品的生產(chǎn)。

2013年起，晨光先后成立晨光生活館與九木雜物社，將與消費(fèi)者的距離又拉近了一步。“夏津目前也在探索這個(gè)方向。”夏津縣工信局局長(zhǎng)馬秀敏提到，夏津以前是在江蘇無(wú)錫、浙江紹興等地設(shè)立辦事處銷(xiāo)售紗線(xiàn)，而現(xiàn)在當(dāng)?shù)卦S多企業(yè)家都意識(shí)到，要想更好地發(fā)展就得盡可能地與終端品牌需求無(wú)縫銜接。這推動(dòng)了當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字化“補(bǔ)課”：通過(guò)給企業(yè)加裝傳感器、掃碼槍、顯示屏等，解決設(shè)備、物料“聾、啞、盲”的問(wèn)題，再通過(guò)MES（制造企業(yè)生產(chǎn)信息化管理系統(tǒng)）和ERP（企業(yè)資源計(jì)劃管理系統(tǒng)）兩個(gè)軟件系統(tǒng)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、采購(gòu)、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)互聯(lián)互通。

“輕工紡織產(chǎn)業(yè)中小企業(yè)占比高。目前，很多企業(yè)面臨的是老的組織課程沒(méi)補(bǔ)完，精益化等新的組織課程又迫在眉睫。”上海市經(jīng)信委授聘專(zhuān)家宋屹東表示，這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)家首先要抓緊完成角色轉(zhuǎn)變，尤其是用好信息技術(shù)理念去指導(dǎo)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念革新。

以人才引領(lǐng)支撐品牌煥新

不僅是上海，今年初，山東很多輕工紡織企業(yè)都在積極“走出去”考察學(xué)習(xí)。

山東福王家具有限公司總經(jīng)理王文君，今年初在日本考察了許多小而美的知名家具企業(yè)。“對(duì)照自身，一方面感覺(jué)缺少能把紅木等古典家具做出復(fù)古氣質(zhì)的人才，另一方面也缺少能把品牌高度向上‘拔’的人才。”她分享了自己的困惑。

“我們的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)達(dá)到3000人，分布在國(guó)內(nèi)幾個(gè)重點(diǎn)城市及英國(guó)、西班牙、日本等全球主要紡織品國(guó)家。”迪尚集團(tuán)副總經(jīng)理吳利平表示，多點(diǎn)布局能保證設(shè)計(jì)從最前端指引生產(chǎn)，目前迪尚ODM（自主研發(fā)設(shè)計(jì)制造）業(yè)務(wù)已占到出口額的95%，但在內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)重要性日漸凸顯的情況下，消費(fèi)客群的變化也對(duì)企業(yè)品牌構(gòu)建提出新挑戰(zhàn)。

“隨著‘90后’‘00后’成為消費(fèi)主力，對(duì)其消費(fèi)需求的把握沒(méi)有現(xiàn)成經(jīng)驗(yàn)可供參考，這是對(duì)企業(yè)真正的挑戰(zhàn)。”上海交通大學(xué)連鎖品牌戰(zhàn)略研究所所長(zhǎng)許煥章表示，這要求企業(yè)尤其是歷史較長(zhǎng)的企業(yè)能打破慣性。

“企業(yè)發(fā)展最大的紅利還是來(lái)自人才，當(dāng)前，整個(gè)產(chǎn)業(yè)處在從‘要素驅(qū)動(dòng)’向‘人才引領(lǐng)’轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵階段。”省工信廳副廳長(zhǎng)王曉表示，作為輕紡產(chǎn)業(yè)入“十強(qiáng)”后開(kāi)設(shè)的首次省級(jí)考察培訓(xùn)，本次“取經(jīng)”上海，旨在激發(fā)企業(yè)破解深層次問(wèn)題的能力，而其中一個(gè)重要途徑，就是多渠道招才引智。據(jù)介紹，山東今年也在創(chuàng)新開(kāi)展人才引領(lǐng)型企業(yè)培育，加快打造一批人才意識(shí)強(qiáng)、管理水平高的標(biāo)桿企業(yè)。

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